1963عند ذكر المجوهرات، قد يفكر الكثيرون فورًا في Tiffany & Co وCartier وBvlgari وChopard وغيرها، لكن هناك علامة تجارية للمجوهرات من شيآن تتصاعد بهدوء، وهي العلامة التجارية Jeulia.
المصدر: الموقع المستقل لـ Jeulia
من المعروف أن علامة Jeulia التجارية، التي تأسست في عام 2014، تجاوزت مبيعاتها السنوية الآن 8 ملايين قطعة، بإجمالي مبيعات يصل إلى مليار دولار، حيث يأتي أكثر من 70% من الطلبات من الولايات المتحدة.
إذًا، كيف اشتهرت علامة Jeulia التجارية في الخارج؟ تابع مع Tuke لاستكشاف ذلك.
المصدر: Jeulia
المجوهرات والإكسسوارات تشهد فرصًا جديدة
تشير البيانات إلى أنه في عام 2023، تجاوزت إيرادات سوق المجوهرات والإكسسوارات العالمية 551.1 مليار دولار؛ ومن المتوقع أن تنمو بمعدل سنوي ثابت يبلغ 4.42% بحلول عام 2026.
يظهر السوق الأمريكي إمكانات هائلة في هذا المجال، خاصة مع صعود الجيل Z وجيل الألفية، مما يضفي قوة دافعة قوية على صناعة المجوهرات ويسرع تطور سوق المجوهرات.
وقد استغلت علامة Jeulia التجارية هذا الاتجاه، واستهدفت بدقة السوق الأمريكي والفئات الاستهلاكية الشابة، مما مكنها من اختراق سوق المجوهرات الأمريكي بنجاح وبناء قاعدة جماهيرية كبيرة.
المصدر: Jeulia
التركيز على التصميم المتميز، والمنافسة غير المباشرة من خلال الأصالة
عند تحليل أسباب شعبية علامة Jeulia بين الشباب الأمريكي، نجد أنها ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالتصميم الفريد لمنتجاتها. تلتزم العلامة التجارية بالتصميم الأصلي والصناعة اليدوية، وهو أمر نادر في المجتمع المعاصر الذي يعتمد على خطوط الإنتاج الآلية. هذه الميزة الفريدة للمنتج جعلت Jeulia تتنافس بشكل غير مباشر مع علامات المجوهرات الأخرى، وفتحت لها طريقًا في السوق الأمريكي. وقد حظيت خطوط الإنتاج المتتالية مثل "سلسلة أوراق النجوم" و"سلسلة حورية البحر" و"سلسلة شجرة الحياة" بإشادة واسعة.
المصدر: Jeulia
التوزيع عبر منصات متعددة يدعم تطور العلامة التجارية
الميزة الفريدة للمنتج هي جانب من نجاح علامة Jeulia، كما أن نجاحها لا ينفصل عن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي الخارجية لتوسيع نطاق تأثيرها والوصول إلى المزيد من المستهلكين في الخارج.
على TikTok، يمتلك الحساب الرئيسي للعلامة التجارية حاليًا 11.3 ألف متابع. تركز محتويات الفيديو المنشورة على عرض تأثيرات الارتداء والتنسيق، مما يتيح رؤية تفاصيل المنتج بوضوح، مع التركيز على الواقعية.
هذا النوع من المحتوى الواقعي هو ما توصي به Tuke دائمًا للبائعين عبر الحدود، لأنه كلما كان المحتوى أكثر واقعية وتفصيلاً، تمكن المستخدمون من فهم المنتج بشكل أفضل، وبالتالي اتخاذ قرارات الشراء.
المصدر: TikTok
المصدر: TikTok
في الوقت نفسه، على منصات مثل Instagram وFacebook، قامت علامة Jeulia بالترويج لمنتجاتها من خلال الصور الجميلة والمحتوى القصصي، مما جعل العلامة التجارية ومنتجاتها أكثر شهرة.
المصدر: Instagram
بالإضافة إلى ذلك، أنشأت علامة Jeulia موقعًا مستقلاً، واستخدمته لتحويل الزيارات إلى أرباح.
عند الدخول إلى الموقع المستقل، يمكن رؤية العديد من مجموعات المنتجات التي تدعم الشراء عبر الإنترنت، مما يساعد بشكل كبير في تعزيز عمليات الشراء، ويتجنب عناء الانتقال إلى متاجر أخرى للشراء.
كما أن جعل الموقع المستقل يتمتع بخصائص المتجر يساعد في توزيع المخاطر، ويساهم بشكل كبير في التعامل مع الإغلاق المفاجئ للحسابات على منصات التجارة الإلكترونية الخارجية مثل Amazon.
لذا، توصي Tuke هنا الجميع ببناء موقع مستقل عند التوسع في الأسواق الخارجية، للإنتاج والبيع الذاتي، والاحتفاظ بزمام المبادرة في أيدينا قدر الإمكان.
المصدر: الموقع المستقل لـ Jeulia
الخاتمة
نجاح Jeulia في التوسع الخارجي يقدم نموذجًا يحتذى به للشركات المحلية، وهو أن السوق الخارجي مجال واسع مليء بالإمكانات، في انتظار أن تكتشفه الشركات المحلية!
والآن هو الوقت المناسب لنا للتوسع الخارجي، ورغم أن المنافسة في الأسواق الخارجية شديدة، إلا أنه طالما كان المنتج جيدًا والإدارة متمكنة، نعتقد أن الجميع يمكنهم احتلال مكانة في السوق الخارجي ودفع العلامة التجارية نحو العالم!
