"قهر" مايكروسوفت، تجاوزت المبيعات السنوية مليارًا، العلامة التجارية لقوانغتشو نجحت في الوصول إلى الأمريكتين!

تحويل وحدة تحكم ألعاب إلى ما في سمعة اللاعبين“رئيسياختيار"يبدو الأمر مثالياً بعض الشيء، لكن علامة GameSir استغرقت بالفعل أكثر من عشر سنوات لتحقيق هذا الأمر شيئاً فشيئاً."。

منانطلقت في قوانغتشو عام 2013، وحتى الآن نمت لتصبح علامة تجارية عالمية تتجاوز مبيعاتها السنوية 10 مليارات يوان، وتتجاوز شحناتها السنوية مليون وحدة.，إنه عضو في مجال الأجهزة الطرفية التقليدية، وهو أيضًا نموذج تمثيلي لهذه الموجة من العلامات التجارية المحلية التي تتجه نحو الخارج.

مصدر الصورة:GameSir

من تراكم البرمجيات إلى اختراق الأجهزة

وفقًا للمعلومات العامة،GameSirماركةوُلِدَ فيفي عام 2013، عندما أسس الفريق المؤسس الشركة في قوانغتشو، لم يبدأوا من الأجهزة مباشرة، بل قاموا بتجميع عدد كبير من المستخدمين الأوائل من اللاعبين على مستوى العالم من خلال "محاكي الدجاج الصغير" (Happy Chick Emulator).

حوالي عام 2015، انفجر سوق الألعاب المحمولة عالميًا،فريقاغتنم بذكاء الفرصة في المحيط الأزرق لأجهزة الألعاب المحمولة، وأطلق منتجات متوافقة مع الهواتفيد التحكم من سلسلة G نجح في فتح السوق بفضل توافقه العالي ونسبة السعر إلى الأداء الممتازة.

الارتقاء الحقيقي للعلامة التجارية يحدث فيحوالي عام 2021، أبرمت GameSir شراكة استراتيجية مع Xbox من Microsoft وحصلت على ترخيص رسمي. لم تكن هذه مجرد تذكرة دخول إلى النظام البيئي الأساسي للأجهزة المنزلية، بل كانت أيضًا دليلاً على أن نظام البحث والتطوير ومراقبة الجودة الخاص بها قد حصل على اعتراف منصة دولية رائدة.

بعد ذلك، مع الألعاب الرائدة مثل "Black Myth: Wukong"إن التعاون مع الملكية الفكرية يثبت بشكل أكبر أن علامتها التجارية قادرة على المشاركة في موجة الاستهلاك الثقافي العالمية الرائدة.

مصدر الصورة:GameSir

في الأسواق الناشئة،يبرز أداء علامة GameSir بشكل لافت، حيث حقق إجمالي قيمة البضائع (GMV) في منطقة أمريكا اللاتينية نموًا بنسبة 400% خلال عامين، وتجاوزت حصتها في السوق المكسيكية份额 مايكروسوفت، بينما تتصدر العديد من منتجاتها في البرازيل فئة TOP3 في منصات التجارة الإلكترونية لفترات طويلة؛ وفي عام 2024، تجاوزت مبيعاتها 200 ألف وحدة على منصة AliExpress، ونجحت بعض منتجاتها في تصدر فئة أمازون، وبفضل أكثر من 170 براءة اختراع تقنية، أصبحت ضمن الصفوف الأولى عالميًا في أجهزة التحكم بالألعاب، وتنافس عمالقة دوليين مثل مايكروسوفت وسوني.

فقط من تطوير العلامة التجاريةالإيقاع العامبالنظر，الرحلة الكاملة لعلامة GameSir التجاريةتشبه أكثر رحلة منتصدير المنتجاتإلىتصدير العلامة التجاريةثم إلىتصدير النظام البيئيتجربة طويلة المدى。

مصدر الصورة：网络

صعود الأسواق الناشئة والفرص الهيكلية

من منظور أساسي，علامة GameSir التجاريةالسبب الذييمكنأن هذا الطريق يمكن أن ينجح، وخلفية مهمة جدًا هي التوسع السريع لصناعة الألعاب نفسها عالميًا، خاصة في الأسواق الناشئة مثل أمريكا اللاتينية。

على سبيل المثال في أمريكا اللاتينية，أظهرت دراسة أجرتها Newzoo بالتعاون مع Visa أن هناك حوالي 146 مليون لاعب في أمريكا اللاتينية دفعوا ثمن الألعاب أو المشتريات داخل الألعاب في النصف الأخير، وأن البرازيل والمكسيك والأرجنتين هي أكبر ثلاث أسواق من حيث عدد الدافعين。

منهم حوالي76% من المستخدمين الدافعين تتراوح أعمارهم بين 15 و35 سنة، ونسبة الذكور بين اللاعبين حوالي 57% والإناث 43%， هذه الفئة الشابة ذات معدل استهلاك مرتفع وتقبل عالٍ للعلامات التجارية الجديدة， وهي الفئة المثالية لاختراق العلامات التجارية للأجهزة الطرفية。

مصدر الصورة：games.logrusit

كما أشارت الدراسة إلى أن حوالي80% من اللاعبين يدفعون مقابل محتوى الألعاب، وهو متوازن نسبياً بين الأجهزة المحمولة وأجهزة الألعاب المنزلية وأجهزة الكمبيوتر الشخصية، مما يعني أن وحدات التحكم للألعاب المحمولة ووحدات التحكم للأجهزة المنزلية والملحقات الخاصة بالكمبيوتر الشخصي لديها مساحة نمو كافية.

الأهم من ذلك، حوالي39% من اللاعبين يحصلون على معلومات الألعاب عبر منصات الفيديو، و38% عبر وسائل التواصل الاجتماعي، و35% يتأثرون بالمدونين والمراسلين المباشرين، وهذا المسار "فيديو + وسائل التواصل الاجتماعي + المؤثرون" يتطابق تقريباً معالعلامة التجاريةاستراتيجية التسويق الخارجية لـGameSir بشكل كامل.

مصدر الصورة:games.logrusit

ساحة المعركة على وسائل التواصل الاجتماعي: علىTikTok، دع المنتج "يتحدث" بنفسه

ومع ذلك،من منظور الحاليإعادة تقييمتطوير GameSir، من الصعب تلخيص منطق نموه بمنتج واحد ناجح أو بميزة قناة معينة. ففي النهاية، وصول العلامة التجارية إلى الإنجاز الحالي هو نتيجة لعوامل متعددة معاً، ولن نتعمق في التفاصيل هنا.

في هذه الحلقة، سنركز على قناة وسائل التواصل الاجتماعي.

من بين جميع منصات وسائل التواصل الاجتماعي،TikTok بالنسبة لـGameSirالعلامة التجاريةيمكن القول إن أهميته"واضحة للعيان".

حالياً،همقاموا ببناء مصفوفة حسابات تغطي مناطق مختلفة، على سبيل المثال@gamesirworld، وموجهة للسوق الأمريكي@gamesir.officialإلخ، من خلال تمايز أسلوب المحتوى واللغة، يتم تغطية اللاعبين في مختلف المناطق.

مصدر الصورة:TikTok

فيما يتعلق بالمحتوى، إلى جانب الترويج لمنتجات جديدة محددة،كما تواصل GameSir صقل أسلوب التعبير الأقرب للاعبين الشباب.

مع العلامة التجاريةالأمريكيحساب TikTok@gamesir.official كمثال،هممن خلال مقاطع فيديو قصيرة لفتح العلبة، وعروض الوظائف، وعرض الألوان، وغيرها من الأشكال، يقومون بعرض النقاط التقنية المجردة نسبيًا في الأصل باستخدام محتوى بصري وقوي الإيقاع، مما يجعل اللاعبين يفهمون في ثوانٍ لماذا هذه المقبض مميز.

مصدر الصورة:TikTok

على سبيل المثال، فيإعلان واحد في 14 أغسطسفي الفيديو،استخدموا الأسلوب الرائج حاليًا محليًا ودوليًاشكل ASMR، من خلال لقطات قريبة لأصوات ضغط أزرار المقبض ومسار التشغيل الخطي، مباشرة يعرضون ميزات مقبض GameSir G7 Pro.

هذا المحتوى المبتكر والإحساس بالشبكة جذب بنجاح انتباه العديد من اللاعبين الشباب. وفقًا لـأظهرت بيانات kalodata أنه منذ نشر هذا الفيديو، تم إتمام 2298 طلبًا، وبلغت قيمة المعاملات 1.2397 مليون يوان صيني، سواء من حيث الزيارات أو المبيعات فهي مذهلة.

مصدر الصورة:TikTok (يسار) & kalodata (يمين)

ربما لاحظتم أنه في الصورة أعلاه هناك أيضًا معلومات مؤشرات الإعلانات، وهذا أيضًاGameSirالعلامة التجارية بأكملها فيجزء أساسي في نموذج التشغيل على TikTok.

مع هذا المبلغ من المبيعاتعلى سبيل المثال، فيديو بقيمة 123.97 ألف يوان صيني، مدة الإعلان فيه 29 يومًا، إجمالي تكلفة الإعلان 14.3 ألف يوان صيني، وROAS الإعلاني 2.96.

هذا يعني أن،GameSir تنفق 1 يوان على الإعلانات لهذا الفيديو، وتحصل على عائد قدره 2.96 يوان، وهي في مستوى ربح طفيف دون خسارة.

ومنمن بيانات فيديوهات الحساب التي قدمتها kalodata خلال الثلاثين يومًا الأخيرة، يمكن ملاحظة أن معظم الفيديوهات التي تحتل الصدارة في المبيعات والحركة المرورية تحمل آثار إعلانات، وأن نسبة الإعلانات التي أدت إلى صفقات في الفيديو الأكثر مبيعًا تصل إلى 72.6%، مما يوضح أهمية الإعلانات في عملية البيع بأكملها.

بالطبع، هذا لا يعني الاستثمار الأعمى، بل الاختيار العقلاني بناءً على مشاهدات الفيديو والاتجاهات المستقبلية.

مصدر الصورة:kalodata

بالإضافة إلى الحسابات الذاتية،GameSirالعلامة التجاريةأيضًاتقوم بـTikTokالتعاون على نطاق واسع مع الرياضات الإلكترونية、3C الرقميةوغيرها من المؤثرين في الفئات الرأسية، لتشكيلنموذج تعاون 'المؤثرون الصغار يختبرون ويجدون المواد، المؤثرون المتوسطون يوسعون، والمؤثرون الكبار يحدثون الانفجار'، مما يسمح للمنتج بالتغلغل في دوائر مختلفة.

مصدر الصورة:kalodata

ومن الأمثلة البارزة على ذلك التعاون بين العلامة التجارية والمؤثر على TikTok @royal_penguinxx. هذا المؤثر معروف في مجتمع Rainbow Six Siege بأنه 'مؤثر يلعب على الكمبيوتر باستخدام يد التحكم'، ولديه أكثر من 540 ألف متابع على TikTok، وهو مؤثر ممثل في هذا المجال المتخصص.

في الفيديو ذي الصلة،@royal_penguinxx، من منظور 'لاعب FPS عالي الكثافة'، قام بفتح وتقييم يد التحكم GameSir G7 SE، من خلال عرض عملي لإظهار سرعة استجابة العصا، تخطيط الأزرار، وراحة الاستخدام الطويل، مما يسمح للمشاهدين برؤية أداء يد التحكم في مباريات الترتيب عالية الكثافة، وبالتالي الحكم على ما إذا كانت تناسب أسلوب لعبهم.

مصدر الصورة:TikTok

خاتمة

منفي مسار علامة GameSir التجارية، نستطيع أن نرى بوضوح أن الوقت الحاليالخروجالبحرمنالبيئة الخارجية أصبحت مختلفة جدًا عما كانت عليه قبل بضع سنوات.

لم يعد مجرد تصدير للبضائع يعتمد على ميزة التكلفة، بل أصبح منافسة شاملة تشمل التعاون البيئي، والرؤية السوقية الدقيقة، والتشغيل المحلي، والتواصل العميق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. موجة الاستهلاك الرقمي المزدهرة في الأسواق الناشئة تضرب الساحل بقوة غير مسبوقة، في انتظار المزيد من العلامات التجارية الصينية المستعدة للإبحار.

الأسواق الخارجية لا تنتظر أحدًا، ولكنها ليست أيضًالعبة مغلقة مفادها “الأقوى يبقى الأقوى”، بالنسبة لعدد متزايد من الشركات الصينية، الآن هو وقت تنافسي حاد وأيضًا نافذة فرصة نادرة: طالما أنهم على استعداد للتعمق في قوة المنتج، والاستثمار طويل الأجل في المحتوى والقنوات، فإن لديهم فرصة ليصبحوا في مجال فرعي معين، التالي الذي يتمالخارجياسم يتذكره اللاعبون.