على الرغم من الحظر المحتمل، لا تزال قوة Tuke قوية دون تراجع.

وفقًا لتقرير الإعلانات السنوي الثالث لـ Tuke الصادر عن منصة تجربة العلامات التجارية Disqo، والذي استند إلى استطلاع شمل أكثر من 6500 مقيم أمريكي، أظهر المستخدمون تفاعلًا مستمرًا وعاليًا مع إعلانات Tuke. على وجه التحديد، أعرب 63% من المستخدمين عن موقف إيجابي تجاه إعلانات Tuke، بينما أشار 14% آخرون إلى أنهم يشترون منتجًا واحدًا على الأقل أسبوعيًا بناءً على توصيات Tuke.

المصدر: تقرير WWD الإعلامي الخارجي

أفاد ما يقرب من ثلث المشاركين (28%) أنهم يقضون وقتًا طويلاً يوميًا في تصفح Tuke، مما يعكس ولاء المستخدمين القوي للمنصة وقدرتها كمصدر موثوق للمعلومات ومنصة لاكتشاف أشياء جديدة.

أشارت ستايسي بيروس، مديرة الاتصالات بالعلامة التجارية في Disqo: "لا يمكن الاستهانة بإمكانيات Tuke الإعلانية، وقد حقق التطور السريع لتجربة العلامات التجارية أرقامًا قياسية تاريخية. الآن أكثر من أي وقت مضى، من الضروري مراقبة مواقف المستهلكين وقياس فعالية أنشطة وسائل التواصل الاجتماعي من الوعي إلى الشراء. الابتكار والتحسين المتكرران هما مفتاح مواكبة التطور الديناميكي لـ Tuke وتعظيم عائد الاستثمار الإعلاني."

الأهم من ذلك، أكد تقرير Disqo أيضًا على تطور طريقة إنتاج المحتوى في Tuke، حيث يوفر التكامل السلس بين المحتوى الإعلاني وإبداعات المؤثرين في Tuke تجربة تصفح متصلة للمستخدمين، مما غير طريقة تفاعلهم مع المنصة. حاليًا، يستخدم 73% من المستخدمين Tuke كأداة ترفيه رئيسية، بينما يستخدمها 36% آخرون للحصول على المعلومات. بالإضافة إلى ذلك، يستخدمها 35% من المستخدمين لاكتشاف المنتجات، و34% لمواكبة صيحات الموضة.

إعلان في خلاصة المعلومات لعلامة تجارية للتجميل

أشار تقرير Disqo أيضًا: "القوة الحقيقية لـ Tuke تكمن في قدرتها على التأثير بعمق في مواقف وسلوكيات المستهلكين." لا يقتصر الأمر على إعجاب المستخدمين بإعلانات Tuke فحسب، بل يتخذون إجراءات بناءً عليها. على الرغم من زيادة عدد إعلانات Tuke مقارنة بالعام الماضي، إلا أن الانطباع العام للمستهلكين تجاه هذه الإعلانات لا يزال مرتفعًا عند 63%. تشمل السلوكيات الأكثر شيوعًا مشاركة المحتوى (64%)، والبحث عن المنتجات (42%)، وإجراء عمليات الشراء (27%).

من الجدير بالذكر أنه على الرغم من أن متجر Tuke جديد نسبيًا، إلا أنه أثر بشكل كبير على أنشطة التجارة الإلكترونية من خلال التكامل في خلاصة المعلومات والإعلانات القابلة للشراء. أشار 14% من المستخدمين إلى أنهم يشترون مرة واحدة على الأقل أسبوعيًا بناءً على توصيات Tuke، بينما قال 15% إنهم يشترون مرة واحدة على الأقل شهريًا. كان جيل Z الأصغر سنًا نشطًا بشكل خاص في هذا الصدد. في مجموعة مستخدمي Disqo، كانت قيمة سلة التسوق لمستخدمي Tuke أعلى بنسبة 21% من غير المستخدمين.

من الواضح أن Tuke ليست مجرد منصة اجتماعية، بل تجاوزت وظائف وسائل التواصل الاجتماعي البسيطة لتصبح ساحة مهمة للترويج للعلامات التجارية والتسويق للشركات.

في المستقبل، سواء كان بناء العلامات التجارية أو الترويج للسوق، لا يمكن الاستغناء عن التأثير السوقي الفريد لـ Tuke. لذلك، بالنسبة للعلامات التجارية التي تسعى إلى الأسواق الخارجية، فإن إتقان واستغلال الطبيعة الديناميكية لـ Tuke هو استراتيجية ضرورية للحفاظ على القدرة التنافسية في المستقبل.