1254Hintergrund des Fallbeispiels
Kia, ein führender globaler Automobilhersteller aus Südkorea, wollte mit der neu eingeführten Klein-SUV-Baureihe Seltos die Generation der Millennials ansprechen. Der Name der Baureihe leitet sich von der Legende des „Celtos“ ab, dem Sohn des Herkules aus der griechischen Mythologie. Kia wollte für den Seltos ein Image von Raffinesse, Sportlichkeit und Geräumigkeit schaffen und der technikaffinen jungen Generation die Markenphilosophie „SELTOS entfacht Leidenschaft und Vitalität“ vermitteln, um sich so von der Konkurrenz abzuheben. Das Unternehmen war überzeugt, dass diese Botschaft auf der Plattform TikTok kreativ und authentisch an die Zielgruppe weitergegeben werden kann.
Lösung
Die Seltos-Challenge zeichnete geschickt das Markenbild von Kia, das versteht, wie man mit Werbeprodukten „einen neuen Takt“ für die globale Automobilindustrie vorgibt, und vermittelte gleichzeitig die Produktphilosophie von „Leidenschaft und Vitalität“. Der in der Challenge verwendete, markenspezifische Musiktrack erzeugte ein herzschlagartiges Gefühl. Im Klang des Seltos-Motors verstärkte sich der Herzschlag mit dem Rhythmus, und die trägen Millennials verwandelten sich in energiegeladene Mode-Ikonen. Kommerzielle Sticker wie Neonbrillen, Richtungspfeile und ein voll aufgeladenes Batterie-Emoji verstärkten die visuelle Wirkung dieser Verwandlung zusätzlich.
Kia schaltete zwei Tage lang TopView-Anzeigen und drei Tage lang In-Feed-Anzeigen und lud drei populäre Influencer zur Teilnahme an der Challenge ein, um die Reichweite der Aktion weiter zu erhöhen. Immer mehr TikTok-Creator schlossen sich dem Trend der Challenge an, sodass die Dynamik der Werbeaktion erhalten blieb. Gleichzeitig weitete sich der Einfluss der durch die Seltos-Challenge vermittelten Botschaft aus und fand starken Anklang beim jungen Publikum. Während der Challenge trug die aktive Beteiligung der Nutzer effektiv dazu bei, die Bekanntheit der Marke Kia und ihres neuen Produkts in der Zielgruppe zu steigern, und führte gleichzeitig zur Entstehung einer Vielzahl kreativer Videos, die eindrucksvoll zeigten, wie der Klein-SUV Seltos die innere Vitalität der Menschen neu entfachen kann.
Marketingergebnisse
Innerhalb des nur 8-tägigen Werbezeitraums erzielte das offizielle Video von Kia 6,8 Millionen Videoaufrufe. Gleichzeitig erstellten die Nutzer 16.000 Videos und teilten ihre Gedanken zur Markenphilosophie von Kia mit. Die Klickrate der ganzseitigen TopView-Anzeige lag bei beeindruckenden 14,3 %, die kumulierte Reichweite erreichte 9,4 Millionen, und die In-Feed-Anzeigen trugen zusätzlich 2,2 Millionen Impressionen bei.
