最近，新加坡直播电商市场进入了高速增长期。

作为“小杨哥”旗下三只羊公司海外直播首选地，这里的市场潜力正在不断释放。

据星展银行最新研究数据，到2025年，新加坡社交电商市场规模有望达到32亿美元（约合人民币230亿元）。

更值得关注的是，未来五年，这一市场将保持年均16%的增长率，到2030年销售额有望达到66亿美元（约合人民币474亿元），规模翻倍。。

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支撑这一增长趋势的重要原因，是当地居民互联网习惯的深刻变化。

数据显示，新加坡人社交媒体使用时长持续增长，远超浏览传统网站的时间。习惯的转变直接推动了社交电商的发展，直播电商成为最关键的增长引擎。

今年，新加坡直播电商销售额预计将达到13亿美元，占整个社交电商市场的40%；到2030年，这一数字有望超过22亿美元，占比超过三分之一。

 

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直播电商为何如此受欢迎？星展银行分析指出，其核心优势体现在两个方面：

一是买卖双方可以实时互动。消费者在观看直播时可直接提问，主播现场解答，让购物过程更有趣味性。

二是通过动态展示商品细节，比传统图文介绍更能增强消费者信任。该模式的转化率是传统电商的10倍，这也是其快速发展的关键因素。

从实际交易数据来看，新加坡直播电商已形成相当规模。

据TikTok官方统计，截至今年4月，新加坡每天有超过2000场直播带货活动，买家人数同比增长70%，成交总额暴涨85%。

 

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不仅新加坡，整个东南亚直播电商市场也在快速崛起。

谷歌、淡马锡和贝恩公司报告显示，2024年，东南亚内容电商在电商生态中的地位日益重要，直播带货占比从2022年不足5%提升至20%。

面对这一巨大潜力市场，众多国内头部直播机构也开始布局东南亚。

2023年5月，辛巴在泰国曼谷开启直播带货，正式进军国际市场；

2024年以来，三只羊公司已在新加坡、马来西亚等东南亚国家组建本地团队，签约超20位当地主播；

同年9月，李佳琦所属美ONE成立国际发展部，公开招聘直播技术、产品运营等岗位人员。

 

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在这些玩家推动下，东南亚直播电商交易规模迅速增长。欧美市场还在为单场直播销售额破百万美元欢呼时，这样的案例在东南亚早已屡见不鲜。

越南主播Vu He Ling拥有570万TikTok粉丝，直播常常达到百万级观看量，在2024年6月6日电商大促期间，4小时成交额突破3300万元人民币。

 

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但随着市场高速发展，一些问题也逐渐显现。

今年以来，菲律宾、越南等地已曝出主播售假、劣质商品、欺骗消费者等案例，越南头部主播Vu He Ling也被指低价倾销。

这说明东南亚直播电商市场正从野蛮生长期逐步转向规范发展阶段。对于有意进入该市场的商家，增长空间依然可观，但合规经营必须重视。

随着当地监管力度加强，只有深耕供应链、保障内容质量的商家才能实现长期发展，切不可只顾眼前利益，忽视合规问题。