2824Si en los últimos años la palabra clave del sector de contenidos en China fue "competencia de stock", en 2025 cada vez más empresas comienzan a buscar nuevas zonas de crecimiento, y la expansión internacional de las series cortas se está convirtiendo en una ruta validada.
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Según el informe «2025 Short Drama Going Global Market Insights» publicado por Sensor Tower, los ingresos y la base de usuarios de las aplicaciones globales de series cortas están experimentando una rápida expansión.
Hasta el primer trimestre de 2025, los ingresos acumulados por compras dentro de la aplicación de las apps de series cortas a nivel mundial alcanzaron los 2.300 millones de dólares, y solo en el primer trimestre de 2025 se registraron 700 millones de dólares, casi cuatro veces más que en el Q1 de 2024.
Al mismo tiempo, las descargas también aumentan rápidamente: en el Q1 de 2025 superaron los 370 millones, 6,2 veces más que en el mismo período del año anterior.
Detrás de esto, un nuevo formato de contenido está cruzando fronteras culturales, lingüísticas y tecnológicas, penetrando rápidamente a nivel global.
A diferencia de los vídeos largos tradicionales, que requieren una producción pesada, altas inversiones y baja frecuencia, las apps de series cortas logran una lógica comercial de "contenido rápido + respuesta rápida" mediante tramas de alta densidad, formatos de producción más ligeros y modelos de monetización más claros.
Fuente: Sensor Tower «2025 Short Drama Going Global Market Insights Report»
Monetización en EE.UU., captación en Latinoamérica: diferenciación de estrategias operativas según la región
Entre todos los mercados, Estados Unidos es actualmente la fuente de ingresos más importante para las apps de series cortas, con 350 millones de dólares en compras dentro de la aplicación en el Q1 de 2025, lo que representa el 49 % de los ingresos globales. Un entorno de pagos móviles relativamente maduro y hábitos de pago por contenido hacen que los productos que logran rutas de conversión monetaria en el mercado estadounidense obtengan más fácilmente apoyo de capital y operaciones.
En los mercados de América Latina y el Sudeste Asiático, aunque la capacidad de pago general es limitada, la escala de usuarios y la tasa de crecimiento tienen un gran potencial. Según el informe, las descargas en América Latina en el Q1 de 2025 crecieron un 69 % intertrimestral, y en el Sudeste Asiático un 61 %, contribuyendo ambas regiones con el 51 % de las descargas globales de apps de series cortas.
Los editores de aplicaciones están adoptando estrategias notablemente diferentes según el mercado: en mercados de alto ARPU como EE.UU. y Japón, se centran en suscripciones VIP, compras únicas y otras lógicas de compras dentro de la aplicación de alta frecuencia; mientras que en América Latina y el Sudeste Asiático, el enfoque se desplaza hacia la monetización publicitaria y el mantenimiento de una alta actividad diaria. La estructura modular de contenido de las apps de series cortas les otorga un gran margen de ajuste.
Fuente: Sensor Tower «2025 Short Drama Going Global Market Insights Report»
Múltiples aplicaciones compiten, el panorama de los líderes comienza a perfilarse pero aún con incertidumbre
En el Q1 de 2025, «ReelShort» y «DramaBox» siguen siendo las cabezas en ingresos y usuarios activos en el mercado global de series cortas.
Entre ellas, ReelShort acumula 520 millones de dólares en ingresos por compras dentro de la aplicación, y DramaBox 470 millones, ocupando el primer y segundo lugar respectivamente en la tabla de ingresos. Ambas comparten el haber entrado temprano al mercado, contar con un catálogo de contenido estable y haber construido gradualmente cierto reconocimiento de marca entre los usuarios.
Al mismo tiempo, un grupo de nuevos actores está acortando distancias rápidamente. «FlickReels» creció un 375 % en ingresos interanual, y «NetShort» y «StardustTV» también destacan en descargas y crecimiento de ingresos.
Estos productos, en su mayoría lanzados en la segunda mitad de 2024, se caracterizan por una rápida iteración y estrategias de adquisición agresivas, siendo casos típicos de "los últimos llegan primero".
Fuente: Sensor Tower «2025 Short Drama Going Global Market Insights Report»
«DramaWave»: un caso de irrupción estandarizado
Tomando «DramaWave» como ejemplo, este producto lanzado por el equipo chino SKYWORK AI, desde su salida en septiembre de 2024 hasta finales de abril de 2025, ha alcanzado 53 millones de descargas y 47 millones de dólares en ingresos acumulados por compras dentro de la aplicación.
Su rápido crecimiento se basa en dos puntos: primero, la tensión dramática del contenido y la estrategia de subtítulos localizados; segundo, la operación centralizada en la fase de adquisición.
Durante el Q1 de 2025, más del 73 % de sus descargas provinieron de la compra de tráfico, y el 98 % de las impresiones publicitarias se realizaron a través de la plataforma Unity.
Aún más interesante: la cuota de «DramaWave» en los mercados emergentes del Sudeste Asiático y América Latina representó el 72 % de sus descargas totales.
En estas regiones, la alta tasa de posesión de dispositivos Android hace que el 86 % de las descargas provengan también de Android. Estos datos confirman indirectamente que los mercados emergentes se están convirtiendo en un pilar importante para los productos de contenido ligero y medio.
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Las redes sociales y los canales publicitarios se convierten en nuevas palancas de expansión
En cuanto a la ruta de promoción de aplicaciones, los productos de series cortas dependen cada vez más de las plataformas sociales para la penetración de usuarios. Plataformas sociales como TikTok están proporcionando un efecto amplificador adicional para las apps de series cortas.
Según datos de Sensor Tower, la audiencia publicitaria de «DramaWave» en Estados Unidos muestra el doble de actividad en TikTok que la población general. Mientras tanto, productos líderes como «DramaBox» y «ReelShort» ya han construido bases de millones de seguidores en plataformas sociales.
Sin embargo, lo social es solo una parte; lo más importante sigue siendo el mecanismo de emparejamiento entre contenido y promoción.
El informe señala que, en el primer trimestre de 2025, las diez apps de series cortas mejor clasificadas fueron productos fuertemente impulsados por la adquisición, la mayoría de ellos dependientes de redes publicitarias como Unity e IronSource para obtener tráfico inicial, y luego logrando retención mediante la selección fina de contenido.
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La estructura de contenido se orienta hacia la plataforma, el formato "serie dentro de la serie" ofrece elasticidad a largo plazo
El desarrollo de los productos de series cortas está pasando de los éxitos individuales a la operación de contenido como plataforma. Tomando como ejemplo plataformas como «GoodShort» y «ShortMax», ya han lanzado decenas de "series dentro de la serie", donde los usuarios pueden deslizar horizontalmente para cambiar libremente entre ellas.
El informe también señala que este tipo de plataformas de contenido suele adoptar mecanismos de retroalimentación de datos en tiempo real, ajustando rápidamente el contenido de la página de inicio según la tasa de clics, el tiempo de visualización y la tasa de conversión en diferentes mercados.
Este sistema ofrece una velocidad de reacción y capacidad de adaptación localizada mucho mayores que los productos audiovisuales tradicionales. En cierto modo, los productos de series cortas ya no son simplemente una "exportación de contenido", sino que se aproximan más a una "exportación del sistema operativo".
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La salida al exterior no es el destino, sino un desafío de capacidades sistémicas
Aunque desde la perspectiva de los datos, esta oleada de exportación de series cortas es imponente, no es difícil percibir su fragilidad subyacente: el éxito actual se basa principalmente en una compra de tráfico altamente concentrada, actualizaciones frecuentes y un fuerte ritmo operativo, sin haber entrado realmente en la fase de "construcción de marca".
Cómo construir de forma sostenible la vitalidad del producto y mejorar la fidelidad de los usuarios bajo diferentes sistemas culturales y legales será un desafío inevitable para todas las empresas que se expanden al exterior.
Especialmente en un contexto de creciente regulación global del mercado, aumento de los costes publicitarios y ampliación de las diferencias de contenido, los equipos chinos de series cortas enfrentan desafíos que van mucho más allá del nivel técnico y de promoción; la clave está en si pueden construir una estructura de producto saludable a largo plazo y una estrategia de localización.
En el futuro, solo avanzando de una "mentalidad de éxito puntual" a una "construcción de sistema" podrán afianzarse mejor en el mercado global.
