Ce document est le « Rapport d'analyse des tendances marketing pour l'expansion internationale du tourisme culturel chinois 2024 », qui se concentre sur le marketing à l'étranger du tourisme culturel chinois. Il couvre la dynamique du marché mondial du tourisme, les caractéristiques comportementales des touristes internationaux, les tendances et cas de marketing à l'étranger, ainsi que des recommandations pour le marketing du tourisme culturel chinois, visant à renforcer l'influence internationale du tourisme culturel chinois. Voici les détails :
1. Opportunités internationales et état actuel du tourisme entrant en Chine
- Opportunités internationales : Le tourisme mondial se redresse, avec un nombre de touristes internationaux et des revenus touristiques proches des niveaux d'avant la pandémie en 2023, et une reprise complète attendue en 2024. Le marché du tourisme culturel chinois bénéficie également de nouvelles opportunités, telles que la facilitation des visas et la reprise des vols internationaux.
- État actuel du tourisme entrant : Au premier semestre 2024, le tourisme entrant en Chine a connu une reprise rapide, avec une augmentation significative du nombre de visiteurs exemptés de visa. Les paysages culturels sont l'attrait principal, les régions de l'Est et du Sud de la Chine étant les plus populaires, et certaines villes étant favorisées grâce au marketing sur les réseaux sociaux.
2. Caractéristiques comportementales des touristes internationaux
- Performance des sources de touristes : Les touristes européens et américains aiment voyager à l'étranger, les pays asiatiques étant les principales sources de touristes entrants en Chine. Au premier trimestre 2024, le nombre de visiteurs européens et américains a considérablement augmenté.
- Profils des touristes : Les profils et préférences de voyage varient selon les continents. Les touristes américains dépensent beaucoup et aiment l'aventure culinaire ; les touristes allemands privilégient le rapport qualité-prix et le confort ; les touristes britanniques paient pour la durabilité et aiment les vacances ; les touristes français se soucient de la sécurité et aiment la cuisine de niche ; les touristes coréens âgés augmentent et aiment la gastronomie et les expériences.
3. Analyse des tendances marketing pour l'expansion internationale du tourisme culturel et études de cas
- Tendances marketing : Les réseaux sociaux sont un canal important pour le marketing du tourisme culturel, les plateformes visuelles étant plus adaptées. TikTok convient aux jeunes utilisateurs pour « découvrir le plaisir du voyage » ; YouTube est idéal pour la diffusion de contenu de qualité avec des « voyages immersifs » ; Instagram est une plateforme de partage de guides de voyage ; Facebook est adapté pour obtenir des informations.
- Études de cas : Présentation des cas et stratégies marketing de Californie & Pékin, Dubaï & Hangzhou, Bali & Chongqing, Singapour & Shanghai sur les plateformes TikTok, YouTube, Instagram et Facebook.
4. Recommandations marketing pour l'expansion internationale du tourisme culturel chinois : Se concentrer sur un marketing précis sur les plateformes visuelles, stimuler le contenu généré par les utilisateurs, créer un style cohérent et un contenu attrayant, et améliorer l'attrait de la marque.
