1616Quelles marques de montres de sport en extérieur connaissez-vous ? Avez-vous déjà entendu parler de COROS (Gao Chi) ? Non ? Alors laissez Tuke vous les présenter aujourd'hui !
Cette marque a récemment connu un développement remarquable, brisant le monopole de marques occidentales comme Garmin et Suunto, et collaborant avec de nombreux athlètes de haut niveau pour devenir une véritable « star » !
Source : COROS
Du bracelet connecté à la montre de sport outdoor professionnelle
On apprend que COROS ne s'est pas directement lancé dans le secteur des montres de sport outdoor, mais a d'abord choisi le bracelet connecté, qui semblait plus prometteur à l'époque.
En 2014, son fondateur, Niu Haotian, a créé la marque de bracelets connectés WeLoop grâce aux efforts de son équipe, l'un des premiers bracelets connectés tendance sur le marché chinois. WeLoop a obtenu d'assez bons résultats, se classant quatrième des ventes en ligne lors de la promotion du 618 en 2017.
Malgré ces bons résultats, l'équipe n'était pas satisfaite. Consciente que la concurrence sur le marché des bracelets connectés était déjà très rude et que l'avenir n'était pas forcément prometteur, elle a, après mûre réflexion, fermé le projet WeLoop pour se concentrer sur le secteur des montres de sport outdoor et a créé la marque COROS.
Image provenant d'Internet
Pour réussir, il faut être différent
Pour la marque COROS, choisir ce marché de niche mais très concurrentiel a été un défi de taille.
Des grandes marques occidentales comme Garmin et Suunto avaient déjà une solide expérience et une forte notoriété dans le domaine des montres de sport professionnelles. Pour une nouvelle marque comme COROS, percer semblait une mission presque impossible.
Cependant, avec la croissance de la demande d'appareils connectés portables (les expéditions mondiales devraient dépasser 200 millions d'unités d'ici 2025), les besoins spécialisés dans des segments comme le trail running ou l'alpinisme ont émergé, offrant une opportunité de développement à la marque.
Source : Canalys
La marque COROS a ciblé ce créneau, en pénétrant le marché avec une approche « technologie + ciblage précis des utilisateurs », évitant ainsi une concurrence directe avec les géants sur le marché grand public.
Grâce à des technologies de base développées en interne, comme l'algorithme de fréquence cardiaque et le système physique EvoLab, COROS a résolu des problèmes clés tels que l'autonomie prolongée (par exemple, 40 heures d'autonomie GPS pour la série APEX) et l'adaptabilité aux environnements extrêmes, répondant ainsi précisément aux besoins essentiels de niches comme le trail running et l'escalade.
Source : COROS
Et pour optimiser l'algorithme de fréquence cardiaque, ses ingénieurs ont passé 72 heures consécutives en laboratoire, et l'équipe a même plongé la montre à 15 mètres de profondeur en mer pour tester son étanchéité.
Source : COROS
La présence sur TikTok est indispensable
L'optimisation des performances et de la technologie n'est qu'un aspect ; une stratégie précise sur les marchés étrangers est également essentielle au succès de COROS !
La marque a choisi de déployer son marketing sur TikTok et a collaboré avec de nombreux influenceurs pour promouvoir ses produits, obtenant d'excellents résultats. Le créateur TikTok @nicofelich est l'un des partenaires de COROS. Dans une vidéo publiée, il a comparé et testé la montre, mettant bien en avant les performances de la montre outdoor de la marque, suscitant l'intérêt et les discussions de nombreux utilisateurs. La vidéo a cumulé 459 600 vues à ce jour.
Vidéo comparative Source : TikTok
De plus, la marque COROS a également collaboré avec de nombreux athlètes de haut niveau, construisant une image de marque en tant qu'« outil professionnel », ce qui lui a rapidement valu la confiance des sportifs et des amateurs de sport.
Que ce soit Killian Jornet pour le trail running, la superstar du marathon Eliud Kipchoge, ou le légendaire grimpeur Adam Ondra, ces athlètes de haut niveau ont tous été des ambassadeurs de la marque COROS, contribuant grandement à accroître son influence.
Source : COROS
Conclusion
Voilà le partage d'aujourd'hui.
J'espère que l'histoire de la marque COROS pourra vous aider dans vos futures stratégies de marketing à l'étranger !
En 2025, nous avons déjà parcouru près d'un quart du chemin.
Face au marché étranger au potentiel immense, êtes-vous prêts ?
