2821Si le mot-clé de l'industrie du contenu chinois ces dernières années a été la "compétition sur un marché saturé", alors en 2025, de plus en plus d'entreprises commencent à chercher de nouvelles zones de croissance, et l'exportation de courtes séries devient une voie validée.
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Selon le rapport « Perspectives du marché des courtes séries à l'international 2025 » publié par Sensor Tower, les revenus et la base d'utilisateurs des applications de courtes séries dans le monde connaissent une expansion rapide.
Au premier trimestre 2025, les revenus cumulés des achats intégrés des applications de courtes séries dans le monde ont atteint 2,3 milliards de dollars, et le seul premier trimestre 2025 a généré 700 millions de dollars, soit une multiplication par près de 4 par rapport au premier trimestre 2024.
Parallèlement, le nombre de téléchargements a augmenté rapidement, dépassant 370 millions au premier trimestre 2025, soit 6,2 fois celui de la même période l'année précédente.
Derrière cela, un nouveau format de contenu traverse les frontières culturelles, linguistiques et technologiques, et pénètre rapidement à l'échelle mondiale.
Contrairement aux vidéos longues traditionnelles, lourdes en production, à fort investissement et faible fréquence, les applications de courtes séries réalisent une logique commerciale de « contenu rapide + retour rapide » grâce à un scénario à forte densité, un format de production plus léger et un modèle de monétisation plus clair.
Source de l'image : Rapport « Perspectives du marché des courtes séries à l'international 2025 » de Sensor Tower
Monétisation aux États-Unis, acquisition de trafic en Amérique latine : des stratégies d'exploitation différenciées selon les régions
Parmi tous les marchés, les États-Unis sont actuellement la source de revenus la plus importante pour les applications de courtes séries, avec des revenus d'achats intégrés de 350 millions de dollars au premier trimestre 2025, soit 49 % des revenus mondiaux. Un environnement de paiement mobile relativement mature et une habitude de payer pour le contenu permettent aux produits qui trouvent une voie de conversion payante sur le marché américain d'obtenir plus facilement un soutien en capital et en exploitation.
Sur les marchés d'Amérique latine et d'Asie du Sud-Est, bien que la capacité de paiement globale soit limitée, la taille des utilisateurs et le taux de croissance sont très prometteurs. Le rapport montre qu'au premier trimestre 2025, les téléchargements ont augmenté de 69 % en glissement trimestriel en Amérique latine et de 61 % en Asie du Sud-Est, ces deux régions représentant ensemble 51 % des téléchargements mondiaux d'applications de courtes séries.
Les éditeurs d'applications ont adopté des stratégies très différentes selon les marchés : sur les marchés à fort ARPU comme les États-Unis et le Japon, ils privilégient une logique d'achats intégrés (IAP) à fréquence élevée, comme les abonnements VIP et les achats uniques ; tandis qu'en Amérique latine et en Asie du Sud-Est, l'accent est mis sur la monétisation publicitaire et le maintien d'une forte rétention quotidienne. La structure modulaire du contenu des applications de courtes séries leur offre une grande marge d'ajustement.
Source de l'image : Rapport « Perspectives du marché des courtes séries à l'international 2025 » de Sensor Tower
Plusieurs applications en compétition, un paysage de tête émergeant mais encore incertain
Au premier trimestre 2025, ReelShort et DramaBox restent en tête des classements de revenus et d'utilisateurs actifs sur le marché des courtes séries à l'étranger.
Parmi eux, ReelShort a cumulé 520 millions de dollars de revenus d'achats intégrés, et DramaBox 470 millions de dollars, se classant respectivement premier et deuxième en termes de revenus. Leur point commun est d'être entrés tôt sur le marché, d'avoir un contenu stable et d'avoir progressivement établi une certaine notoriété de marque auprès des utilisateurs.
Parallèlement, un groupe de nouveaux entrants rattrapent rapidement leur retard. Les revenus trimestriels de FlickReels ont augmenté de 375 % par rapport à l'année précédente, tandis que NetShort et StardustTV ont également affiché des performances remarquables en termes de téléchargements et de croissance des revenus.
Ces produits sont pour la plupart sortis au second semestre 2024, avec un rythme d'itération rapide et une stratégie de dépenses agressive, ce qui en fait des cas typiques de « rattrapage et dépassement ».
Source de l'image : Rapport « Perspectives du marché des courtes séries à l'international 2025 » de Sensor Tower
DramaWave : un exemple de percée standardisée
Prenons l'exemple de DramaWave, ce produit lancé par l'équipe chinoise SKYWORK AI, a réalisé 53 millions de téléchargements et 47 millions de dollars de revenus cumulés d'achats intégrés depuis sa mise en ligne en septembre 2024 jusqu'à fin avril 2025.
Sa croissance rapide repose sur deux points : d'une part, la tension dramatique du contenu et une stratégie de sous-titres localisés ; d'autre part, une opération centralisée en matière de dépenses publicitaires.
Au premier trimestre 2025, plus de 73 % de ses téléchargements provenaient de l'acquisition payante, dont 98 % des impressions publicitaires ont été réalisées via la plateforme Unity.
Plus intéressant encore, la part de DramaWave sur les marchés émergents d'Asie du Sud-Est et d'Amérique latine représente 72 % de ses téléchargements totaux.
Dans ces régions, le taux de possession d'appareils Android est élevé, donc 86 % des téléchargements proviennent également d'Android. Ces données confirment indirectement que les marchés émergents deviennent un pivot important pour les produits de contenu de poids moyen et léger.
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Les réseaux sociaux et les canaux publicitaires deviennent un nouveau levier d'expansion
En termes de parcours de promotion des applications, les produits de courtes séries s'appuient de plus en plus sur les plateformes sociales pour pénétrer les utilisateurs. Les médias sociaux, représentés par TikTok, offrent un effet d'amplification supplémentaire aux applications de courtes séries.
Selon les données de Sensor Tower, les audiences publicitaires de DramaWave aux États-Unis ont une activité d'affichage sur TikTok deux fois supérieure à celle de la population générale. Et les produits phares comme DramaBox et ReelShort ont déjà établi une base de millions de fans sur les plateformes sociales.
Cependant, les réseaux sociaux ne sont qu'un maillon ; ce qui est plus important reste le mécanisme d'adéquation entre le contenu et les dépenses publicitaires.
Le rapport indique qu'au premier trimestre 2025, les dix premières applications de courtes séries sont toutes fortement axées sur les dépenses publicitaires, la plupart dépendant de réseaux publicitaires comme Unity, IronSource, etc. pour acquérir le trafic initial, puis en affinant le contenu pour assurer la rétention et la conversion.
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La structure du contenu évolue vers une plateforme, le modèle de séries imbriquées offre une flexibilité à long terme
Le développement des produits de courtes séries passe d'un succès ponctuel à une exploitation de contenu en plateforme. Représentés par des plateformes comme GoodShort et ShortMax, ils ont déjà mis en ligne plusieurs dizaines de « séries dans la série », que les utilisateurs peuvent parcourir librement par glissement horizontal.
Le rapport souligne également que ces plateformes de contenu adoptent souvent un mécanisme de retour de données en temps réel, ajustant rapidement le contenu de la page d'accueil en fonction du taux de clics, de la durée de visionnage et du taux de conversion sur différents marchés.
Ce système offre une vitesse de réaction et une capacité d'adaptation locale plus élevées que les produits audiovisuels traditionnels. Dans une certaine mesure, les produits de courtes séries ne sont plus seulement une « exportation de contenu », mais se rapprochent davantage d'une « exportation de système d'exploitation ».
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L'exportation n'est pas une fin en soi, mais un défi de capacité système
Bien que, d'après les données, cette vague d'exportation de courtes séries soit spectaculaire, il n'est pas difficile d'en voir la fragilité sous-jacente : le succès actuel repose en grande partie sur une acquisition de trafic très concentrée, des mises à jour fréquentes et un rythme d'exploitation intense, sans être encore réellement entré dans la phase de « construction de marque ».
Comment construire durablement la vitalité des produits et améliorer la fidélité des utilisateurs dans différents contextes culturels et juridiques sera une question incontournable pour toutes les entreprises qui s'exportent.
En particulier dans un contexte de régulation mondiale plus stricte, de hausse des coûts publicitaires et de divergence croissante des contenus, les équipes chinoises de courtes séries sont confrontées à des défis bien au-delà des aspects techniques et de dépenses publicitaires : il s'agit de savoir si elles peuvent construire une structure de produit saine à long terme et une stratégie de localisation.
À l'avenir, ce n'est qu'en passant d'une « mentalité de succès ponctuel » à une « construction de système » que l'on pourra mieux s'implanter sur le marché mondial.
