483Avez-vous déjà géréTikTok——
Vous réalisez soigneusement une vidéo, espérant qu'elle devienne soudainement virale, mais le trafic fluctue comme des montagnes russes, et après un succès, tout retombe rapidement dans le silence ?
Ce mode de gestion“qui dépend du hasard”n'est clairement plus adapté à l'environnement actuel, où la concurrence est de plus en plus féroce.
Alors, comment passer d'un succès occasionnel à une croissance continue?
En combinant les expériences pratiques de plusieurs marques à succès à l'international, nous avons résuméune méthode réutilisable et facile à mettre en œuvrepour construire une matrice de comptes TikTok et une stratégie d'exploitation en série,que nous partageons aujourd'hui avec vous.
Source de l'image :TikTok
Qu'est-ce qu'une matrice de contenu TikTok ? Pourquoi est-elle plus efficace qu'un compte unique ?
Une matrice de contenu ne consiste pas simplement à ouvrir plusieurs comptes, mais à créer différents comptes selon les marchés, les groupes d'utilisateurs et les types de contenu, afin de former des relations complémentaires et d'obtenir finalement un effet de trafic 1+1>2.
Les avantages de la matrice de contenu sont :
Réduction des risques : si un compte enfreint les règles ou voit son trafic baisser, cela n'affecte pas la structure globale ;
Augmentation de la couverture : plusieurs comptes couvrent plusieurs groupes, brisant le plafond du trafic ;
Renforcement de la notoriété : grâce à l'exposition répétée et à la complémentarité des contenus, l'image de la marque est renforcée.
Par exemple, Laifen (Laifen),cette marquea ouvert 12 comptes régionaux surTikTok, diffusant des contenus différenciés pour des marchés tels que l'Indonésie et l'Europe/Amérique. Le compte indonésien met l'accent sur le “séchage rapide des cheveux”, tandis que le compte européen/américain met en avant “l'esthétique technologique”.
Cette approche permet non seulement d'éviterlesconflits culturels, mais aussi d'atteindre précisément les utilisateurs cibles et d'augmenter le taux de conversion.
Source de l'image :TikTok
Prenons l'exemple de Segway-Ninebot, qui promeut les scénarios de déplacement quotidien en Russie et l'aventure en plein air en Amérique du Nord. Chaque compte se concentre sur un scénario principal, formant une stratégie de gestion précise “un pays, une politique”.
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4 modèles de matrice de contenu, il y en a forcément unquivous convient
Selon l'étape de la marque et les caractéristiques du produit,nous avons résumé pour vousdifférents modèles de matrice à choisir :
Modèle | Caractéristiques | Public cible |
Modèle de matrice régionale | Création de comptes indépendants pour chaque pays/région, avec contenu, langue et collaborations locales | Marques à large couverture de marché et grandes différences culturelles |
Matrice de scénarios verticaux | Comptes divisés selon les scénarios d'utilisation, tels que le déplacement, l'extérieur, la maison, avec un contenu très ciblé | Marques avec des produits multifonctionnels et adaptés à plusieurs scénarios |
Matrice de contenu IP | Création de comptes indépendants pour le principalIP, incubation continue de la personnalité IP via animation, scénarios, etc. | Marques avec une forteIP et un contenu scénarisable |
Matrice de styles segmentés | Création de comptes selon le style esthétique, comme“style collège rétro” “Y2K sexy”, pour attirer différents groupes de passionnés de mode | Marques de mode, culture créative, esthétique |
Bien sûr,choisir le bon modèle n'est que la première étape!L'essentiel est, une fois la structure déterminée, d'utiliser une stratégie de contenu en série pour approfondir chaque compte, afin que les utilisateurs aient envie non seulement de rester, mais aussi de suivre continuellement.
Gestion en série : faites de votre contenu une “série”
La marque StarPonylors de la promotion deMewaii(personnage IP de la marque)n'a pas publié des vidéos dispersées, mais a diffusé en continu des contenus en série sous forme de “petites scènes d'amour”, “petites scènes du quotidien”, etc.
Lorsqu'une vidéo devient virale, le contenu suivantcontinueà capter le trafic, créant un effet de suivi chez les utilisateurs.
La marque Ciderutilise la série“look de scène” (comme look de festival, look de rendez-vous), pour que les utilisateurs attendent le prochain épisode comme une série. Cette conception de contenu augmente non seulement le taux de visionnage complet, mais renforce aussi la mémoire du style de la marque.
Le cœur de la gestion en série est :
Continuité du contenu : chaque vidéo laisse du suspense ou un lien ;
Unité du personnage : ton du compte et style visuel cohérents ;
Fréquence stable : mises à jour régulières, pour habituer les utilisateurs à regarder.
Source de l'image :TikTok
En conclusion : la matrice de contenu est “l'infrastructure” de la marque
L'algorithme TikTok est changeant, les préférences des utilisateurs sont instables, seule une matrice de contenu systématique et une gestion en série permettent à la marque de croître de façon stable dans la volatilité.
Ce n'est pas quelque chose qui se construit en un jour, mais une fois établie, c'est laplusgrande“douves”de la marque.
Ne soyez plus un“guérillero du contenu”qui publie de façon dispersée.
Dès maintenant, construisez votre matrice de contenu, pour que chaquepiècede contenu devienne une partie du système, et amplifie continuellement la voix de votre marque.