1292Comprendre en profondeur et utiliser judicieusement les algorithmes des médias sociaux est une "compétence essentielle" que chaque entreprise doit maîtriser. Surtout sur des plateformes comme TikTok, où l'algorithme détermine la popularité et la visibilité du contenu. Maîtriser l'algorithme de TikTok permet aux entreprises de mieux comprendre les modes de consommation de contenu des utilisateurs, d'ouvrir de nouvelles voies de promotion, et ainsi d'augmenter l'interaction des utilisateurs et l'influence de la marque.
Qu'est-ce que l'algorithme de TikTok ?
L'algorithme de TikTok détermine quelles vidéos afficher sur la page "Pour toi" en fonction des préférences personnelles de chaque utilisateur. En d'autres termes, il peut identifier le contenu vidéo qui pourrait vous intéresser.
Ainsi, la page "Pour toi" est hautement personnalisée pour chaque utilisateur, et aucun utilisateur ne verra exactement le même contenu. Cet algorithme peut recommander du contenu avec une grande précision en fonction des intérêts spécifiques de l'utilisateur. Par exemple, un fan de la NFL verra des vidéos liées au football américain, plutôt que du contenu sportif général.
Cela signifie qu'à mesure que vos préférences et votre état d'esprit changent, le type de vidéos que vous voyez peut également changer. L'algorithme de TikTok peut rapidement capter ces changements de comportement et recommander le contenu le plus adapté au moment présent.
Capture d'écran du compte NFI et de ses vidéos sur TikTok
Facteurs influençant l'algorithme de TikTok
1. Interactions des utilisateurs
L'algorithme de TikTok accorde une grande importance à la manière dont les utilisateurs interagissent sur la plateforme. En d'autres termes, il observe le comportement des utilisateurs sur la plateforme pour comprendre ce qu'ils pourraient aimer. Les données clés prises en compte sont les 8 points suivants :
· Vidéos aimées par l'utilisateur
· Vidéos partagées par l'utilisateur
· Comptes suivis par l'utilisateur
· Contenu créé par l'utilisateur
· Commentaires publiés par l'utilisateur
· Vidéos mises en favoris par l'utilisateur
· Créateurs masqués par l'utilisateur
· Vidéos marquées comme "Pas intéressé" par l'utilisateur
Pour affiner davantage les préférences des utilisateurs, TikTok prend également en compte la durée de visionnage des vidéos.
Si un utilisateur regarde une vidéo en entier, c'est un signal fort indiquant qu'il est intéressé par ce contenu, et cette vidéo aura un poids plus important dans l'algorithme de TikTok.
De plus, l'algorithme de TikTok a tendance à recommander le contenu des créateurs avec lesquels l'utilisateur interagit fréquemment. En revanche, le contenu des créateurs que l'utilisateur suit mais qu'il fait souvent défiler rapidement ne sera pas recommandé aussi souvent.
2. Informations sur la vidéo
Outre l'activité des utilisateurs, TikTok prend également en compte les informations de la vidéo elle-même pour identifier le thème du contenu et évaluer ce qui pourrait intéresser les utilisateurs. Il examine souvent des détails tels que :
· Les mots-clés dans les légendes qui peuvent indiquer le thème du contenu
· L'utilisation de hashtags pour catégoriser le contenu ou indiquer le thème de la vidéo à l'algorithme
· L'utilisation de l'audio, comme les sons et les chansons, pour identifier le contenu audio populaire et le diffuser à un public plus large
Ces éléments aident l'algorithme de TikTok à comprendre et à recommander le contenu plus précisément, améliorant ainsi l'expérience utilisateur.
3. Paramètres de l'appareil et du compte
TikTok prend également en compte les paramètres de votre appareil et de votre compte, bien que ces facteurs soient moins importants que l'activité des utilisateurs et les informations sur la vidéo. Il les utilise davantage comme un moyen d'optimiser les performances que comme un signal de recommandation de contenu, car les utilisateurs n'ont pas explicitement exprimé ces préférences. Certains paramètres d'appareil et de compte pris en compte par TikTok incluent :
· Type d'appareil
· Paramètres de pays
· Préférence linguistique
Ces facteurs combinés permettent à TikTok de fournir des recommandations de contenu plus personnalisées et de meilleure qualité à chaque utilisateur.
Contenu non affiché par l'algorithme de TikTok
Pour optimiser continuellement l'expérience utilisateur, TikTok exclut certains contenus de la page "Pour toi", garantissant que les utilisateurs ne voient pas constamment les mêmes vidéos ou des vidéos qu'ils ont explicitement indiqué ne pas aimer, comme :
· Contenu déjà visionné
· Contenu indésirable (spam)
· Contenu en double
· Contenu marqué comme "Pas intéressé"
· Contenu potentiellement nuisible ou dérangeant
Comment faire en sorte que l'algorithme de TikTok serve les entreprises qui se lancent à l'international ?
Si une entreprise qui se lance à l'international souhaite étendre son influence via TikTok, elle doit comprendre et apprendre à utiliser judicieusement l'algorithme de TikTok. Voici 6 techniques d'utilisation :
1. Se concentrer sur une sous-culture / un marché de niche
Le "contenu thématique" a sa place dans l'algorithme de TikTok, il est donc très important de créer du contenu de manière cohérente dans un marché de niche pertinent. Plus une entreprise crée de vidéos dans son marché de niche, plus grandes sont les chances que son contenu apparaisse sur la page "Pour toi" des utilisateurs cibles.
Par exemple, Elf Cosmetics a accumulé un large public (1,7 million) en partageant de courts conseils, des avis clients, des tutoriels et des vidéos auxquelles il est facile de s'identifier sur TikTok.
Capture d'écran de la page du compte Elf sur TikTok
2. Garder les vidéos courtes
Comme mentionné précédemment : l'algorithme de TikTok attribue un poids en fonction du visionnage complet ou non d'une vidéo par l'utilisateur. Sur cette base, créer des vidéos courtes de quelques secondes peut être un avantage pour les entreprises qui se lancent à l'international.
Bien que TikTok permette de créer des vidéos allant jusqu'à 60 secondes, si une entreprise souhaite améliorer le taux de visionnage complet de ses vidéos, elle doit réduire leur durée. Il est recommandé de maintenir la plupart des vidéos entre 15 et 20 secondes.
3. Faire en sorte que les premières secondes de la vidéo jouent un rôle crucial
Comme la capacité d'attention des gens est limitée, si les premières secondes d'une vidéo ne les attirent pas, ils la feront rapidement défiler. Cela rend les premières secondes de la vidéo cruciales ; ce n'est qu'en attirant les gens pendant ces secondes qu'ils continueront à regarder votre vidéo.
Plus précisément, les 2 à 3 premières secondes peuvent utiliser des superpositions de texte, des éléments visuels et de l'audio pour capter l'attention des utilisateurs. Ne gardez que le contenu intéressant et supprimez tout ce qui est inutile.
Par exemple, Levi's excelle dans ce domaine ; leurs vidéos sont courtes et percutantes, attirant immédiatement l'attention des utilisateurs dès les premières secondes.
Capture d'écran d'une vidéo du compte Levi's sur TikTok
4. Utiliser des hashtags tendance
Utiliser des hashtags tendance dans les vidéos peut également augmenter les chances qu'une entreprise qui se lance à l'international apparaisse sur la page "Pour toi" des utilisateurs concernés. Vous pouvez chercher des hashtags tendance sous l'onglet "Découvrir" pour voir s'il y en a qui conviennent.
Par exemple, New Story Charity a utilisé le hashtag #learnsomethingnew dans une vidéo pour attirer l'attention sur l'échec des projets de logements sociaux. Cette vidéo a actuellement 5,2 millions de vues et 774 100 likes. En comparaison, la plupart de leurs autres vidéos ont entre 500 et 700 vues.
Capture d'écran d'une vidéo du compte New Story Charity sur TikTok
5. Utiliser des audios tendance
Cela ne se limite pas aux hashtags ; TikTok est une plateforme qui permet également d'utiliser des éléments audio pour découvrir du contenu tendance. Comme le montre l'image ci-dessous, en plus des hashtags, TikTok permet également de trouver du contenu populaire en recherchant des chansons tendance.
Source : TikTok Creative Center
6. Faire de la publicité sur TikTok
En plus des 5 techniques ci-dessus, les entreprises qui se lancent à l'international peuvent également faire de la publicité sur TikTok pour que l'algorithme de TikTok fonctionne encore mieux en leur faveur.
En tant que plateforme de médias sociaux mondiale, TikTok compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs. En y faisant de la publicité, les entreprises qui se lancent à l'international peuvent rapidement couvrir le marché mondial et atteindre plus de clients potentiels. Voici 8 grands types de publicités possibles :
· TopView (Publicité en première position) ·
· In-Feed Ads (Publicités dans le flux)
· Branded Hashtag Challenges (Défis de hashtags de marque)
· TikTok Creative Challenge (Défi créatif TikTok, abrégé TTCC)
· TikTok Spark Ads (Publicités fortement natives)
· Branded Effect Ads (Publicités d'effets de marque)
· Video Shopping Ads (Publicités shopping vidéo)
· Branded Mission
Résultats des publicités TikTok de la marque Monos
Conclusion
Nous avons partagé comment l'algorithme de TikTok fonctionne et comment les entreprises qui se lancent à l'international peuvent utiliser cet algorithme pour mieux attirer et acquérir des clients. Nous sommes convaincus qu'après avoir maîtrisé ces techniques, vous pourrez aller plus loin et obtenir de meilleurs résultats marketing sur TikTok.
