1856Merek global sedang memasuki fase yang sama sekali baru.
Dalam beberapa tahun terakhir, perusahaan Tiongkok mampu mengubah kapasitas manufaktur menjadi pangsa pasar global, namun keunggulan kompetitif di masa depan tidak lagi hanya soal produk, melainkan kekuatan konten, kemampuan penyebaran, dan koneksi dengan pengguna.
Dan AI, tepatnya, memberikan daya ungkit yang belum pernah ada sebelumnya pada ketiga aspek ini. AI + merek global saat ini bukan sekadar gimmick, melainkan sebuah tren, dan kuncinya bukan pada "apakah akan melakukannya", melainkan "bagaimana cara memainkannya".
Sumber gambar: Internet
Tren pemasaran telah berubah, strategi juga harus ditingkatkan
Laporan "Inovasi dan Pengembangan Pemasaran Global yang Didukung AI untuk UKM pada tahun 2025" yang dirilis oleh OneSight menunjukkan bahwa di era pasca-pandemi, pemasaran global telah memasuki tahap penggerak ganda "akuisisi pelanggan baru + mengaktifkan pelanggan lama".
Dividen populasi yang surut, pertumbuhan ekonomi yang melambat, dan diversifikasi konsumsi telah menjadi norma. Baik merek ToC maupun ToB menghadapi tantangan penurunan efisiensi akuisisi pelanggan. Pada saat yang sama, fragmentasi konten dan divergensi platform terus meningkat, pemasaran bertransformasi dari model "viral di satu platform" menjadi kolaborasi lintas saluran + operasi yang lebih terperinci.
Dalam konteks ini, titik kontak merek semakin banyak, namun perhatian konsumen semakin sedikit. Platform media sosial menjadi medan utama bagi merek untuk go global, namun di bawah logika "konten + algoritma", hanya mengandalkan anggaran besar tidaklah cukup untuk membangun pengaruh jangka panjang.
Hingga saat laporan ini disusun, di antara platform media sosial global utama, TikTok memiliki lebih dari 2 miliar pengguna aktif bulanan dengan rata-rata waktu penggunaan 47 menit, menempati peringkat pertama di dunia; YouTube Shorts mencapai lebih dari 15 miliar penayangan setiap hari; Instagram, Snapchat, dan lainnya juga memperkuat modul video pendek dan konten interaktif.
Di balik platform-platform ini, terdapat algoritma rekomendasi AI dan pengenalan konten sebagai pendukung. Jika merek ingin mendapatkan eksposur di dalamnya, mereka harus "beradaptasi dengan AI dan memanfaatkan AI".
Sumber gambar: OneSight "Laporan Inovasi dan Pengembangan Pemasaran Global yang Didukung AI untuk UKM pada tahun 2025"
AI sedang membentuk kembali konten dan sistem penyebaran global
Langkah pertama bagi merek untuk go global adalah "membuat orang melihat", dan produksi konten adalah tempat AI menunjukkan kemampuannya.
Laporan tersebut menyebutkan bahwa TikTok Shop telah meluncurkan alat pembuatan video pendek AI. Pedagang cukup mengunggah kata kunci produk untuk menghasilkan iklan video pendek yang disesuaikan dengan pasar lokal secara instan, mendukung penyesuaian multi-bahasa, teks lokal, bahkan gaya nada emosi.
Dalam proses tradisional, sebuah tim konten mungkin membutuhkan waktu dua minggu untuk menyelesaikan materi video. Kini, dengan bantuan alat AI, beberapa versi dapat dihasilkan secara otomatis dalam hitungan jam, sangat menghemat waktu dan tenaga.
Iklan AIGC Coca-Cola adalah contoh klasik dari AI + pemasaran merek. Iklan ini menggabungkan pemodelan 3D, pembuatan gambar Stable Diffusion, dan konten syuting langsung, menjadi ide kreatif komunikasi global pertama yang digerakkan oleh AI.
Sumber gambar: Iklan AIGC Coca-Cola
Kekuatan pengambilan keputusan data adalah keunggulan inti yang dibawa AI
Pemasaran bukanlah permainan ide kreatif tunggal, melainkan permainan efisiensi rantai penuh. Nilai besar lainnya dari AI adalah kemampuannya untuk menghubungkan tautan yang awalnya terpisah — kreativitas, penempatan iklan, umpan balik, konversi, pembelian ulang — menjadi lingkaran tertutup yang dapat diprediksi dan dioptimalkan.
Laporan tersebut menunjukkan bahwa sikap pemilik merek terhadap AI menjadi lebih rasional: 90% pengiklan menganggap AI sebagai peluang bisnis, namun 45% juga menganggapnya sebagai risiko persaingan, intinya terletak pada "pesaing mungkin menggunakan AI lebih cepat dari kita". Pada dasarnya, ini adalah perlombaan kemampuan pengambilan keputusan teknologi. Siapa yang dapat menggunakan AI untuk memprediksi tren, menyesuaikan strategi, dan mengoptimalkan penempatan iklan dengan lebih akurat, dialah yang akan berlari lebih cepat.
Saat ini, platform seperti TikTok dan Meta telah menanamkan AI secara mendalam ke dalam sistem iklan mereka. Meta menggunakan mesin rekomendasi AI untuk meningkatkan relevansi iklan sebesar 20%; TikTok menggunakan penyaringan kolaboratif, prediksi perilaku, dan cara lain untuk memperkuat mekanisme distribusi "tebak yang Anda suka", membantu merek menemukan pengguna potensial tinggi. Bagi merek kecil dan menengah, ini berarti penempatan iklan bukan lagi tentang membuang uang untuk volume, melainkan tentang menghitung ROI secara cermat.
Sumber gambar: Internet
Multi-platform, multi-pasar, AI membantu merek "menemukan ritme yang tepat"
Di pasar, platform, dan latar belakang budaya yang berbeda, penerimaan konten dan cara bermain sosial sangat bervariasi. Salah satu nilai kunci AI adalah kemampuannya untuk membantu merek memahami audiens target dengan lebih cepat, dan pada waktu yang tepat, dengan cara yang tepat, mengatakan hal-hal yang ingin mereka dengar.
Tentang hal ini, laporan tersebut juga memberikan wawasan data untuk beberapa pasar regional:
Di AS, jumlah pengguna TikTok adalah yang terbesar di dunia, dengan lebih dari 110 juta pengguna e-commerce sosial, terhitung 42% dari pengguna internet AS; di Asia Tenggara, penetrasi e-commerce telah melampaui 60%, menjadi wilayah dengan pertumbuhan tercepat di dunia selama tiga tahun berturut-turut; di Jepang, perilaku "menanam minat" yang didorong oleh TikTok memicu 16% pembelian impulsif, jauh lebih tinggi dari platform lain; sementara di India, 52% rumah tangga telah menggunakan TV yang terhubung ke internet, dan pertumbuhan iklan CTV sangat pesat.
Di pasar-pasar ini, jika merek masih menggunakan cara lama "satu versi untuk seluruh dunia" dalam membuat konten, mereka akan segera tersingkir. AI dapat mewujudkan "lokalisasi cepat" dengan adaptasi distribusi konten dan konteks platform, membantu merek dengan cepat melakukan uji coba dengan biaya rendah dan menemukan ritme yang tepat dengan efisiensi tinggi.
Sumber gambar: OneSight "Laporan Inovasi dan Pengembangan Pemasaran Global yang Didukung AI untuk UKM pada tahun 2025"
Studi kasus membuktikan AI bukan sekadar omong kosong, melainkan kemampuan yang terwujud
Studi kasus go global Qia Qia Kuaci memberikan paradigma yang jelas tentang kombinasi AI + lokalisasi. Di pasar Indonesia, Qia Qia meluncurkan kuaci rasa kelapa yang sesuai dengan selera lokal, dan berkolaborasi dengan kreator DIY top @ahan.zm untuk mempromosikan produk. Video pendek kolaborasi mereka akhirnya meraih 3,5 juta penayangan, 200.000 interaksi, dan mendorong peningkatan penjualan hingga 15%.
Cara bermain ekspor budaya Moutai adalah contoh tipikal lainnya. Moutai menggunakan AI untuk membantu tim konten menggabungkan budaya musim, festival, puisi, dan anggur dengan preferensi estetika pengguna luar negeri, menerbitkan gambar dan video yang disesuaikan di platform Facebook dan X, membangun rasa identitas budaya pengguna pada saat itu.
Dalam kedua studi kasus ini, AI bukan hanya alat untuk meningkatkan efisiensi pembuatan dan penyebaran konten, tetapi juga jembatan penting untuk menghubungkan budaya, memahami pasar, dan mewujudkan komunikasi yang terlokalisasi.
Qia Qia Kuaci go global ke Indonesia
Logika dasar go global tidak berubah, tetapi senjatanya sudah berganti
Tidak sulit untuk melihat bahwa esensi go global merek selalu tentang menghubungkan orang dan menyampaikan nilai. Namun ketika AI menjadi alat teknologi baru, merek tidak hanya perlu mengikuti tren, tetapi juga menggunakan metode yang tepat.
AI bukanlah solusi universal, juga bukan sumber kekuatan jangka pendek. Nilai sejatinya terletak pada: membantu merek membangun jalur pertumbuhan yang berkelanjutan di pasar global yang kompleks dan berubah-ubah dengan biaya lebih rendah, efisiensi lebih tinggi, dan kemampuan adaptasi yang lebih kuat.
Dengan kata lain, go global merek saat ini bukan lagi permainan membuang anggaran, melainkan proses "mengasah kemampuan internal". Di masa depan, ini akan lebih menjadi milik mereka yang benar-benar memahami AI, pandai menggunakan AI, dan tahu cara membuat AI melayani merek.
