Su TikTok, i brand di animali domestici che vogliono diventare virali non si affidano a bombardamenti pubblicitari, ma a una “personalità”, un’immagine di marca che gli utenti percepiscono come autentica e calorosa. Ma sorge una domanda: come trasformare un marchio freddo in un “amico degli animali” o “esperto di animali domestici” agli occhi dei follower? La risposta si trova nella collaborazione a lungo termine con gli influencer.

Oggi analizziamo 3 casi reali: come i brand di animali domestici costruiscono una personalità su TikTok tramite gli influencer, trasformando le vendite a breve termine in asset di brand a lungo termine.

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1. La personalità non si recita, si coltiva

Costruire una personalità di brand su TikTok è, in sostanza, un gioco di contenuti a lungo termine. La chiave è una produzione costante di contenuti che porti gli utenti a sviluppare spontaneamente una percezione e un legame emotivo con il marchio. Per i brand di animali domestici, questa personalità può essere quella di un “consulente esperto”, di un “premuroso maggiordomo per animali” o di un “influencer tecnologico che capisce gli animali”.

Esempio 1: PETKIT Xiaopei Pet

Prendiamo PETKIT Xiaopei Pet come esempio: conoscono bene le regole della diffusione dei contenuti su TikTok. Diversamente dalle piattaforme e-commerce tradizionali che puntano sui parametri di prodotto, PETKIT sceglie di trasmettere il valore del brand tramite “contenuti contestualizzati”. Nei video realizzati con l’influencer @ayypatrick, le funzionalità della lettiera automatica per gatti vengono mostrate in scene di vita quotidiana con gli animali. Il cuore di questa strategia è trasformare le funzionalità del prodotto in esperienze di valore percepibili dagli utenti. Quando vedono il gatto godersi la pulizia automatica, gli utenti pensano spontaneamente “anche il mio animale ne ha bisogno”: questo è il successo del content marketing.

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2. Meglio coltivare follower a lungo termine che vendere a breve termine

Nel marketing su TikTok, molti brand cadono nell’errore di considerare la collaborazione con gli influencer come una semplice campagna pubblicitaria occasionale. In realtà, la strategia più efficace è trattare gli influencer come un ponte tra il brand e gli utenti, coltivando una fanbase fedele attraverso un’interazione continua.

Esempio 2: Petgravity fontana intelligente per animali

Petgravity produce molti contenuti autentici con influencer di fascia media che mostrano l’uso reale del prodotto: anche se i singoli video non sono perfetti, proprio questa autenticità genera empatia e condivisione spontanea tra gli utenti. Il cuore di questa strategia è rendere gli utenti co-creatori dei contenuti, non solo spettatori passivi. Quando abbastanza utenti comuni iniziano a condividere spontaneamente le loro esperienze, il brand passa con successo da “devo parlarne” a “voglio parlarne”.

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3. Personalità multidimensionale: rendere il brand più umano

Quando si costruisce una personalità di brand, il rischio maggiore è la monotonia. Una personalità di brand completa va costruita su più dimensioni: primo, creare una matrice di contenuti “professionalità + emozione”; secondo, sfruttare influencer con caratteristiche diverse; terzo, usare le dirette per interagire in tempo reale e mostrare la propria personalità in modo diretto.

Esempio 3: IndigoPetCo scopa per peli

IndigoPetCo su TikTok non mostra solo le funzionalità del prodotto, ma, attraverso diversi influencer, fa vedere agli utenti come il prodotto risolve problemi reali nella gestione degli animali. Questa presentazione multidimensionale rende il brand sia professionale che umano, portando infine il marchio a evolversi da semplice strumento a vero compagno.

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Conclusione: 3 regole d’oro per i brand di animali su TikTok

Dai tre casi possiamo riassumere 3 regole d’oro per i brand di animali su TikTok: primo, la qualità delle collaborazioni con gli influencer conta più della quantità, la coerenza nel settore verticale è più importante del numero di follower; secondo, i contenuti devono integrarsi naturalmente nelle scene di vita quotidiana, facendo sì che il prodotto sia testimone dei momenti felici; terzo, costruire relazioni di lungo periodo trasformando gli influencer in veri ambasciatori del brand.

Solo quando gli utenti vedono il brand come un amico che li capisce, si può parlare di vero successo nel marketing.