Secondo il report "2026 Influencer Marketing Benchmark Report" di Influencer Marketing Hub, circa l'87% dei marketer prevede di aumentare il budget per il marketing con influencer nel 2026, di cui circa il 72% pianifica un aumento superiore al 50%; il dato medio del settore "per ogni 1 dollaro investito, 5,78 dollari di ritorno" rimane valido. Ma allo stesso tempo, la struttura del budget, le regole delle piattaforme e gli standard di consegna stanno cambiando: gli influencer di fascia media sostituiscono quelli di vertice come principale forza per le campagne, il controllo del rischio multi-sito di TikTok viene aggiornato in modo completo, e GMV e ROI sostituiscono le visualizzazioni come linguaggio di validazione.
