Recentemente, durante la conferenza annuale dell'International Anti-Counterfeiting Coalition a San Diego, negli Stati Uniti, Temu, la piattaforma di e-commerce transfrontaliero di Pinduoduo, ha firmato ufficialmente un memorandum d'intesa (MoU) per rafforzare la protezione della proprietà intellettuale e la lotta alla contraffazione.

Questa piattaforma, nota per i suoi prodotti a basso costo, ha ora puntato il mirino sui prodotti contraffatti. Diventerà membro fondatore del neonato Market Advisory Committee dell'International Anti-Counterfeiting Coalition, sedendo allo stesso tavolo con giganti come Amazon e PayPal.

Temu e l'International Anti-Counterfeiting Coalition raggiungono un accordo Fonte: The Straits Times

Chi è l'International Anti-Counterfeiting Coalition?

Fondata nel 1978 da 15 rinomati produttori internazionali, l'International Anti-Counterfeiting Coalition ha riunito, dopo 47 anni di sviluppo, marchi noti a livello globale in vari settori. L'organizzazione combatte i prodotti contraffatti principalmente promuovendo il miglioramento delle normative, assistendo la supervisione governativa e l'educazione dei consumatori. Nel 2016, Alibaba si era già unita a questa coalizione; l'adesione di Temu rappresenta un'altra mossa di conformità internazionale per le piattaforme di e-commerce cinesi.

International Anti-Counterfeiting Coalition Fonte: Google

Christine Casaceli, responsabile della conformità della proprietà intellettuale di Temu per gli Stati Uniti, ha dichiarato che questa collaborazione dimostra l'impegno della piattaforma a creare un ambiente di e-commerce affidabile. In realtà, per frenare la contraffazione, Temu ha investito ingenti risorse negli ultimi anni per costruire un solido sistema di protezione. Le misure specifiche includono: verifica rigorosa delle qualifiche dei venditori, scansione 24 ore su 24 delle informazioni sui prodotti tramite algoritmi (con revisione manuale), attivazione di canali di segnalazione per i marchi e servizi di registrazione della proprietà intellettuale. Queste azioni mirano ai punti chiave della vendita di falsi, bloccando l'intero processo, dall'iscrizione alla vendita.

Rappresentante di Temu firma il memorandum d'intesa Fonte: The Straits Times

Le piattaforme transfrontaliere intensificano la lotta alla contraffazione

In effetti, la lotta alla contraffazione è diventata una materia obbligatoria per le piattaforme di e-commerce globali. Un rapporto pubblicato da Amazon quest'anno mostra che nel 2024 hanno sequestrato 15 milioni di prodotti contraffatti a livello globale, un aumento di 1,5 volte rispetto a due anni fa; il gigante russo dell'e-commerce Ozon ha invece optato per multe dirette, infliggendo 10.000 rubli (circa 904 yuan) per ogni prodotto contraffatto venduto, senza possibilità di rimborso.

Oltre all'autoregolamentazione delle piattaforme, anche gli organismi di regolamentazione nazionali stanno agendo. Nella prima metà dell'anno fiscale 2025 (ottobre 2024 - marzo 2025), la Thailandia ha gestito 18.000 casi di contraffazione, con multe per oltre 27 miliardi di baht (circa 600 milioni di yuan). Le Filippine hanno addirittura riunito 18 aziende per firmare un accordo anti-contraffazione, portando la lotta ai falsi a un livello di cooperazione nazionale.

Nel 2024, Amazon ha sequestrato oltre 15 milioni di prodotti contraffatti Fonte: PYMNTS

La lotta alla contraffazione è una battaglia a lungo termine

Nonostante gli sforzi di tutte le parti, la lotta alla contraffazione rimane una sfida impegnativa. Come ha affermato Huang Zheng, fondatore di Pinduoduo: "Combattere i prodotti contraffatti è una battaglia a lungo termine che non finirà mai."

Oggi, i metodi di contraffazione sono in continua evoluzione, come la separazione delle confezioni originali dal trasporto di prodotti山寨, o la falsificazione dei rapporti di prova, rendendo più difficile l'identificazione per le piattaforme. Il consenso del settore è che una singola forza non può risolvere radicalmente il problema della contraffazione; è necessaria una collaborazione tra marchi, piattaforme e governi.

Ora che la concorrenza nell'e-commerce transfrontaliero è entrata nella sua fase successiva, al di là della guerra dei prezzi, chi riuscirà a mantenere veramente gli standard di qualità potrebbe essere la chiave per determinare la vittoria. La mossa di Temu di collaborare apertamente con un'organizzazione internazionale invia almeno un segnale: questa volta, le piattaforme cinesi fanno sul serio.