カラフルなビーズがゆっくりと落ちてきて、ひとさじすくうごとに、ひとつの神秘的なプレゼントが当たります。

この“ブラインドスプーン”という短編動画はTukeで1590万回再生、130万いいねを獲得し、295ドルという高額なセットも完売しました。

現代のEC環境において、消費者が求めているのは単なる商品だけでなく、ショッピング体験や感情的なつながりです。

従来の“呼び込み式”広告はもはや若者の心に響かず、没入型ショッピング体験こそがTuke Shopの販売者がコンバージョン率を高める武器となっています。

 

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なぜ“呼び込み”はもはや効果がないのか？

従来のECプラットフォームでは、消費者は通常必要な商品を直接検索しますが、このプロセスには感情的なつながりや探求の楽しさが欠けています。

一方、Tukeに代表されるコンテンツECはこのロジックを根本的に変え、ショッピングプロセスを面白く魅力的なコンテンツに組み込み、消費者がコンテンツを楽しみながら、思いがけずお気に入りの商品を発見できるようにしています。

このようなコンテンツベースのショッピング体験は急速に成長しており、データによると、2025年3月により多くの越境販売者に開放されて以来、Tuke Shopヨーロッパ越境POP販売者のGMVは5倍に増加しました！

没入型ショッピング体験の核心は、商品を無理やり消費者に押し付けるのではなく、ストーリーテリングや使用シーンの提示、感情的共鳴を呼び起こすことで、商品を自然に消費者の生活に溶け込ませることにあります。

 

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事例解読：彼らはどのように没入型体験を活用しているのか？

没入型体験は視覚的な側面だけにとどまらず、多感覚・感情・インタラクティブという三つの要素を含みます。

Tuke Shopでは、この体験はさまざまな形で実現できます：

事例1：“ブラインドスプーン”の奇跡、感情経済の新たなブルーオーシャン

先月初め、ReRe Giftの“ブラインドスプーン”パッキング動画がバズりました。

動画の中で、配信者はカラフルなビーズが入った容器からひとさじすくい、各ビーズが神秘的な小さなプレゼントに対応しています。その後、すくった結果に応じて棚から該当商品を取り、ギフトボックスに詰めます。

なぜこのシンプルなアイデアが購買ブームを巻き起こせたのでしょうか？

その答えは、消費者の癒し・儀式感・サプライズ感という感情的ニーズを捉えたことにあります。ブラインドボックスを開ける過程は未知と期待に満ちており、この感情価値がユーザーにプレミアム価格を支払わせるのです——同じ商品でも形式の革新によって数倍のプレミアムを実現しました。

 

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事例2：Lubluelu掃除機、実用主義の没入体験

深圳発の家電ブランドLublueluはTuke Shopドイツ館に出店後、掃除機の機能を紹介する動画が思いがけず大ヒットしました。

編集も特殊効果もなく、“ワンカット撮影”だけで、この掃除機は豆から汚れ、ペットの毛まで一気にきれいに掃除しました。

この飾り気のないリアルな表現が、220万回以上再生されました。ドイツの消費者が重視する実効性を的確に捉え、製品はすぐに爆売れし、何度もドイツ館の売上トップ3に入りました。

 

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実践戦略：没入型ショッピング体験の作り方

① コンテンツのシーン化：商品を生活の中に

商品だけを撮るのではなく、生活の中での姿を撮りましょう。例えばコーヒーメーカーなら、機能だけでなく、朝にコーヒーを淹れる温かいシーンや、友人をもてなす場面を撮影します。

② 3秒で目を引く：ビジュアルインパクトを強化

短編動画の最初3秒が勝負。最も魅力的なポイントを直接見せる——防水イヤホンを水に投げ込む、強力掃除機で一瞬でゴミを吸い取る。画面は清潔で明るく、主役を際立たせましょう。

③ ユーザーを巻き込む：インタラクティブ体験の設計

動画内で質問を投げかけ、コメント欄でユーザーに答えてもらう。ライブ配信中に次に紹介する商品を投票で決める。チャレンジ企画でユーザーに購入体験を投稿してもらう。参加感が強いほど、購買意欲も高まります。

④ 良いストーリーを語る：感情的なつながりを作る

商品を売るだけでなく、その背後にあるストーリーを売りましょう。ユーザーのリアルな高評価を紹介し、商品がアイデアから生産に至るまでの過程をシェアし、消費者に温かみや価値を感じてもらいましょう。

実は一番大事なのはこれだけです：ショッピングを取引から体験に変えること。次の動画からぜひ試してみてください。コンバージョンの向上に気づくはずです。

 

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Tuke Shopでは、成功はもはや最も大きな呼び込みをする販売者のものではなく、最もストーリーを語るのが上手なブランドのものです。

“ワンカット撮影”で商品のリアルな使用過程を見せるにせよ、没入型の開封体験を設計するにせよ、AR技術で消費者にバーチャル試用させるにせよ、これらの戦略はすべて同じことをしています：ショッピングを取引行為から感情体験に変えることです。

転換は難しくありません。次の動画から、呼び込みをやめて、商品がユーザーの生活にどう溶け込むかを見せてみましょう。この小さな変化が、あなたのコンバージョン爆発のきっかけになるかもしれません。