最近ニュースをチェックしている方は気づいたかもしれませんが、TikTokがまたまた東南アジアで大規模な動きを見せています！

今回は、なんと5年間で3000億バーツ（約88億ドル）という巨額を投じ、タイのデジタルインフラ整備や技術人材育成、さらには地元の特産品や文化の宣伝を支援すると発表しました。

この規模からすると、タイを東南アジアの「デジタル産業の中心」に押し上げようとしていると言っても過言ではありません。

しかし、なぜTikTokが突然タイにこれほど力を入れるのでしょうか？まずはデータを見てみましょう。

TikTok、タイに88億ドルの投資を発表 出典：bloomberg

タイのGMVが東南アジアでトップに、ユーザー数は5000万人に急増

タイの国土面積はそれほど大きくありませんが、TikTokの東南アジア戦略においては間違いなく「大黒柱」です。

最新データによると、TikTok Shopの東南アジア全体の年間取引額（GMV）はすでに210億ドルに達しており、そのうちタイだけで50～60億ドルを占め、見事トップに輝いています。

2024年TikTok Shop各拠点のGMV実績 出典：TT123

さらに驚くべきことに、TikTokのタイにおけるユーザー数は5000万人に達しました。タイの総人口が7000万人強であることを考えると、このカバー率は並大抵のものではありません。

つまり、タイ人がTikTokを利用する熱意は、私たちが抖音（Douyin）を利用する以上かもしれません。若者はこぞってショート動画を視聴したり、ライブコマースを楽しんだりしています。さらにタイのEC市場自体がまだ高速成長期にあるため、TikTokがここで資金を投じるのは、まさに「この美味しい部分」を完全に手中に収めるためです。

TikTokのタイユーザー数が5000万人を突破 出典：Oberlo

無闇に投資しているわけではない、この資金はどこに使われるのか？

88億ドルという金額は天文学的に聞こえるかもしれませんが、TikTokの計画は非常に現実的です。資金は主に3つの分野に振り分けられます：インフラ整備、人材育成、セキュリティ対策です。

まずインフラについて。タイのクラウドコンピューティング能力は東南アジアでトップクラスとは言えません。TikTokは現地のデータ処理能力の向上を支援し、プラットフォームの動作を高速化し、動画の読み込みをスムーズにすることを目指しています。また、サイバーセキュリティに関しては、東南アジアの特殊詐欺は常に頭の痛い問題です。TikTokはタイ政府と協力して詐欺対策技術を開発し、同時にフェイクニュースを取り締まる予定です。これにより、評判を高めつつ、自社プラットフォームのクリーンアップも図れるという一石二鳥の効果が期待できます。

人材育成はさらに実践的です。タイでは現在デジタル技術人材が不足しており、TikTokは直接トレーニングコースを開設し、現地の人々にショート動画の作り方やライブ配信の方法、さらにはAIツールの使い方まで教える予定です。これは、かつて中国のインターネット企業が地方で高齢者にスマホの使い方を教えた取り組みに似ていますが、今回は東南アジアの「Z世代」をターゲットにしています。

出典：ネット

米国市場が不安定、東南アジアが「プランB」に？

ここで疑問に思う方もいるでしょう：なぜTikTokは突然東南アジアに如此に注力するのでしょうか？

その答えは、別の市場——米国——にあるかもしれません。

年初、TikTokはECチームに対し、2025年までにGMVを倍増させる目標を設定し、その中で米国市場の成長率を200%に引き上げるとしていました。

しかし現実は厳しく、米国では政策が目まぐるしく変わり、度々禁止の脅しがかけられるため、TikTokは不安を感じています。そこで東南アジアを代替案として位置づけることで、リスクを分散しつつ、高速成長市場を先取りできるという一石二鳥の効果が期待できます。

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さらに、東南アジアの基盤は確かに強固です。総人口7億人のうち半数以上が35歳未満の若者で、Z世代の63%がソーシャルメディアに夢中です。

彼らがショート動画を視聴したり、ライブ配信で商品を購入する習慣は、中国の90年代・00年代生まれとまったく同じです。TikTokは中国で成功した「ショート動画＋ライブコマース」モデルをそのまま移植することで、ほとんど調整を加えることなく、東南アジア市場で素早く足場を固め、商業化を実現できます。

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今後5年、東南アジアは変わるかもしれない

TikTokの今回の動きは、表面的にはビジネス戦略ですが、その背後にはさらに大きな「野心」が潜んでいます。

タイのデジタルインフラが整備されれば、東南アジア全体の産業高度化を牽引する可能性があります。例えば、クラウドコンピューティング能力が向上すれば、より多くのAI企業がデータセンターを設置するようになるでしょう。サイバーセキュリティ技術が成熟すれば、フィンテックやクロスボーダー決済などの業界も恩恵を受けるはずです。つまり、TikTokは将来の東南アジアにおけるエコシステムの基盤を築いているのです。

とはいえ、88億ドルがどれほどの効果を生むかは、TikTokが現地の政策や文化といった「ソフトな壁」を乗り越えられるかどうかにかかっています。東南アジア市場は複雑で多様なため、資本投入だけでは不十分であり、現地文化への適応や政策環境への対応が成功の鍵を握っています。