2025年9月、越境EC業界はTikTok Shopの新しい規則により大きな警鐘を鳴らされた——9月25日から、プラットフォームは「繰り返しでインタラクションのないコンテンツ」に厳しく対応し、軽度の違反は露出制限、重度の違反はアカウント凍結となる。

これはプラットフォームの「大掃除」だけでなく、「大量に動画を切り貼りし、複数アカウントで拡散」している全てのセラーに冷や水を浴びせるものだ：ショート動画ECの「寝て稼ぐ時代」は本当に終わった。

 

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一、新規則のレッドライン：どんなコンテンツがNG？

多くのセラーは「重複コンテンツ」とは「全く同じ動画を2回投稿すること」だと思っているかもしれないが、今回TikTok Shopは基準を非常に厳格に設定しており、以下の4つのよくある操作も実はNGとなる：

「演出型」水増し動画：商品を回転させたり、手でパッケージを開けるだけで、有用な情報が一切ない——例えば食器を売る場合、皿のクローズアップを10秒撮るだけで、素材や使い方を説明せず、まさに「無意味な展示」；

「三無」機械的動画：顔出しなし、実際の声なし、全てテキスト読み上げでパラメータを説明するだけ、例えば「この鍋は直径28cm、3-4人用に適しています」といった、温かみも解説もないもの；

「コピペ」複数アカウント配信：同じ素材でBGMやフィルターだけ変えて10個のサブアカウントで投稿し、「広く網を張る」つもりでも、プラットフォームはすぐに識別できる；

「横流し」他プラットフォーム転用：中国国内のDouyin（抖音）のヒット動画を簡単に字幕翻訳してTikTokに投稿——例えば中国で流行っている「値切りストーリー」は、海外ユーザーには全く響かず、「わざとらしくて気まずい」と感じられる。

処罰については、流量減少より致命的なのは「信頼崩壊」：

軽度違反の場合、動画の露出が半減し、以前は10万人にリーチできたのが、今は2万人しか届かないかもしれない；

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