1457最新の報道によると、TikTokの親会社であるByteDanceの2023年第3四半期の売上高は前年同期比で約43%増加し、309億ドル（2224億元）に達しました。これはFacebookの親会社Meta Platformsの成長率の2倍に相当します！
ByteDanceの売上高が持続的に成長
開示されたデータによると、TikTokの親会社であるByteDanceは2023年を通じて急速な発展を遂げています。2023年、ByteDanceの最初の9ヶ月間の累計売上高は844億ドルで、前年同期比40%増加しました。営業利益は230億ドルで、前年同期比53%増加しました。
Tukeの調査によると、ByteDanceの収入の大部分はTikTokから来ています。海外で運営されているTikTokのグローバル月間アクティブユーザー数は12億人に迫り、2023年のアプリ内購入収入だけで40億ドルに達し、ライフサイクル累計収入は100億ドルという驚異的な数字を突破しました。
美容業界が圧倒的な存在感
TikTokが数多くの老舗ソーシャルメディアを抑えて台頭できたのは、その独自のコンテンツ形式と革新的な機能にあります。TikTokでは、楽しい生活を自由に共有したり、志を同じくする友人を見つけたり、他人からの承認を得たりすることができ、これらすべてが世界中の若者を引きつけ、TikTok BoyやGirlであることを誇りに思わせています。
TikTokの海外での優れたパフォーマンスは、当然ながら企業の注目も集めています。多くの国内企業がすでにTikTokに参入し、海外市場での販路を開拓し、新たなビジネス成長を求めて、海外でのマーケティング展開を行っています。Tukeは、TikTokに現在適した業界分野をまとめました。美容・パーソナルケア、ペット用品、男性用・女性用下着、ファッションアクセサリーなどがあります。特に美容・パーソナルケアは、海外展開の大きなトレンドとなっています。
広州蜚美が設立したSKINTIFICは、5000万ドルを超えるGMVにより、TikTokの美容分野での「覇者」の地位を確立しました。そのTikTokメインアカウントskintific_idは280万人以上のフォロワーを持ち、メインアカウントを中心に開設された複数のアカウントも好成績を収めており、複数のサブアカウントのフォロワー数は中堅インフルエンサーに匹敵します。
SKINTIFICアカウント 画像出典：TikTok
SKINTIFICマトリックスアカウント 画像出典：TikTok
SKINTIFICの他にも、FOCALLURE（菲鹿儿）、BIOAQUA、O.TWO.O、COlORKEY（珂拉琪）などの国産コスメブランドがTikTokで頭角を現し、多くの海外ユーザーの注目を集めています。メインアカウントのフォロワー数はそれぞれ260万人、180万人、99.54万人、26.83万人です。TikTokの美容・パーソナルケア分野の盛り上がりは一目瞭然です。
見逃せない東南アジアの美容市場
△インドネシア
Tukeの調査によると、インドネシアでは42%のユーザーが美容・ボディケア製品をオンラインで購入することに熱心です。2023年までに、インドネシアの美容・パーソナルケア製品市場の収入は87.8億ドルに達すると予想されています。
美容・パーソナルケアのカテゴリーでは、インドネシアの消費者は強い「地元ブランド」志向を示しており、「ローカライズ」されたブランドへの嗜好は97%に上ります。これは、インドネシアの地元美容ブランドがインドネシアの消費者を獲得しやすいことを意味します。しかし、別の観点から見ると、適切な手法で言語、価値観、ブランドイメージなどをローカライズして包装すれば、国内の美容ブランドもインドネシアの消費者の支持を得る大きなチャンスがあることを示しています。
特筆すべきは、インドネシアのTikTokユーザーが「割引」に非常に弱いことです。データによると、大規模セール期間中にインドネシア市場での美容・パーソナルケアの売上が最も高く、インドネシアの消費者の72%がプロモーション広告に刺激され、さらに60%が値下げキャンペーン広告に刺激されます。
画像出典：TikTok for Business
△タイ
タイは東南アジア市場でスキンケアと美容業界が最大の地域であり、2021年から2023年の消費習慣予測では、タイ人の40%が支出を維持し、41%が支出を増やす可能性があります。
美容・パーソナルケアの細分化市場から見ると、タイの消費者は特にパーソナルケア製品の購入に熱心です。2022年の統計データによると、タイのパーソナルケア製品の収益シェアは67%、スキンケア製品は16%、化粧品は11%、フレグランスは6%でした。
注目すべきは、健康と環境への重点的な関心が、タイの消費者のオーガニック天然美容製品への需要を押し上げていることです。天然成分、健康的な原料、添加物・化学成分不使用は、タイの消費者がより重視するポイントです。これに基づき、国内の美容・パーソナルケアブランドが海外展開する際には、これらの面でより十分な準備を行うべきです。
画像出典：TikTok for Business
まとめ
TikTokは世界的に有名な現象級ソーシャルメディアプラットフォームとして、海外展開企業が海外ユーザーと深くつながるための絶好の選択肢です。今後、より多くの国内海外展開企業がTikTokを通じて急速に台頭し、海外で名声を博すことを期待しています！
