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近年来，随着消费者对智能厨房电器需求的不断增加，全球智能厨电市场迎来了飞速发展。

据grandviewresearch数据显示，全球智能厨房电器市场自2017年起便保持增长态势。在2023年时，该市场的规模估值约为188亿美元，预计到2030年将增长至602亿美元，期间的年均复合增长率达到17.9%。

 

图源：grandviewresearch

在这一趋势下，国内的智能厨电品牌纷纷将目光投向海外，寻找新的增长空间，大家所熟悉的Midea品牌就是其中之一。

根据echotik平台的销售数据显示，截至2025年10月，Midea品牌在TikTok的美区小店的总销量突破了3.6万件，累计销售额近400万美元。其中，有4款产品的销量均达到了几千件，更有1款爆品销量突破了万件大关，算是做得不错的出海智能厨电品牌。

 

图源：echotik

除了这类耳熟能详的品牌外，我们接下来要讲的纯米科技，同样也是一家在海外取得好成绩的智能厨电企业。

据悉，纯米科技在2016年推出的首款米家IH压力电饭煲以999元的定价面市，尽管定位中高端市场，价格并不便宜，却创下了上线47秒即售罄的销售纪录，最终实现累计销量超千万台的亮眼成绩，成功在智能厨电这一细分领域小有名气。

随后，在2021年，纯米科技还启动了自主品牌出海战略，通过TOKIT和joyami双品牌布局，逐步打开了东南亚、欧美等重要的海外市场。

数据显示，在2023-2024年，纯米科技的年营收分别为15.76亿元和16.97亿元，展现出了强劲的发展势头，是智能厨电出海领域当之无愧的头部大卖！

 

图源：纯米科技

品牌从代工到自主的转型历程

据了解，纯米科技的故事要从2003年开始说起。

当时，创始人之一的杨先生从摩托罗拉离职，最初从事面向中东市场的智能系统开发工作，由于市场环境限制，他最终转向了厨房小家电领域，在2013年与另一位联合创始人诸先生一同创建了纯米科技。

2014年，是纯米科技发展的关键转折点，创始人团队了解到小米有研究电饭煲产品的计划，且当时国内电饭煲市场仍以传统热盘式产品为主，占比高达85%，这类产品在烹饪效果上存在明显不足，导致许多消费者宁愿花费高价从日本进口高端产品。

洞察到这一市场有很大的发展机遇后，创始人团队带领着纯米科技于2014年4月正式加入小米生态链，专注于智能电饭煲的研发与生产。

2016年，纯米科技推出了首款米家IH压力电饭煲，这款定价999元的产品上线47秒内便售罄，最终累计销量更突破了千万台，为品牌在细分市场赢得了重要地位。

 

图源：Google

作为小米生态链的成员，纯米科技随后一直持续深耕智能厨电领域，累计开发了20多款米家系列产品，同时拓展了包括飞科在内的多个ODM合作项目。

但是，公司的发展之路并没有止步于此，在服务小米的同时，还积极推进了自主品牌的建设，逐步形成了TOKIT、QCOOKER和知吾煮的三大品牌矩阵。

下面，我们就以TOKIT为例，一起看看纯米是如何在海外市场布局、发力的？

 

图源：Google

以产品创新打开市场

据悉，TOKIT是纯米科技在2018年正式推出的高端智能厨电品牌，面向全球市场，尤其是欧美、日韩等重点市场。

针对消费者对功能多元化、操作简单化的产品需求，TOKIT选择推出Omni Cook多功能料理机作为核心突破口。

 

图源：Google

这款产品将称重、搅拌、蒸煮、加热等二十多种功能融于一体，并配有视频食谱指导，解决了海外用户烹饪过程中的多个痛点。其用户价值也迅速获得了市场的认可，在Kickstarter上百万美元的首期众筹额，便是最直接的证明。

此后，TOKIT品牌还逐步发展，形成了5大系列、12款产品的布局，覆盖智能电饭煲、智能电烤箱、多功能料理机等多个品类，在垂直消费群体中一步步建立了品牌认知。

 

图源：Google

借助TikTok平台进行精准营销

在如今这个社媒流行的时代，品牌想把产品卖给更多的消费者，只靠提升产品力是不够的。还需要借助社交媒体平台的宣传能力，才能让品牌及产品被更多的人知晓。

为此，TOKIT品牌选择TikTok作为主要的营销阵地之一，通过达人合作的方式来扩大品牌影响力。

在TikTok上，TOKIT品牌与多位头部的母婴达人、居家分享达人建立了合作关系，通过达人发布日常的使用、制作视频来吸引潜在用户的关注。

拥有840万粉丝的TikTok头部母婴达人@melissametrano，便为TOKIT品牌的多功能料理机拍摄了一条日常使用的视频。

 

图源：TikTok

视频中，达人melissametrano使用TOKIT品牌的多功能料理机为丈夫制作美食，拍摄了自己用其称重、搅拌、蒸煮的全过程。

截至目前，这条视频的播放量突破了900万次，点赞数高达14.46万。评论区涌现了不少对产品感兴趣的用户留言：

“感觉使用起来非常简单。”

“我妈妈肯定会想要这个（产品）！”  

“这太酷了！！！”

 

可见，这种通过真实使用场景展示产品功能的视频内容，可以降低潜在用户的认知门槛，对吸引潜在用户的关注有很大的帮助。

独立站建设与用户体验优化

除了利用社交媒体进行有针对性地营销外，TOKIT品牌还投入建设了海外独立站，作为品牌展示和销售的重要渠道。

 

图源：TOKIT

TOKIT在独立站内设置了详细的产品讲解专区，为每款主打产品清晰列出烹饪模式和具体功能，帮助初次接触品牌的消费者快速了解产品特性。

独立站还提供免费送货、两年保修等多种服务，这些对增强潜在用户的购买信心具有助力作用。

 

图源：TOKIT

此外，TOKIT在独立站内还专门添加了用户烹饪教程专区，收录真实用户的使用测评和烹饪教程。这些内容能使潜在用户全面了解产品的使用体验，对其减轻购买疑虑有很大的帮助。

 

 

图源：TOKIT

结语

纵观TOKIT的出海历程，其展现的是中国智能厨电品牌的探索之路。从最初依托小米生态链的技术积累，到成功打造自主品牌矩阵，其发展轨迹印证了中国品牌出海的可行路径。

当前，全球厨电市场正值高速发展阶段，这为中国品牌出海创造了绝佳的窗口期。

随着消费者对智能化和个性化需求持续增长，中国厨电企业在海外舞台上会有更大的发展空间和更多的可能性！