很多做跨境生意的老板都会有这样的困惑：国内普遍认为好卖的爆款货，出海后反倒砸在手里走不动量；而那些国内生意人觉得较为冷门、不好卖的品类，在海外市场却格外吃香。

究其背后的主要原因，其实是国内外市场需求不同，消费者的购物出发点自然是天差地别。

就拿便携储能产品来说，这个品类在国内还算相对小众。不少消费者觉得买回家一年也用不上几次，大概率会闲置，属于可有可无的非必需品。

 

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但在海外，如欧美等市场，情况却截然相反。

一方面，很多当地的居民都住在郊区，龙卷风等自然灾害频发，便携储能设备成了居家应急供电的刚需；另一方面，老外热衷和朋友户外露营、房车旅行，一台大容量的便携移动电源，就能满足出行途中的所有用电需求，实用性拉满。

如今，伴随全球户外活动与露营热潮持续升温，叠加居家应急用电需求逐年攀升，便携储能行业正迎来前所未有的发展风口。

行业数据显示，全球便携式电源的市场规模在2025年估值为42亿美元，预计在2033年将达到199亿美元，从2026年至2033年的复合年增长率为22.4%，增长潜力十足。

 

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高增长、高潜力的黄金赛道，必然引发各路品牌扎堆入局，角逐市场红利。

我们国内品牌中不乏已经突围成功的中国玩家，今天要说的Jackery（电小二），就是在海外市场站稳脚跟、把便携储能做得风生水起的头部代表。

 

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从充电宝到便携储能：一个品牌的全球化跃迁

公开资料显示，Jackery（电小二）是深圳华宝新能旗下的便携储能出海龙头品牌。

品牌创始人孙先生早在1999年便从山东南下深圳，于2003年在华强北解决了手机续航的痛点，研发出全球首款锂电池充电宝原型，后续还推出了iPhone背夹电源，成为行业早期的标杆玩家。

2011年，孙先生成立了深圳华宝新能，彼时户外、应急用电等细分赛道仍存在市场空白，企业便顺势开启战略转型，从移动电源赛道转向便携储能市场。

2012年，Jackery（电小二）品牌正式在硅谷成立，首款便携储能产品Explorer系列直击户外场景刚需，机身轻巧可单手携带，电源容量覆盖200W至3000W，既能满足短途露营、摄影航拍等休闲需求，也能适配医疗应急等特殊场景用电，迅速切入了海外户外市场。

 

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2018年，品牌在储能产品基础上进一步完善布局，推出了太阳能板系列产品，为储能设备提供太阳能充电能力，广泛适配房车露营、户外钓鱼等场景，打造出了差异化的产品解决方案，也使其进一步打开了国际市场。

此后几年，Jackery品牌更是借欧美露营热与应急需求爆发，销量一路跃升。

 

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凭借Jackery品牌在海外市场的成功突围，华宝新能也稳步成长为全球便携储能领域领导者。

据财报数据，2024年公司实现营业收入高达36.06亿元。截至2025年上半年，华宝新能旗下储能设备的全球销量即将突破600万台，已然成为便携储能这条赛道中当之无愧的跨境大厂。（数据源自中国经济新闻网、上海证券报）

 

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TikTok营销：靠短视频征服海外市场

作为深度融入家庭应急、户外娱乐场景的必备品，想要出海卖爆、站稳市场，光靠产品硬实力远远不够，还得配上精准有力的营销，让海外潜在用户真切感知到产品的实用性，才能促成转化。

对此，Jackery品牌果断借力全球爆火的TikTok平台做营销抓手，依托平台流量热度层层渗透，让消费者从刷到种草、了解产品，一步步递进为我需要、我要买，高效打通转化链路。

首先，精准筛选达人合作，是Jackery打开TikTok营销场的关键一步。

为了深度贴合用户真实使用场景，品牌与大批居家生活达人和户外娱乐达人进行了合作，从家庭应急刚需和户外休闲刚需两大维度，精准触达潜在用户群体。

像拥有660万粉丝的TikTok居家生活达人@eastcoastdiy，就为Jackery品牌的便携储备能源拍摄了推广短视频。

 

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达人Eastcoastdiy定居在美国东南部沿海的佛罗里达州，房子紧靠海边，因为在今年3月遭遇了严重的强风暴侵袭，引发海水倒灌、房屋被淹，全屋电路都被中断了。

为恢复居家基础用电，她选用了Jackery品牌的太阳能发电机5000 Plus应急，除了可以稳定支撑家中核心电器的正常运转外，还能一直维持长达30天的电力支持。

这条贴合灾害应急刚需的真实内容，让潜在用户真正看到了购买产品的必要性，截至目前，已经收获了超百万次的观看和7.69万次点赞，评论区随处可见“多少钱？”“价格是多少？”的询盘留言。

可见，这类深入真实生活场景、直击用户核心痛点的视频内容，能够打动潜在用户，并使其做出下一步的购买决策。

 

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而在户外娱乐场景的营销上，Jacker品牌与拥有29.64万粉丝的达人@daniiiellelele所合作拍摄的视频，同样取得了出色的推广成效。

 

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该视频以房车旅行日常为切入点，达人daniiiellelele直观展示了Jackery品牌的便携电源在户外场景的应用价值：可适配手机、平板、电脑、榨汁机等多类设备的充电需求，完美解决了户外旅行的用电焦虑。

就是这样一条日常分享的视频，引发了不错的反响。截至目前，播放量已突破380万，获赞更是高达62.4万。

让不少观众在沉浸式观看的过程中，就认识了品牌、了解了产品的性能。

 

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在达人合作之外，Jackery品牌还同步运营了TikTok的官方品牌账号@jackery.inc，打造自主传播阵地。目前，该账号的粉丝量达到了17.64万，累计点赞量为40.25万。

 

图源：TikTok

发布的内容主要聚焦两大板块：一方面发布广告宣传片；另一方面及时宣发品牌优惠活动，用户关注后既能快速获取福利信息，也能全面吃透产品功能与适用场景，高效实现用户留存与深度种草。

 

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中国品牌出海：找准需求，比“卷价格”更重要

Jackery的出海案例，恰恰印证了一个核心逻辑：想要在海外市场取得成功，必先始于对本地真实需求的深度洞察。

欧美消费者追捧便携储能产品，从不是盲目跟风，而是源于居家应急与户外生活的刚性痛点。这种国内外的需求差异，正是很多国内企业容易忽略的黄金机会窗口。

当下，全球便携储能市场正以22.4%的年复合增长率高速增长，向着千亿规模大步迈进。对于有志于出海的品牌来说，与其在红海里扎堆拼杀，不如深耕细分场景做精、做透。

无论是家庭应急备用能源，还是户外出行必备装备，只要能精准解决用户的核心痛点，打造非你不可的产品价值，就有机会复刻Jackery品牌的成功路径。