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全球宠爱经济狂潮来袭!小众宠物市场惊现黑马,月销百万美金!

全球宠爱经济狂潮来袭!小众宠物市场惊现黑马,月销百万美金!

2024.05.09

在当今社会,宠物已经不仅仅是人类的陪伴,更是家庭的一部分,它们的幸福与健康逐渐成为人们关注的焦点,这一变化催生了一个新的经济领域——“它经济”。

宠物食品、用品、保健、保险、医疗、殡葬、社交、娱乐等多个赛道相继涌现,不断扩充着宠物经济的市场,同时也有更多的小众赛道被挖掘。

智能养宠市场就是其中的一个。

在这股宠物经济的热潮中,智能养宠市场正以前所未有的速度扩张,吸引着众多新老玩家的加入。

例如国货出海品牌「Furbulous」和「Yaheetech」,就是这些新老玩家的一员。然而,当智能猫狗用品市场趋于饱和,再想插足这一赛道,并不是一件容易的事。

所以小众品牌Birdfy另辟蹊径,以智能鸟类喂食器这一创新产品,成功打入了这个尚未被充分开发的利基市场,月销百万美金,成为亚马逊BSR的明星产品。

那么,Birdfy是如何从众多竞争者中脱颖而出,打造出自己的品牌生态,并在社交媒体上建立起强大的影响力呢?

1、挖掘独特市场,创新产品定位

Birdfy的诞生源于其母公司Netvue对市场的敏锐洞察。

Netvue,一家在智能家居领域有着深厚积累的公司,发现户外摄像机用户在社交媒体上分享意外拍摄到的鸟类画面,这激发了他们开发一款专门用于观鸟的智能设备的想法。

他们发现,尽管野鸟产品市场规模巨大,但市场上的鸟类喂食器大多设计简单,功能单一,无法满足观鸟爱好者对近距离观察和拍摄的需求。

于是,Birdfy智能鸟类喂食器应运而生,它将智能摄像机与喂食器结合,利用AI技术实时识别鸟类,为观鸟爱好者提供了前所未有的体验。


视频源:Birdfy独立站

2、利用社媒营销,构建品牌生态

Birdfy深知,要让顾客接受一款高价新品,必须提供超越产品本身的价值。因此,他们不仅在硬件上创新,还在软件上打造了一款专门的App,用户可以通过App实时接收鸟类识别通知,了解鸟类信息,并一键分享至社交媒体,增强了用户的参与感和归属感。

此外,Birdfy的独立站上,还专门设置了Blog(博客),通过分享品牌故事、鸟类知识和环保理念,构建了一个大型鸟类观察爱好者的家园,吸引了大量关注环保和自然的消费者。

在社交媒体营销上,Birdfy选择了Facebook和TikTok作为主战场,通过社群营销鼓励用户分享观鸟体验,建立了一个活跃的在线社区,增强了用户粘性和品牌忠诚度。

在TikTok上,他们还定期发布各种鸟类与产品的视频,使大数据能够更精准地将其推送至目标客群中,增强获取客户群体的机会。

同时,通过similarweb的数据分析,我们可以看到,Birdfy的独立站流量主要来自直接访问和搜索引擎,这表明品牌知名度的提升和用户群体的稳定。

3、深化品牌建设,持续创新

Birdfy的成功并非一蹴而就,而是通过不断的产品迭代和品牌建设。他们深知,要在竞争激烈的市场中保持领先地位,必须不断挖掘用户新痛点,满足用户的潜在需求。所以Birdfy在主推智能喂鸟器的同时,还推出了多款与之相关连带产品,如智能鸟舍、鸟竿和一系列鸟类配件等,并申请了技术专利,形成统一产品线,避免了其他白牌厂家侵权模仿,扰乱市场的可能。

未来,Birdfy计划上线AI编辑器,让用户能够轻松编辑并分享小鸟的精彩瞬间,进一步提升产品的附加值和用户体验。

结语

Birdfy的故事告诉我们,即使在看似饱和的市场中,只要找准细分领域,创新产品定位,结合社交媒体和独立站的力量,也能打造出独特的品牌生态。

通过深度挖掘用户需求,持续创新,Birdfy不仅在智能养鸟市场中找到了自己的位置,更在消费者心中树立了高科技与自然和谐共生的品牌形象。

对于其他出海品牌而言,Birdfy的成功案例提供了一个值得借鉴的路径:在小众市场中,找到差异化竞争的策略,利用社交媒体和独立站的力量,打造品牌护城河,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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