品牌出海正在进入一个全新的阶段。
过去几年，中国企业将制造能力转化为全球市场份额的能力，但未来的核心竞争力不再只是产品，而是内容力、传播力与用户连接力。
而AI，恰恰在这三点上提供了前所未有的杠杆。AI+品牌出海，如今不是噱头，而是趋势，关键也不在于“做不做”，而在于“怎么玩”。
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营销趋势变了，打法也必须升级
OneSight发布的《2025年AI赋能中小企业出海营销的创新与发展报告》指出，后疫情时代，全球营销进入了“增量获客+存量活客”的双轮驱动阶段。
人口红利退潮、经济增长放缓、消费多元化已成常态，无论ToC还是ToB品牌，都面临获客效率下降的挑战。与此同时，内容碎片化和平台分化持续加剧，营销从“单平台爆款”模式向全渠道联动+精细化运营转型。
在这样的背景下，品牌的触点变多了，消费者注意力变少了。社交平台正在成为品牌出海的首选阵地，但“内容+算法”逻辑主导下，品牌想要获得长期影响力，仅靠砸预算远远不够。
截至报告统计时，在全球主流社交平台中，TikTok月活已超过20亿、用户平均使用时长47分钟，位列世界第一；YouTube Shorts每天浏览量突破150亿；Instagram、Snapchat等也纷纷强化短视频与互动内容模块。
这些平台背后，都有AI推荐与内容识别算法作为支撑，品牌如果想在其中获得曝光，必须“适应AI，借力AI”。
图源：OneSight《2025年AI赋能中小企业出海营销的创新与发展报告》
AI正在重塑出海的内容和传播体系
品牌走出去，第一步是“让人看到”，而内容生产正是AI大展拳脚的地方。
报告中提到，TikTok Shop已推出AI短视频生成工具，商家只需上传产品关键词，就能一键生成适配本地市场的短视频广告，支持多语种、本地化文案甚至情绪语调风格的调整。
在传统流程中，一个内容团队可能需要两周完成的视频素材，如今在AI工具的加持下，几小时内便可自动生成多个版本，非常省时省力。
Coca-Cola的AIGC广告便是AI+品牌营销的经典案例。该广告融合了3D建模、Stable Diffusion图像生成与实拍内容，成为首个AI驱动的全球传播创意。
图源：Coca-Cola的AIGC广告
数据决策力才是AI带来的核心优势
营销不是单点创意的博弈，而是全链路效率的博弈。AI的另一大价值，正在于它能将原本割裂的环节——创意、投放、反馈、转化、复购——连接成可被预测与优化的闭环。
报告中指出，品牌主对AI的态度趋于理性：90%的广告主认为AI是商业机会，但也有45%认为它存在竞争风险，核心在于“对手可能比我们更快用上AI”。本质上，这是一场技术决策力的竞赛，谁能用AI更精准地预测趋势、调整策略、优化投放，谁就能跑得更快。
目前，像TikTok、Meta等平台都在将AI深度嵌入广告系统。Meta利用AI推荐引擎让广告相关度提升了20%；TikTok则利用协同过滤、行为预测等手段，强化了“猜你喜欢”分发机制，能帮助品牌找到高潜用户。对于中小品牌来说，这意味着投放不再是砸钱换量，而是精算ROI。
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多平台、多市场，AI帮品牌“踩对节奏”
不同市场、不同平台、不同文化背景下，内容接受度与社交玩法千差万别。AI的一个关键价值，便在于能够帮助品牌更快读懂目标人群，在正确的时间、用正确的方式，说出他们愿意听的话。
关于此，报告中也针对多个区域市场给出了数据洞察：
在美国，TikTok用户数量全球第一，社交电商用户超过1.1亿，占美国网民42%；在东南亚，电商渗透率已超60%，连续三年成为全球增速最快区域；在日本，TikTok推动的“兴趣种草”行为带动了16%的冲动消费，远高于其他平台；而在印度，52%的家庭已使用联网电视，CTV广告增长势头迅猛。
在这些市场中，品牌如果仍以“一个版本全球打通”的老方式做内容，很快就会被淘汰。而AI可以实现内容分发与平台语境适配的“本地化快跑”，帮助品牌以低成本方式快速试错、高效率找对节奏。
图源：OneSight《2025年AI赋能中小企业出海营销的创新与发展报告》
案例验证AI不是空谈，而是落地的能力
洽洽瓜子的出海案例，便为我们提供了AI+本地化结合的清晰范式。在印尼市场，洽洽推出了符合当地口味的椰香瓜子，并与DIY类头部达人@ahan.zm合作推广产品，其合拍的短视频，最终取得350万播放量，互动达20万，带动销售增长高达15%。
茅台的文化输出式玩法是另一个典型。茅台通过AI辅助内容团队，将节气、节日、诗酒文化与海外用户的审美偏好相融合，在Facebook、X平台发布了定制化图文与视频，建立起了当时用户的文化认同感。
在这两个案例中，AI不仅是内容创作与传播的提效工具，更是连接文化、理解市场、实现本地化沟通的关键桥梁。
洽洽瓜子出海印尼
出海的底层逻辑没变，但武器已经换了
不难看出，品牌出海的本质始终是连接人、传递价值。但当AI成为新的技术工具，品牌需要的不只是跟上潮流，而是用对方法。
AI不是万能解，也不是短期爆发力的来源，它真正的价值在于：以更低成本、更高效率、更强适配能力，帮助品牌在复杂、多变的全球市场中建立持续的增长路径。
也就是说，如今品牌出海不再是砸预算的游戏，而是“拼内功”的过程。未来，更多地属于那些真正理解AI、善用AI、懂得让AI服务于品牌的人。
