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大学生发明的“人类狗窝”在TikTok爆红,年入百万美金

大学生发明的“人类狗窝”在TikTok爆红,年入百万美金

2024.07.10

狗窝,我们都见过,甚至我们有时候开玩笑还说自己家是“狗窝”。

但是“狗窝”你真的睡过么?

它的舒适性甚至可以缓解睡眠障碍者的心理障碍,你知道么?

在这个节奏飞快的时代,人人都在寻找放松和解压的方法。

海外有一个品牌便瞄准了这一需求,凭借制造出的“人类狗窝”Plufl,在TikTok上迅速走红,成为了近7000万美国睡眠障碍者的新宠。

这款产品背后到底有什么魔力?

Plufl的诞生充满戏剧性。

两位22岁的大学生创始人在温哥华的一家咖啡馆里,看到一只大丹犬懒洋洋地躺在狗窝里,便萌生了为人类设计类似产品的想法。他们希望能够创造一个让人类享受宠物般舒适体验的产品。于是,Plufl“人类狗窝”就此诞生。

这款适合人类使用的椭圆形床垫,内部填充了四英寸厚的记忆泡沫,四周还有厚实的枕头边框,用户可以将手脚塞进边框下,享受极致的舒适体验。外层覆盖的人造毛皮由天然棉和聚纤维的抗菌织物混合而成,既柔软又易于清洗。此外,床垫还配有手柄和侧袋,方便携带和储存。

而在产品开发的初期,创始人Noah和Yuki想到了利用TikTok进行市场调研和宣传。他们创建了账号@weareplufl,发布了一段展示“人类狗窝”原型的视频。这段视频迅速获得了千万播放量,Plufl也因此开始在网上走红。

有了TikTok的预热,Plufl吸引了大量关注,并迅速积累了粉丝基础。@weareplufl账号目前已经拥有近30万粉丝和940万点赞。用户生成内容(UGC)也为Plufl提供了更多的曝光和宣传机会。

例如,一位TikTok用户@allieroseco拍摄了一条Plufl拆箱视频,详细展示了人类狗窝的安装过程,获得了450万播放量。这种UGC内容不仅提高了产品的可信度,还激发了更多用户的购买欲望。

在TikTok上取得初步成功后,Noah和Yuki应《创智赢家》节目团队的邀请,带着Plufl亮相节目,寻求20万美元的投资。这次亮相不仅提高了Plufl的知名度,还获得了投资者的青睐,为品牌的发展提供了资金支持。Plufl团队随即将上节目的经历制作成视频发布在TikTok上,进一步提升了品牌的曝光度。

目前,Plufl在TikTok上仍然持续获得关注,账号@weareplufl积累了大量粉丝和点赞。Silverman和Kinoshita通过视频直接回答消费者的反馈,及时进行产品改进和定价策略调整,提升了用户满意度。

TikTok上还有不少用户为爱发电为这款狗窝打call,品牌标签#plufl已有超过500多个作品、千万次浏览量。

Plufl的成功不仅在于产品本身的新颖设计,更在于对市场需求的精准把握和巧妙的社交媒体营销策略。通过洞察现代人对舒适和解压的需求,利用TikTok平台进行病毒式传播,Plufl迅速成为睡眠经济中的一匹黑马。

这一案例为其他创业者提供了宝贵的借鉴经验,显示了创新和营销结合的巨大潜力。

在国内,类似的产品也有,甚至某宝上一搜一大把,它就像是早起出现的懒人沙发,都是因舒适和解压而存在。甚至某宝上的大部分商品在价格上要远低于Plufl的400美元,但是它们在海外都没有像Plufl这么火。

难道是我们国内的品牌没有出海么?

我想不是的,在经济全球化的背景下,万物皆可出海,国人不可能没有看到“懒人经济/睡眠经济”的商机,那依然如此的话,就是营销的差距了。

不可否认,Plufl这个品牌在营销上是有建树的,它精准的契合了现代人对于睡眠经济的需求,将产品创新和卖点提炼相结合,再利用TikTok用户“猎新、猎奇”的特点,成功将单品打爆,再利用单品带动品牌推广。

这一步不失为是一个大胆的尝试,也值得我们国内的出海品牌学习和思考。

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