TikTok과 같은 '음악 중심' 소셜 플랫폼에서 음악은 단순한 배경음이 아니라 콘텐츠가 대박 나는 중요한 원동력입니다. 적절한 음악 선택은 동영상 완전 시청률을 높일 뿐만 아니라 브랜드 콘텐츠의 식별력을 높여 사용자들이 2차 창작을 하거나 널리 퍼뜨리도록 유도할 수도 있습니다.

그렇다면 브랜드는 TikTok에서 어떻게 음악을 잘 선택하여 동영상이 더 쉽게 대박 날 수 있을까요?

출처: 인터넷

1. TikTok 인기 트렌드에 맞는 음악 선택하기

TikTok의 음악 트렌드는 매우 빠르게 변화합니다. 많은 브랜드가 콘텐츠를 기획할 때 종종 가장 핫한 BGM(배경 음악)을 활용합니다. 콘텐츠가 TikTok 인기 차트의 유행 음악과 매치된다면 동영상이 추천될 확률도 더 높아집니다.

TikTok 공식 음악 차트(예: TikTok Viral Songs)를 실시간으로 주시하고, 업계의 인기 챌린지와 트렌드를 관찰하여 동일 카테고리의 브랜드가 어떤 음악을 자주 사용하는지 확인하세요. 또한 TikTok 내장 '음악 추천' 기능을 활용하여 현재 게시하려는 콘텐츠에 어떤 음악이 적합한지 알아볼 수 있습니다.

사례 공유: Guess의 #InMyDenim 챌린지

Guess 브랜드는 TikTok에서 #InMyDenim 챌린지를 진행하며 Bebe Rexha의 인기곡 "I'm a Mess"를 BGM으로 사용하여 사용자들이 평범한 옷차림에서 Guess 데님 의상으로 변신하는 모습을 공유하도록 장려했습니다. 이 챌린지는 빠르게 인기를 얻어 결국 수백만 건의 사용자 참여를 이끌어냈고 브랜드 노출도가 급증했습니다.

출처: TikTok

2. 브랜드 정체성에 맞는 음악 선택하기

인기 음악이 트래픽을 가져올 수는 있지만 모든 음악이 브랜드에 적합한 것은 아닙니다. 음악 스타일이 브랜드 정체성과 맞지 않으면 콘텐츠가 어색해 보일 수 있고 브랜드 이미지에까지 영향을 줄 수 있습니다. 따라서 브랜드는 음악을 선택할 때 음악과 브랜드의 적합성도 고려해야 합니다.

브랜드 개성을 명확히 해야 합니다. 예를 들어 패션 브랜드는 트렌디한 일렉트로닉 음악이 적합하고, 건강 브랜드는 차분한 라이트 음악이 더 나을 수 있습니다. 브랜드 스토리 전달을 강화하고 동영상을 더 생동감 있게 만들어 줄 음악을 선택하세요.

사례 공유: Gymshark의 피트니스 콘텐츠

피트니스 브랜드 Gymshark는 TikTok 콘텐츠에서 일반적으로 에너지 넘치는 일렉트로닉 댄스 음악(EDM)이나 다이나믹한 힙합 음악을 선택합니다. 이러한 음악은 운동 분위기에 잘 맞을 뿐만 아니라 사용자들이 브랜드가 주최하는 피트니스 챌린지에 참여하도록 동기를 부여합니다.

예를 들어, Gymshark는 과거 #66DaysChallenge 활동에서 빠른 템포의 음악을 배경으로 사용하여 챌린지 전체에 더 큰 감동을 주었고, 결국 수백만 회의 재생과 많은 사용자 상호작용을 이끌어냈습니다.

출처: TikTok

3. 음악 연상 효과를 활용하여 브랜드 기억 포인트 강화하기

TikTok의 일부 브랜드는 독특한 음악이나 특정 사운드 효과를 선택하여 사용자가 그 소리만 들어도 브랜드를 연상하게 만듭니다. 이러한 '음악 연상 효과'는 브랜드의 기억 포인트를 크게 높여 브랜드 정보를 사용자 뇌리에 깊이 각인시킬 수 있습니다.

브랜드는 식별력이 강한 멜로디나 리듬을 선택하여 사용자가 빠르게 기억할 수 있도록 할 수 있습니다. 나아가 전용 음악을 맞춤 제작하여 브랜드만의 TikTok BGM을 만들 수도 있습니다. 브랜드 슬로건이나 특징을 결합하여 음악과 브랜드 이미지를 깊이 있게 연결시키세요.

사례 공유: Crocs와 "Shoes, Shoes, Shoes"

Crocs 브랜드는 TikTok에서 브랜드 전용 바이럴 음악인 "Shoes, Shoes, Shoes"를 성공적으로 만들어냈습니다. 이 노래는 재미가 가득하고 Crocs의 상징적인 편안하고 캐주얼한 스타일과 어우러져 TikTok 사용자들이 Crocs 관련 콘텐츠를 촬영할 때 선택하는 BGM이 되었습니다.

출처: TikTok

4. 챌린지 또는 UGC를 결합하여 상호작용 강화하기

TikTok에서 단순히 좋은 음악 한 곡을 선택하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 브랜드는 사용자들이 이 노래를 사용하여 더 많은 콘텐츠를 만들도록 유도할 방법을 생각해야 합니다. 효과적인 전략 중 하나는 해시태그 챌린지를 활용하거나 사용자들의 2차 창작을 장려하는 것입니다.

브랜드는 음악이 포함된 해시태그 챌린지를 시작하여 사용자 참여를 유도할 수 있습니다. TikTok 크리에이터를 먼저 섭외하여 시범을 보이고 더 많은 사용자가 사용하도록 유도합니다. 그런 다음 브랜드 공식 계정에서 사용자 창작물을 리포스트하여 UGC 참여도를 높입니다.

사례 공유: 삼성의 #FlexEveryAngle 챌린지

삼성 갤럭시 Z 플립 출시 당시 TikTok과 협력하여 #FlexEveryAngle 챌린지를 시작하고 리드미컬한 음악을 함께 사용했습니다. 이 활동은 인플루언서와 일반 사용자들이 갤럭시 Z 플립의 회전 화면 독특한 각도 활용법을 선보이도록 하여 음악, 춤, 제품이 완벽하게 결합되도록 했고 브랜드 상호작용을 크게 향상시켰습니다.

출처: TikTok

맺음말

TikTok과 같은 콘텐츠 중심 플랫폼에서 음악은 분위기를 조성하는 도구일 뿐만 아니라 브랜드 성장을 위한 '트래픽 비밀번호'입니다. 음악을 제대로 선택해야 브랜드 콘텐츠가 진정으로 사용자의 마음에 와닿을 수 있습니다!