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최근 몇 년 동안, 글로벌 차 시장은의규모가계속 확대되고 있습니다.

에 따르면market.us 데이터에 따르면, 2024년글로벌 차시장의 규모 추정 가치는459억 달러예상되며2025년부터 2034년까지, 이 시장은 6.8%의 연평균 복합 성장률로 안정적인 성장을 유지할 것입니다.

까지2034년,글로벌 차시장의 가치는 약886억 달러。

 

이미지 출처:market.us

중국은 차의 발원지이자 주요 생산국으로서 글로벌 차 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있습니다. 그러나 중국 차 브랜드의 해외 시장에서의 인지도와 영향력은 아직 향상될 필요가 있으며, 대부분의 차 수출은 원료 차 위주로 부가가치가 낮은 편입니다.

하지만, 국경 간 전자상거래의 발전에 따라 점점 더 많은 중국 차 브랜드가 온라인 채널을 통해 해외 시장을 확장하기 시작했습니다. 오늘 소개할TeaVivre 브랜드는 그 중 대표적인 예 중 하나입니다.

 

이미지 출처:TeaVivre

알려진 바에 따르면,TeaVivre 브랜드는 2011년에 설립되었습니다. 창립 초기부터 해외 시장을 목표로 삼고 해외 독립 사이트를 동시에 구축하여 사업을 해외로 확장하려고 했습니다.

이 브랜드의 제품 라인은 전통 차에서 현대 다기까지 완전한 생태계를 이루고 있습니다.

차의 경우 생푸얼차, 우롱차, 홍차 등 주류 차종과 약용차 등 세부 카테고리를 포함하며, 다기 분야에서는 기본형부터 수집가용까지 전 제품군을 제공하며, 더화 백자, 징더전 청화 등 전통 공예 다기와 대나무·나무 소재의 현대적 미니멀 스타일을 갖추고 있습니다.

좋은 품질과 전 제품군 구성 덕분에 현재TeaVivre 브랜드의 연간 매출은 약 800만 달러에 이르며, 제품은 세계 5대륙 100여 개국에 판매됩니다. 그중 북미, 유럽, 호주가 주요 3대 시장입니다.

  

출처:TeaVivre

원천부터 시작하는 품질 관리

알려진 바에 따르면TeaVivre의 창립은 한 푸젠성 차밭 방문 경험에서 비롯되었습니다.

브랜드 창립자는 푸젠 출신의 캐나다계 중국인 부부인Angel Chen과 Chris Yang입니다. 2010년, 그들은 푸젠성 푸딩 산지의 유기농 차밭을 초청받아 방문했고, 이 경험이 어릴 적부터 중국 차 문화를 사랑했던 Angel Chen에게 감동을 주었습니다.

당시 해외 시장의 차는 대부분 OEM 판매 방식으로, 우수한 중국 원산지 차는 전문적으로 소개되는 경우가 거의 없었습니다.Angel Chen은 진정한 중국 원산지 좋은 차를 만들 기회를 보았습니다.

그리하여2011년, 부부는 홍콩에서 TeaVivre 브랜드를 공식 창립하고, 제품을 고급 틈새 시장에 포지셔닝했습니다.

 

출처:TeaVivre

차 품질을 보장하기 위해Angel Chen은 자주 윈난, 푸젠, 저장, 장쑤 등 주요 차 산지에 직접 가서 차 재배 기준, 채엽 공정 및 최적의 우림 방법을 현장 조사합니다. 그녀의 남편 Chris Yang은 브랜드 기술과 공급망 체계 관리를 담당하며, 원료부터 완제품까지 모든 단계를 엄격히 관리합니다.

 

출처:TeaVivre

수년간의 발전을 거쳐TeaVivre는 21개의 글로벌 차 경연 대회 상을 수상했으며, USDA(미국 농무부) 및 EU(유럽연합) 유기농 인증을 획득했습니다.

품질에 대한 집착과 포괄적인 제품 라인 덕분에TeaVivre 브랜드는 해외 소비자들 사이에서도 좋은 평판을 쌓았습니다.

 

출처:TeaVivre

TikTok 플랫폼에서의 콘텐츠 집중

소셜 미디어 시대에 브랜드가 더 많은 잠재 소비자에게 도달하려면 제품 품질을 엄격하게 관리하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 소셜 미디어의 힘을 빌려 브랜드 홍보를 하는 것은 필수적인 요소가 되었습니다.

그중에서,TikTok은 현상금 소셜 플랫폼으로서 중국 차 브랜드가 해외 진출 시 무시할 수 없는 거점이 되었습니다.

알아야 할 점은,TikTok 사용자들은 중국 차에 매우 높은 관심을 가지고 있습니다. TikTok에서 #Chinesetea 태그를 검색하면 47,300개의 관련 작품을 볼 수 있으며, 노출 수는 4억 회를 넘습니다.

이러한 콘텐츠는 해당 플랫폼에서 자연스러운 장점을 가지고 있기 때문에 많은 차 브랜드들이 가세했습니다.TikTok, TeaVivre도 그중 하나입니다.

 

출처:TikTok

에서TikTok에서 TeaVivre 브랜드는주로 차에 대한 지식을 공유하는 것을 중심으로 하며,차와 다양한 음식의 조화 방법, 차 우려내기 기술 등을 포함합니다. 지식 전파를 통해 잠재 소비자가 자연스럽게 브랜드를 인지하고 제품을 이해하도록 합니다.

그중 하나의 동영상을 예로 들면, 이 동영상은 창립자Chris Yang이 직접 출연하여 촬영한 것으로, 차 종류에 따라 적절한 찻주전자를 선택하는 방법을 설명합니다.

동영상에는 풍부한 전문 지식이 포함되어 있습니다. 예를 들어, 둥근 몸체의 작은 접시 찻주전자와 시시(西施) 찻주전자는 가벼운 우롱차와 보이차에 적합합니다. 물병 모양의 찻주전자는 흑차에 잘 어울리며, 높은 모양은 높은 온도를 더 오래 유지할 수 있습니다. 둥글고 넉넉한 몸체와 넓은 주둥이를 가진 찻주전자는 백차와 생보이차에 유익합니다.

이 실용적인 지식 설명 동영상은 많은 잠재 사용자들이 시청하고 적극적으로 상호작용하도록 유도했습니다.

“정말 대단해요! 훌륭한 조언이 많아요! 감사합니다”  

“매우 도움이 되었습니다. 감사합니다.”

 

동영상 출처:TikTok

알 수 있듯이, 사용자에게 실제로 지식을 전달하는 이러한 교육형 동영상은 잠재 사용자의 관심을 끌고 사용자의 브랜드 및 제품 인식을 더욱 강화하는 데 큰 도움이 됩니다.

독립 사이트의 기능 배치

소셜 미디어를 통한대대적인 홍보를 통해향상브랜드의인지도밖，TeaVivre는 자체 해외 독립 사이트 구축에도 투자했습니다. 잠재 사용자가 제품 콘텐츠에 매료되면,즉바로 독립 사이트로 가서 구매할 수 있습니다.

 

사진 출처:TeaVivre

독립 사이트 홈페이지에서,TeaVivre는 명확한 제품 분류 전용 공간을 설정하여 차를 10개 카테고리로 세분화하고, 동시에 선물 세트 선택도 제공합니다. 이러한 명확한 분류는능력소비자가 원하는 상품을 빠르게 찾을 수 있도록 돕습니다.

 

출처:TeaVivre

사이트 내아직특별히 시상 구역을 마련하여, 각 수상 차의 왼쪽 위에 시상 명칭을 명확히 표시하였습니다. 이러한 디자인입니다.강화할 수 있다브랜드의 전문성과 신뢰도, 에 대해증가잠재 사용자의호감큰 도움이 됩니다.

 

출처:TeaVivre

게다가, 독립 사이트에는 사용자 실제 리뷰 구역이 마련되어 있습니다.각 차 제품에는 많은 소비자들이 시음 후 남긴 실제 피드백이 있습니다.이러한 사용자 생성 콘텐츠는 잠재 고객의 구매 의구심을 해소하는 데 도움이 되며,다음 단계의 전환 구매를 촉진하는 데 도움이 됩니다.。

이는 해외 시장을 확장하려는 국내 브랜드에게 의심할 여지없이 배울 좋은 기회이며, 참고할 수 있습니다.TeaVivre 브랜드의 방식을 따라 소셜 미디어 홍보와 독립 사이트 운영을긴밀하게 결합하여다각적인 해외 마케팅 체계를 구축합니다.

 

출처:TeaVivre

요약: 중국 브랜드 해외 진출에 대한 시사점

TeaVivre 브랜드의 해외 탐험은 국내 기업에 가치 있는 참고 자료를 제공합니다.

그 성공 경험은 해외 시장 개척에 소비자 수요를 기준으로 하고 제품 품질을 핵심 경쟁력으로 삼으며, 동시에 소셜 미디어 전파와 독립 사이트 운영을 통합하여 완전한 해외 마케팅 생태계를 구축해야 함을 보여줍니다.

현재 해외 시장에서 중국 브랜드에 대한 수용도가 지속적으로 높아지고 있으며, 이는 해외 진출을 원하는 기업에 유리한 조건을 조성합니다.

국내 브랜드는 성숙한 사례를 참고하는 동시에 자체 제품 특성과 목표 시장 특성을 결합하여 차별화된 국제 확장 방안을 수립할 것을 권장합니다.

제품력을 강화하고 채널 배치를 최적화함으로써, 중국 브랜드가 해외 시장에서 더 큰 발전 공간을 얻을 수 있는 충분한 능력이 있다고 믿습니다.