“단 음식을 갈망하고 체중이 증가하며, 특히 복부에 살이 찝니다.

작은 일에 감정적이 되고, 수면에 어려움을 겪는 것은 모두 코티솔 수치가 높기 때문일 수 있습니다.

이것은 일반적으로 비타민 부족 때문입니다.D。”

2024년 4월, TikTok 크리에이터 @bellyweli의 45초 과학 교육 영상이 TikTok에서 2940만 회 이상의 조회수를 기록했고, 댓글창은 '같은 증상', '링크 부탁'으로 도배되어 영양제 브랜드를Micro Ingredients트렌드의 중심으로 밀어 올렸습니다.

 

출처: TikTok

현재, 런칭한 지TikTok 2년 후, Micro Ingredients 브랜드는 1억 2천만 달러 이상의 매출을 달성했으며, 월 매출은 619만 4,500달러에 달하여 한때 건강 보충제 카테고리 베스트셀러 목록 1위에 오르며 건강 분야의 선두주자로 성공적으로 자리 잡았습니다.

그렇다면 이 브랜드는 어떻게 짧은 시간에 빠르게 인지도를 얻고 이렇게 높은 전환율을 달성할 수 있었을까요?

 

출처: 인터넷

건강 보충제 다크호스의 탄생 과정

자료에 따르면,Micro Ingredients 브랜드는 미국 캘리포니아에서 탄생했습니다.처음에는주로삼키기 어려운 사람들을 위해 집중했습니다고품질, 무첨가 영양 보충제를 제공하여 소비자의 천연 건강 제품에 대한 증가하는 수요를 충족시켰습니다.。

시장 피드백과 연구 개발이 진행됨에 따라,그들은점차 제품 라인을 분말 기본 보충제에서 캡슐, 젤리 등의 제형으로 확장하여도달했습니다여러 세부 카테고리.

에2020년 코로나19 팬데믹 기간 동안 대중의 면역 지원과 건강 관리에 대한 관심이 크게 증가했으며, 영양 보충제 제품에 대한 수요가더욱이폭발적인 성장을 나타내며，소비자들은 더 이상“건강에 더 유익하다”는 주장을 단순한 장식으로 보지 않고, 오히려 기대되는 효능으로 본다.

Micro Ingredients브랜드는 바로자사의 초과를 통해200여 종의 천연 원료 제품 매트릭스, 소비자들의 “성분 투명성” “원료 청정” 요구 트렌드에 정확히 부합한다，보장하였다브랜드의 이 분야에서의 경쟁력.

이러한 전략은그들치열한 시장 경쟁 속에서 아니단지생존하였다살아남아서, 또한 빠른 성장을 실현했다.

 

출처:Micro Ingredients

소셜 미디어 전략:TikTok에서의 마케팅 혁신

Micro Ingredients브랜드의 성공은 뛰어난 제품 덕분일 뿐만 아니라, 더욱이 전방위적인 마케팅 전략이 필수적이다.

온라인 판매를 주로 하는 브랜드로서,그들여러 전자상거래 플랫폼과 소셜 미디어 채널을 적극 활용하여 강력한 판매 네트워크를 구축했습니다.

브랜드는TikTok, Instagram 등 여러 소셜 플랫폼에 모두 진출하였으며, 홈페이지에 독립 사이트 링크를 게시하는 방식으로 플랫폼 간 트래픽 전환 경로를 구축했습니다.。

다중 채널 병행 전략을 취했지만,트래픽 규모, 사용자 상호작용률, 콘텐츠 전파 효과 측면에서 볼 때,，브랜드의자원 투입과 전략 중심이 명확히TikTok으로 기울어졌습니다.

 

이미지 출처:TikTok

 

이미지 출처:Instagram

Micro Ingredients 브랜드가 TikTok에서 성공한 것은 하루아침에 이루어진 것이 아니라, 플랫폼 특성에 따라 지속적으로 조정하고 변화해 온 과정입니다.

계정 초기에는60초 분량의 레시피 튜토리얼 형식의 긴 영상에 집중했지만, 운영 데이터에 따르면 이러한 콘텐츠 형태는 TikTok 플랫폼의 빠른 템포와 고밀도 정보 흐름 특성과 맞지 않았습니다.

분명히,이와 같이 짧고 빠른 콘텐츠를 추구하는 플랫폼에서 1분짜리 영상 길이는 너무 길어 사용자가 끝까지 보기 어렵고, 결과적으로 영상 조회수가 저조하여 전반적인 성적이 평범했습니다.

 

이미지 출처:TikTok

이러한 상황에 직면하여,Micro Ingredients 브랜드는 신속하게 조정에 나섰고, 영상 길이를 플랫폼 특성에 더 적합한 형식으로 과감히 단축했으며, 레시피 교육에만 국한되지 않고 다양한 콘텐츠 매트릭스를 구축하는 데 주력했습니다.

직관적인 제품 클로즈업, 실제 인물 출연 설명, 권위 있는 전문가 추천 등 다양한 형식을 융합하여 콘텐츠의 매력과 신뢰도를 전면적으로 향상시켰습니다.

바로 이 때문에 브랜드는TikTok에서 빠르게 호전되었고, 영상 트래픽이 점차 천 회 이상으로 안정되었으며, 인기 영상은 백만 회에 도달하기도 했습니다.

 

이미지 출처:TikTok

예를 들어, 그들은2023년 10월에 게시한 제품 설명 영상 하나는 단 23초의 영상으로 제품 설명, 효과 시연, 섭취 방법을 모두 다루며 내용을 사용자에게 명확하고 매끄럽게 전달했습니다.

이 동영상은 최종적으로 거의250만 회 재생수를 기록했으며, 댓글에서도 '하루에 몇 번 복용하나요?', '당뇨병 환자가 복용해도 되나요?'와 같은 유효한 상호작용 댓글을 많이 볼 수 있습니다.

 

출처: TikTok

자체 운영 계정 외에도,Micro Ingredients브랜드도 매우 중요하게 생각하는 것은TikTok 크리에이터와의 협업입니다.

그들은체형 관리가 뛰어나고 외모가 아름다운 크리에이터들을 초청하여 협업 영상을 촬영하고, 그들의 팬 기반과 영향력을 활용하여 브랜드 노출도를 더욱 높였습니다.

데이터에 따르면,에서그1.2억 달러의총 거래 금액 중에91.11%모두크리에이터의 제품 홍보에서 비롯되었습니다.

 

출처: Echotik

크리에이터 선택에 있어,Micro Ingredients 브랜드는 팔로워 수에 얽매이지 않고, 오히려 브랜드 성격과 높은 조화를 이루는 크리에이터를 선호합니다.

이 점은Echotik이 제공하는 크리에이터 데이터에서 볼 수 있듯이, Micro Ingredients 브랜드의 관련 크리에이터 목록에는 대부분 수직 카테고리 크리에이터가 포함되어 있으며, 상위, 중간, 하위 크리에이터를 아우르며 TikTok에서 큰 파장을 일으켰습니다.

 

출처: Echotik

이 전략의 효과도 분명합니다.예를 들어,TikTok 크리에이터@thefarmers91가 비타민D 제품이 피로, 탈모 등의 증상 개선에 미치는 효과를 보여주며,브랜드에많은 관심을 끌었으며, 단일 동영상 조회수는 초과한410만 회.

이러한 직관적이고 진정성 있는 콘텐츠는 브랜드의 인지도를 빠르게 높였을 뿐만 아니라, 제품 판매를 직접적으로 촉진했습니다.

 

출처:TikTok

다채널 협업: 독립 사이트의 핵심 전략

소셜 미디어 마케팅 외에도,Micro Ingredients브랜드판매 채널 배치에 있어서도 전략적 안목을 보여주었습니다.그들은통해TikTok Shop, 아마존, 월마트 등 주요 전자상거래 플랫폼에서 판매를 진행하는외에도, 또한 자체 독립 사이트를 구축했습니다.

에 따르면SimilarWeb 데이터에 따르면, 해당 독립 사이트의 2025년9월의 전 세계 총 방문량에 달했으며 약13만 회, 그중있는67.83%의트래픽은 미국 시장에서 발생했으며,볼 수 있다브랜드가 핵심 시장에서의 침투력을 드러낸다.

 

출처:SimilarWeb

플랫폼 디자인과 기능에 있어, 독립 사이트는 주로 브랜드 이미지 전시와 사용자 데이터 축적의 핵심 기능을 담당한다. 그 디자인은 명확하고 효율적인 원칙을 따르며, 인터페이스는 간결하고 내비게이션은 직관적이며, 핵심 목적은 사용자의 정보 획득 비용을 낮추는 것이다.

또한, 독립 사이트는 소셜 미디어 트래픽 유입의 최종 수용처 중 하나로서,TikTok, Instagram 등 플랫폼의 메인 페이지에는 모두 바로가기 링크가 설정되어 있으며, 소셜 미디어로 인한 일시적인 관심과 트래픽을 유지 가능한 사용자 자산과 브랜드 인지도로 전환하여, “유입 트래픽”에서 “유지 트래픽”으로의 중요한 단계를 완료했다.

 

출처:Micro Ingredients

건강 분야 해외 진출의 새로운 기회를 어떻게 잡을까?

오늘날, 글로벌 건강 및 웰빙 시장이 활발하게 발전하는 시대를 맞이하고 있다.

데이터에 따르면,2025년 글로벌 일반 건강 식이 보충제 시장 규모는 650억 달러에 이를 것으로 예상되며, 2035년까지 1,010억 달러를 돌파할 것으로 전망된다.

중국 브랜드에게 시장의 확대는 분명히 큰 기회를 제공한다.

그러나 성공적인 해외 진출을 위해서는 우수한 제품뿐만 아니라,Micro Ingredients 브랜드와 같이, 소셜 미디어, 전자상거래 플랫폼, 독립 사이트를 하나로 통합한 옴니채널 마케팅 시스템을 구축하고, 소비자와 견고한 신뢰 관계를 구축해야 한다.

이것이 바로 중국 브랜드가 공급망 우위를 활용하여 적극적으로 글로벌 시장에 진출할 수 있는 좋은 기회이며, 더 많은 브랜드가 해외로 나아가 새로운 이야기가 되기를 기대해 보자.