TikTok 시장 리포트

Influencer Marketing Hub의 《2026 인플루언서 마케팅 벤치마크 보고서》에 따르면, 약 87%의 마케터가 2026년에 인플루언서 마케팅 예산을 늘릴 것으로 예상하며, 그중 약 72%는 50% 이상 증액을 계획한다; 업계 평균 "1달러 투자당 5.78달러 수익"이라는 수치는 여전히 유효하다. 그러나 동시에 예산 구조, 플랫폼 규칙, 납품 기준이 모두 변하고 있다: 중간 규모 인플루언서가 상위 인플루언서를 대체해 집행 주력이 되고, TikTok 다중 사이트 리스크 관리가 전면 업그레이드되며, GMV와 ROI가 조회수를 대체해 검수 언어가 되고 있다.