1454최신 보도에 따르면, TikTok 모회사인 바이트댄스(ByteDance)의 2023년 3분기 매출이 전년 동기 대비 약 43% 증가한 309억 달러(약 2224억 위안)를 기록하며, Facebook 모회사인 메타 플랫폼(Meta Platforms)의 성장률보다 두 배 높은 것으로 나타났습니다!
바이트댄스 매출 지속 성장
공개된 데이터에 따르면, TikTok의 모회사인 바이트댄스는 2023년 내내 빠른 성장세를 이어가고 있습니다. 2023년 바이트댄스의 1~9월 누적 매출은 844억 달러로 전년 동기 대비 40% 증가했으며, 영업 이익은 230억 달러로 53% 증가했습니다.
Tuke가 파악한 바에 따르면, 바이트댄스 수익의 상당 부분은 TikTok에서 발생합니다. 해외에서 운영되는 TikTok의 글로벌 월간 활성 사용자는 12억 명에 육박하며, 2023년 인앱 구매 수익만 40억 달러에 달했고, 누적 생애 매출은 100억 달러라는 놀라운 기록을 돌파했습니다.
뷰티 분야의 독보적인 성장
TikTok이 다수의 기존 소셜 미디어를 제치고 '상위권'에 오를 수 있었던 것은 독특한 콘텐츠 형식과 혁신적인 기능 덕분입니다. TikTok에서는 재미있는 일상을 자유롭게 공유하고, 뜻이 맞는 친구를 찾으며, 타인으로부터의 공감을 얻을 수 있습니다. 이러한 점들은 전 세계 젊은이들을 끊임없이 플랫폼으로 이끌며, TikTok Boy 또는 Girl이 되는 것을 자랑스럽게 여기게 만듭니다.
해외에서의 TikTok의 뛰어난 성과는 당연히 기업들의 관심을 끌었습니다. 많은 국내 기업들이 TikTok에 진출하여 해외 마케팅 전략을 펼치며 해외 시장 판로를 개척하고 새로운 비즈니스 성장을 모색하고 있습니다. Tuke가 여러분을 위해 TikTok에 현재 적합한 업종을 정리했습니다. 뷰티 및 퍼스널 케어, 반려동물 용품, 남성/여성 속옷, 패션 액세서리 등이 있습니다. 특히 뷰티 및 퍼스널 케어는 해외 진출의 대표적인 인기 분야입니다.
광저우 페이메이(Guangzhou Feimei)가 설립한 SKINTIFIC은 5000만 달러가 넘는 GMV로 TikTok 뷰티 분야에서 '지배자' 위치를 굳혔습니다. SKINTIFIC의 TikTok 메인 계정 skintific_id는 280만 명이 넘는 팔로워를 보유하고 있으며, 메인 계정을 중심으로 운영되는 여러 계정도 좋은 성과를 거두어 여러 하위 계정의 팔로워 수가 중간급 인플루언서에 버금갑니다.
SKINTIFIC 계정 이미지 출처: TikTok
SKINTIFIC 매트릭스 계정 이미지 출처: TikTok
SKINTIFIC 외에도 FOCALLURE, BIOAQUA, O.TWO.O, COLORKEY 등 국산 뷰티 브랜드가 TikTok에서 두각을 나타내며 많은 해외 네티즌의 관심을 받았습니다. 이들 메인 계정의 팔로워 수는 각각 260만, 180만, 99.54만, 26.83만 명입니다. TikTok 뷰티 및 퍼스널 케어 분야의 인기를 실감할 수 있습니다.
놓칠 수 없는 동남아시아 뷰티 시장
△인도네시아
Tuke가 파악한 바에 따르면, 인도네시아 사용자의 42%가 뷰티 및 바디 케어 제품을 온라인으로 구매하는 것을 선호합니다. 2023년까지 인도네시아 뷰티 및 퍼스널 케어 제품 시장의 수익은 87억 8천만 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
뷰티 및 퍼스널 케어 카테고리에서 인도네시아 소비자는 강한 '현지 브랜드' 선호도를 보이며, '현지화' 기반 브랜드 선호도는 97%에 달합니다. 이는 인도네시아 현지 뷰티 브랜드가 인도네시아 소비자를 사로잡기 더 쉬울 수 있음을 의미합니다. 그러나 다른 관점에서 보면, 적절한 운영과 언어, 가치관, 브랜드 이미지 등을 현지화하는 기술을 활용한다면 국내 뷰티 브랜드도 인도네시아 소비자의 호감을 얻을 충분한 기회가 있습니다.
주목할 점은, 인도네시아 TikTok 사용자가 '할인'에 매우 민감하다는 것입니다. 데이터에 따르면, 대규모 프로모션 기간 동안 인도네시아 시장에서 뷰티 및 퍼스널 케어 제품 판매가 가장 높았으며, 인도네시아 소비자의 72%가 프로모션에 자극을 받고, 60%는 할인 행사 광고에 영향을 받는 것으로 나타났습니다.
이미지 출처: TikTok for Business
△태국
태국은 동남아시아 시장에서 스킨케어 및 뷰티 업계 규모가 가장 큰 지역입니다. 2021-2023년 소비 습관 예측에서 태국인의 40%는 지출을 유지하고, 41%는 지출을 늘릴 것으로 예상됩니다.
뷰티 및 퍼스널 케어 세부 시장을 살펴보면, 태국 소비자는 특히 퍼스널 케어 제품 구매에 열중합니다. 2022년 통계 데이터에 따르면, 태국의 퍼스널 케어 제품 수익 비중은 67%, 스킨케어 제품 수익 비중은 16%, 화장품 수익 비중은 11%, 향수 수익 비중은 6%를 차지했습니다.
주목할 점은, 건강과 환경 보호에 대한 중점적인 관심이 태국 소비자의 유기농 천연 뷰티 제품 수요를 촉진했다는 것입니다. 천연 성분, 건강 원료, 첨가물/화학 성분 불포함은 태국 소비자가 더 주목하는 요소입니다. 이를 바탕으로 국내 뷰티 및 퍼스널 케어 브랜드는 해외 진출 시 이러한 측면에서 더 충분한 준비를 해야 합니다.
이미지 출처: TikTok for Business
결론
TikTok은 글로벌적으로 유명한 현상급 소셜 미디어 플랫폼으로, 해외 진출 기업이 해외 사용자와 깊이 연결될 수 있는 최고의 선택지입니다. 앞으로 더 많은 국내 해외 진출 기업이 TikTok을 통해 빠르게 성장하고 해외에서 명성을 얻기를 기대합니다!
