在全球互联网版图中，TikTok的每一步落子都备受瞩目。尽管海外征程荆棘丛生，TikTok Shop却展现出无畏的进击之势，近日，一则重磅消息在行业内激起千层浪——TikTok决意重兵押注英国市场，一系列大刀阔斧的投资计划浮出水面，昭示其深耕欧洲的宏阔野心。
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01 英国市场：TikTok的欧洲战略支点
TikTok在英国市场已成长为庞然大物。每月活跃用户超过3000万，覆盖了近一半英国人口，成为其“在欧洲最大的用户社区”。
TikTok在英国市场的扩张背后，是其商业生态的迅猛增长——平台已汇聚超150万家本土中小企业，每年为英国经济注入16亿英镑价值，并带动3.2万就业岗位。
与此同时，TikTok Shop凭借其高速增长跃居英国线上零售平台首位。为进一步激活电商潜力，平台于2025年推出“百万英镑俱乐部”扶持计划，通过长达90天的零佣金优惠、免费履约配送支持等政策，大幅降低新商家运营门槛，加速生态繁荣。
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02 13亿投资落向何处？
此次投资的核心是TikTok在伦敦巴比肯金融区的新总部建设。13.5万平方英尺的办公空间远超其2022年启用的法灵顿总部（8.85万平方英尺），预计2026年初投入使用。
新总部将容纳今年新增的500多名员工，使TikTok在英员工总数达到3000人规模。
英国总监Adam Presser强调，此举旨在“通过创新与就业直接拉动本地经济”
此外，安全与合规体系建设同样是投资重点。为响应欧盟日趋严格的合规要求，TikTok正系统性升级青少年隐私保护机制——通过强化「家庭监护功能」与「内容默认静默策略」等技术手段，限制未成年用户的信息暴露风险与使用时段。
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03 战略转移：从美国困局到欧洲突围
TikTok此次加码英国，背后是应对美国市场政策风险的战略转移。
尽管美国拥有1.379亿TikTok用户，是全球第二大市场，但美国前总统签署的“不卖就禁”法案以及特朗普政府持续收紧的关税政策，迫使TikTok不得不减少对单一市场的依赖。
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欧洲市场成为关键突破口。TikTok Shop在今年3月同时开放了德、法、意三个站点，随后又放宽了企业入驻限制——允许中国大陆及香港商户申请入驻欧盟地区及英国，实现“一店通五国”。
5月初，TikTok宣布在芬兰建设新数据中心，作为其总额120亿欧元“四叶草项目” 数据安全计划的重要环节。
最新消息显示，TikTok正在筹备波兰站点，预计最迟2026年上半年落地，这将成为其在欧洲的第七个运营站点。
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04 千亿蓝海：欧洲社交电商的爆发前夜
TikTok加速布局欧洲绝非偶然。据MikMak数据，2023年欧洲社交电商市场规模已达267亿美元，预计到2028年将飙升至483亿美元，五年内增长超80%。
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一批先行者已尝到甜头：英国本土品牌Made By Mitchell通过直播+达人联动，创下单日成交额破百万美元的业绩；中国女装品牌Nowrain则实现月销售额暴涨3665% 的突破。
欧洲社交电商市场五年内将从267亿增至483亿美元的预期，让TikTok看到了摆脱美国困局的出路。
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随着本地化运营深入和新兴站点持续落地，欧洲市场不仅成为TikTok应对风险的避风港，更将承载其全球增长第二曲线的重任。
这场横跨英吉利海峡的电商远征，才刚刚拉开序幕。
对字节跳动而言，当美国市场的大门缓缓关闭时，英国投资的13亿人民币正为它打开通往欧洲大陆的新通道。
