443从北京三里屯到伦敦牛津街，从泰国商场的人潮涌动到美国潮人晒Labubu的短视频，中国潮玩，正以前所未有的速度席卷全球。而这一轮爆火的核心主角，依旧是那个“丑萌有毒”的Labubu。
就在上周，北京一场拍卖会上，一尊131厘米高的Labubu最终拍出108万元天价，引发中外媒体竞相报道。
这场拍卖，像是一场关于潮流文化、消费力和中国IP影响力的全球宣言！泡泡玛特再一次把中国品牌送上了世界舞台的C位。
泡泡玛特创始人王宁 图源：网络
一个“盲盒”，撬动百亿市场
泡泡玛特不是突然爆火，它的崛起有迹可循。
过去五年间，公司营收从不足10亿元飙升至60亿元以上，门店从北京国贸的第一家扩展到全球500多家，Labubu、Molly、Dimoo等IP，也成为年轻人钱包里的“精神图腾”。
而Labubu的这波热度更像是一次全球现象级的文化狂欢。
Lisa、Rihanna、Dua Lipa等全球明星都在晒Labubu，不少网友调侃：“丑东西总有一种魅力。”从潮流审美的多元包容，到社交平台上的自来水传播，中国IP正从小众圈层破圈为大众文化。
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全球门店排长队，海外年轻人也“上头”了
数据显示，泡泡玛特目前在海外已开出超过70家直营门店。尤其是在泰国、马来西亚、新加坡等东南亚市场，Labubu一上架就“秒没”，甚至有顾客为限量款排队通宵。
今年4月，泰国首家Labubu主题门店开业当天销售额破1000万元人民币，堪比一个中型商场的日流水。
而在欧美，泡泡玛特已经入驻英国Selfridges、美国纽约SOHO等潮流地标，并通过Amazon、Walmart等平台推进线上销售。更重要的是，他们没有依附于海外成熟品牌“打下手”，而是以中国原创品牌身份，正面“打进”主流零售体系。
这是中国制造的升级，更是中国文化软实力的一次输出。
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“丑萌经济”背后，是中国IP的工业能力
如果说过去中国品牌更多依赖“白牌出海”与OEM代工，那么泡泡玛特代表的这类潮玩品牌，则是中国原创设计、中国工业链、中国营销体系打通的一体化代表。
IP孵化、潮流设计、快周转产线、盲盒销售机制、线上抽签系统……泡泡玛特在过去几年已搭建起一整套潮玩生态闭环。每一季新品的设计从创意到量产不过3个月，能够迅速响应全球市场趋势。
这种高效反应机制，恰恰是海外潮玩品牌最难复制的一环。
而更深层的变革，是泡泡玛特带动了一批中国潮玩创业品牌崛起。52TOYS、TOP TOY、潮流工厂等纷纷发力原创IP与全球市场布局，正在形成一个庞大的“中国潮玩出海军团”。
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中国品牌，正在定义全球潮流新叙事
如果说泡泡玛特第一次出圈，是一次资本与消费的狂欢，那么这一次“Labubu拍出百万天价”的爆火，已经开始具备文化现象的属性，正在向全球传递来自中国的审美、创意与文化价值，正在被世界认同。
而泡泡玛特的路径，也给无数中国品牌提供了一种全新范式：
不是低价出海，而是高溢价入局；
不是代工打底，而是IP主导；
不是追随潮流，而是制造潮流。
或许再过几年，当我们谈论“世界潮流中心”，答案不再是东京、首尔或纽约，而是深圳、广州、北京。
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结语
泡泡玛特的再度爆火，不是偶然，而是中国新消费品牌从制造到文化输出的必然结果。
潮流，从不问出处。
这一次，是中国制造，中国设计，中国创意，站上了全球潮流的中心！
