TikTok Shop在墨西哥交出了一份漂亮的成绩单。

刚刚落幕的Hot Sale，是TikTok Shop全托管模式在墨西哥市场的首次亮相。根据平台官方数据，在为期16天（5月19日至6月3日）的大促期间，TikTok Shop全站GMV增长达208%，支付订单量同比提升63%。

作为TikTok Shop在拉美的首个站点，墨西哥市场用一场实打实的增长，验证了内容电商+全托管在本地的落地能力。

从内容到货架，全链路都有“爆发”

拆解数据来看，内容场（直播、短视频带货等）GMV增长了239%，而货架场（商城、商品页等）也实现191%的提升。预热期和正式促销期的GMV爆发系数分别为174%和234%，整个活动周期几乎都处于高增长状态。

这些数字不仅意味着平台引导交易能力在快速增强，也说明本地用户对内容带货的接受度在不断提升——尤其是在墨西哥这样的“移动优先”市场，内容消费和购买行为之间的界限正在变得越来越模糊。

谁在热卖？服饰、3C、家居成三大高潜类目

从具体类目来看，服饰相关产品表现非常突出——女士运动户外服饰、女士内衣和标码男装成为热卖TOP3。商品榜方面，女士文胸、运动衣、手持游戏机等单品进入GMV前十，整体呈现出“舒适+实用+性价比”导向。

几大主要类目的增长也很明显：3C家电类目增长超过50%，服饰鞋包上涨68%，家具家居则提升31%。这些板块正是TikTok Shop当前主力招商方向，也与当地线上消费结构高度吻合。

墨西哥市场，为何被TikTok选中？

TikTok Shop于2025年2月中旬正式上线墨西哥站点。上线首周，平台销售额达到约664万美元，其中美妆、3C电子和快时尚品类占据60%以上的份额。

从更宏观的角度看，墨西哥具备多重优势：

截至2024年，墨西哥互联网普及率已达86.51%，移动用户超过1.25亿；

电商市场处于高增长阶段，Statista预计到2025年，整体市场规模将达到452.7亿美元；

用户对海外商品接受度高，对价格敏感，也容易被内容种草所吸引；

TikTok本身在墨西哥的用户渗透率已相当可观，内容消费习惯成熟。

这也解释了为什么TikTok把拉美“第一站”选在了墨西哥——不仅市场足够大，而且数字基础扎实，具备跑通“内容+电商”的基本条件。

从内容驱动到生态联动，本地化能力初见成效

这场大促的成功，并不是单靠流量堆上去的。TikTok Shop在墨西哥市场的本地化准备也起到了关键作用。

目前平台已整合超过40万个本地达人账号，50家以上机构合作资源，并在当地设有2个样品中心。商家将货发到样品中心后，即可由达人拍摄并进行内容分发，极大提升了上架效率和商品展示质量。

再加上“优质商品 + 合理价格 + 优质内容”的组合打法，TikTok Shop实际上是在复制其在东南亚市场跑通的“爆品公式”，并尝试在拉美复用。

写在最后：TikTok Shop全托管，在拉美刚刚开始

如果说过去几年，TikTok Shop在东南亚验证了内容电商的规模化可能性，那么这次墨西哥Hot Sale的成绩，至少说明了“内容电商+全托管”这套体系，在拉美也具备扎根和爆发的潜力。

接下来，TikTok Shop是否会在更多拉美国家复制这一模式？哪些品类更适合进入拉美？对中国跨境卖家来说，这或许是下一个值得关注的增长点。