全球跨境电商行业蓬勃发展之际，各国监管政策正在持续收紧。泰国近期在电商监管领域频频出手，推出了一系列重磅新规，将对Lazada、Shopee等平台带来深远影响。

泰国贸易竞争委员会（TCCT）于8月19日颁布关键性监管文件，首次建立数字平台反竞争行为的二元监管体系，明确将价格操纵与非价格垄断纳入分类治理框架。该指南的公众意见征询期将于9月18日截止，意味着电商平台和卖家只有不足一个月的时间提出反馈意见。

 

图源：tilleke

严管价格行为，禁止低于成本定价

新规草案在价格监管方面设置了多条红线。TCCT明确禁止低于成本定价行为，即平台或卖家在没有合理理由的情况下制定低于平均总成本的价格。

这种被称为“掠夺性定价”的做法，是指平台以低于成本的价格销售商品或服务，意图排挤竞争对手，一旦竞争对手被挤出市场，再提高价格获取垄断利润，严重扰乱正常的市场价格秩序。

同时被禁止的还有“价格平价条款”，即阻止卖家在竞争平台或其他渠道提供更低价格的条款，这在以往是平台保持价格优势的常用手段。

新规还对“转售价格维持”说不，平台不能强行规定转售价格并惩罚不遵守规定的卖家。

值得注意的是，算法价格操纵也被明确禁止，平台不能部署自动排名或价格排名系统来直接或间接扭曲公平竞争。

这表明监管机构已经关注到数字平台利用技术手段进行不公平竞争的新型风险。

 

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规范非价格行为，防止平台滥用优势

在非价格方面，草案同样作出了全面规定。

“自我优待”行为被明确禁止，即平台不能使用算法或设计来限制卖家产品可见性，同时优先展示平台自有产品或偏爱合作伙伴的产品。

这种行为虽然看起来没有价格方面那么直接，但同样可能构成不公平竞争。

平台也不能强制卖家使用其指定的服务，包括物流供应商、支付网关或广告服务。

独家经营限制也在禁止之列，平台不能施加条件禁止卖家在竞争电商平台上销售，并不能对违规者采取暂停账户或下架商品的处罚。

数据利用方面，平台不能利用从卖家收集的数据为自家关联企业提供不公平竞争优势。这一规定旨在防止平台既做裁判员又做运动员，确保市场公平竞争。

 

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区域监管成共识，全球趋势一致

泰国在电商监管方面并非个例，加强电商行业的监管已然成为各大国家和市场的共识。与泰国同属东南亚的越南电商行业面临的监管形势同样严峻。

越南电子商务协会主席阮玉勇此前直言，“严格检查下，电商平台上只有2%的商品是合法的。”

在发现这一问题之后，越南工贸部迅速果断地宣布了一系列强硬措施：针对违规商品，工贸部采取了下架处理；对于违规商家，实施了罚款、暂停营业甚至吊销营业执照等处罚措施。

 

 图源：thanhnien

韩国市场同样重视对电商行业的规范与监管。

据其公平贸易委员会统计，2024年对企业的制裁数量为124起，处罚对象总数为308家；对企业的罚款总额从2023年的4350亿韩元增加到5500亿韩元，同比增长26.5%。通过经济处罚的手段，对企业形成强大的威慑力，促使企业严格遵守相关法律法规。

 

 图源：ulsanpress

合规经营成必然选择

随着监管的加强，不合规的企业将逐渐被市场淘汰，而那些能够积极适应监管政策变化、严格遵守法律法规的跨境电商企业，将迎来更大的发展机遇。

对跨境电商企业来说，只有密切关注各国监管政策动态，积极主动地适应监管要求，不断提升自身的合规经营能力，才能在这个充满挑战与机遇的市场环境中稳健前行，实现长远发展。