美国万圣节消费飙至131亿美元！跨境电商迎新机遇

随着节庆经济的持续升温，万圣节作为欧美市场最重要的传统节日之一，再次展现出强大的消费潜力。尽管面临通胀压力和关税阴影，美国消费者仍展现出惊人的购买热情。

美国零售联合会（NRF）及其战略分析伙伴Prosper Insights & Analytics的年度预测指出，今年总支出预计将突破131亿美元大关，不仅远超2023年的116亿美元，更打破了此前122亿美元的纪录峰值，显示出节日经济的强劲势头。

这一数据不仅反映了节庆经济的韧性，也为跨境卖家提供了难得的市场机遇。

图源：retail-insight-network

一、消费热潮背后的数据解读

尽管有79%的消费者担忧关税政策可能导致商品价格上涨，但仍有73%的受访者表示将积极参与万圣节庆祝活动。

这种“理性担忧”与“感性消费”并存的矛盾心理，恰恰凸显了节庆文化对民众生活的深远影响。与去年相比，消费者支出总额同比增长约12.9%，显示出万圣节经济的强劲复苏势头。

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从消费结构来看，传统品类仍占据主导地位。

糖果作为万圣节的核心消费品，预计支出将达39亿美元；服饰类支出则高达43亿美元，成为消费主力。其中，儿童服饰支出预计为14亿美元，蜘蛛侠、公主、女巫等角色成为热门选择；成人服饰支出约为20亿美元，女巫、吸血鬼、海盗等经典形象依然备受青睐。

值得注意的是，宠物经济在万圣节期间表现尤为亮眼。约20%的消费者计划为宠物购置节日服饰，预计支出达8.6亿美元。南瓜、热狗、大黄蜂等趣味造型成为宠物主人的首选，反映出“家庭式节日体验”消费趋势的深化。

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二、消费习惯变迁与市场机遇

与往年相比，今年消费者的购物行为呈现出明显的“提前化”特征。49%的消费者在九月或更早时间开始采购万圣节用品，较去年的47%进一步上升。这一趋势提示跨境卖家需优化供应链响应速度，提前布局库存与营销策略。

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此外，消费场景的多元化也为市场带来新的增长点。家居装饰类产品销量大幅攀升，例如一款名为Jabberin’Jack的12英寸动画南瓜灯，通过TikTok平台迅速走红，30天内销售额突破500万美元。其成功的核心在于通过短视频直观展示产品互动功能，结合达人营销与话题传播（如#singingpumpkin播放量超千万），实现了爆品孵化。

另一款悬浮蜡烛装饰则通过创意设计脱颖而出。该产品采用无火焰安全技术，通过透明线悬挂模拟悬浮效果，配合魔法棒控制灯光，精准契合万圣节奇幻主题，在社交平台引发广泛关注。