当不少人还以为拼多多只是那个在国内“砍一刀”的电商平台时，它的海外分身Temu，已经静悄悄地杀入了全球电商的第一梯队！

最新数据显示，Temu的月活跃用户已飙升至2.46亿，稳坐全球电商APP第三把交椅，仅次于亚马逊和Shopee。从上线到跻身世界前三，Temu只用了短短三年，堪称又一个“中国速度”的奇迹。

 

图源：visual capitalist

三年狂奔，复刻“拼多多模式”到全球

Temu的崛起路径，几乎是中国电商成熟打法的一次海外完美复制。

2022年，Temu首站进军北美，便祭出了“极致性价比”这一杀手锏。通过直接连接国内供应链与海外消费者，极大压缩中间成本，使得商品价格极具竞争力，迅速俘获了大量对价格敏感的用户。

不仅如此，Temu还将国内熟悉的社交裂变玩法成功出口。无论是“拼单降价”，还是类似“砍一刀”的邀请激励，这些在中文互联网中锤炼出的增长策略，在海外市场同样产生了病毒式传播效果，用户量和下载量呈指数级增长。上线仅数月，Temu就登顶美国应用商店购物类免费榜。

真正的破圈发生在2023年。Temu豪掷重金，在被誉为“美国春晚”的超级碗比赛中投放广告，一举触达超亿观众，品牌知名度瞬间引爆。

此后，Temu开启了全球快速扩张，从日韩到东南亚，从西欧到拉美，其站点迅速覆盖全球数十个主要市场，并灵活采用全托管与半托管相结合的模式，吸引了大量商家入驻。

 

图源：YouTube

国内稳守基本盘，海外高歌猛进

就在Temu在海外市场开疆拓土的同时，其大本营拼多多在国内的表现同样稳健。

当其他互联网巨头陷入外卖、社区团购等烧钱混战导致利润承压时，拼多多显得更为聚焦和克制。

最新财报显示，其营收与利润均保持稳健增长，成为国内几大电商平台中少数实现利润正向增长的企业。

这种稳健，源于其持续深耕核心领域。拼多多正将大量资源投向农产品供应链建设，通过资金补贴、流量扶持、举办农研大赛等方式，深度赋能农业与产业带，构筑起一条从生产到销售的数字化通路。

这种看似“保守”的纵向深耕，反而在行业激烈内卷中守住了增长的基本盘。

至此，拼多多的战略图谱愈发清晰：一端是在海外，依托中国强大的供应链优势，将已验证的性价比与社交玩法快速复制，实现规模的爆发式增长；另一端是在国内，专注于农业等具备长期价值的领域，做深做强，保障业绩的稳定与韧性。

 

图源：晚点latepost

光环之下，考验刚刚开始

尽管成绩耀眼，但前方的路并非坦途。Temu的全球征程正面临诸多现实挑战：不同市场的合规政策日益复杂，本地化运营能力需持续深化，物流体验与售后服务也亟待完善。同时，如何在全球范围内平衡增长与盈利，将是下一阶段的严峻考题。

“未来三年，我们将有机会再造一个拼多多。”管理层的豪言已经掷地有声。

这既彰显了信心，也预示着更艰巨的考验即将到来。可以确定的是，全球电商竞争已进入新阶段，能最终穿越周期的平台，必然是那些既具备深耕产业的耐心、又拥有全球化运营能力的强者。

拼多多与Temu的故事，不只是单一公司的商业传奇，更成为中国电商出海模式创新的重要范本。它的每一步探索，都在为后来者照亮前路，而属于中国电商的全球新叙事，显然才刚刚翻开篇章。