在跨境电商竞争持续深化的背景下，Shopee于近期连续释放两项面向2026年的重要政策信号——多国费率结构性调整与新店免佣扶持计划同步落地。

费率调整：精细化分层，引导生态优化

自2026年1月1日起，Shopee将对新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾及中国台湾等核心站点的佣金、交易手续费及预售商品订单服务费率进行系统性调整。

新加坡站针对跨境直邮与三方仓统一将佣金提至16%，官方海外仓则降至11%，通过价差引导卖家更深度利用本地仓储资源，缩短履约链路。

马来西亚官方海外仓佣金上调至15.12%，或与当地仓储运营成本上升及平台对仓配效率的要求提升相关。

 

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泰国市场则区分商城与非商城店铺，分别设定20.33%与18.19%的佣金标准，凸显对品牌化、规范化商家的倾斜。

越南对跨境直邮与三方仓设置1.5%-14%的弹性区间，既保留中小卖家的生存空间，也通过梯度激励推动其向更高效的仓配模式升级。

菲律宾以6%-12.5%的阶梯费率覆盖官方海外仓及三方仓的商城与非商城场景，精准匹配不同规模卖家的经营能力。

中国台湾站则将免运服务并入基础服务并取消活动优惠，同步调整跨境直邮佣金至14%、交易手续费2.5%、预售服务费3%，实质是将隐性成本显性化，引导卖家更理性评估定价与服务的平衡。

 

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新店免佣：降低门槛，激发市场新活力

与费率调整同步推出的，是Shopee颇具吸引力的新店免佣政策：

自2026年起，在新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾等站点首次开设店铺的卖家，将自动享受前三个月佣金全免的优惠，每月免佣订单上限为500单。

这一政策具有明确的指向性。它精准地面向新市场、新卖家的“冷启动”阶段。

对于从未涉足或希望拓展至上述站点的卖家而言，前三个月是测试市场反应、熟悉平台规则、磨合运营流程的关键期。免佣政策直接减轻了此期间的现金流压力与试错成本，相当于平台为新卖家提供了一笔宝贵的启动资金与观察窗口期。

这不只大幅降低了出海门槛，更能激发潜在卖家的入驻意愿，为平台引入新鲜血液，保持市场活力与品类丰富度。

 

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结语​

Shopee在2026年初推出的费率调整与新店免佣政策，展现了平台在东南亚电商市场持续发力的决心。这一系列调整既考虑了不同国家市场的差异化特点，又为新老卖家提供了更清晰的运营指引。

对卖家而言，需要及时了解政策细节，合理规划店铺运营策略；对平台来说，这些举措将有助于优化卖家结构，提升整体竞争力。

随着东南亚电商市场持续增长，Shopee此次政策调整或将成为平台发展的重要转折点。未来，平台与卖家的良性互动，将为消费者带来更优质的购物体验，进一步推动区域电商生态的繁荣发展。