在电商竞争白热化的今天，一个“后来者”正在以惊人的速度改写全球零售格局。

它不是亚马逊，也不是沃尔玛，而是背靠短视频巨头TikTok的TikTok Shop。

短短五年时间，TikTok Shop从上线到崛起，一跃成为全球增速最快的电商平台。

最新数据显示，2025年其活跃买家数已突破4亿，全年交易总额逼近千亿美元，成功跻身全球电商前五，仅次于亚马逊、沃尔玛、Shopee和eBay。

有行业人士预测，照此速度，2026年TikTok Shop的排名还将继续攀升。

 

图源：jiemian

为什么TikTok Shop能跑得这么快？

答案藏在两个字里：内容。

与传统电商“人找货”的搜索模式不同，TikTok Shop依托其母平台强大的短视频与直播生态，打造出“货找人”的兴趣电商逻辑。

用户并非带着明确购物目标而来，而是在刷短视频、看直播的过程中被种草，随即一键下单。

这种即看即买的体验，尤其受到年轻消费群体的追捧。

一项由TikTok Shop与Global Data共同发起的调研显示，超过80%的用户曾在平台发现新产品，70%认识新品牌，近八成的人在直播间完成过购买。

“我们不是在卖货，而是在分享生活方式。”一位通过TikTok Shop起步的品牌创始人这样总结。

内容的感染力，加上社交互动的信任基础，让商品推荐变得更自然、更高效。

 

图源：TikTok

不止是TikTok，全球电商都在转向“内容＋社交”

TikTok Shop的爆发并非偶然，它背后是一个正在快速膨胀的社交电商市场。

据Future Market Insight分析，随着Z世代成为消费主力，融合短视频、直播、社群互动的购物方式正成为主流。2025年全球社交电商市场规模约16亿美元，预计到2035年将飙升至220亿美元，年复合增长率高达30%。

 

图源：Future Market Insight

其他平台也在紧随这股浪潮：

亚马逊在2022年推出类似TikTok的短视频购物功能“Inspire”，并与多个社交平台打通购物链路；

Shopee持续加码直播和短视频功能；

沃尔玛上线创作者平台Walmart Creator，鼓励内容带货；

eBay则与Facebook合作，拓展社交场景的销售机会。

这意味着，内容电商已从“附加玩法”成长为重塑零售的核心力量。

 

图源：Amazon

未来之战：流量、内容与生态的较量

TikTok Shop的崛起揭示了一个清晰趋势：电商的竞争维度已经改变。

过去，平台比拼的是供应链、物流和价格；如今，谁能抓住用户的注意力、建立基于内容的信任感，谁就能掌握增长的钥匙。

对于商家和创业者来说，这也意味着新一轮机会的开启。在内容电商生态中，个人创作者、小众品牌甚至中小企业，都有机会借助爆款内容触达全球消费者，实现快速成长。

当然，挑战也随之而来。内容创作能力、本地化运营、跨境物流与服务等，都是需要持续投入的环节。但不可否认的是，基于兴趣的内容推荐机制，正让全球消费市场变得更加扁平、动态，也更具爆发力。

 

图源：网络

回过头看，张一鸣当年那句“短视频是给世界带来改变的事情”，如今已在电商领域得到回响。TikTok Shop用短短几年时间跑完传统平台多年的路，靠的不仅是流量，更是一套重构“人、货、场”的商业逻辑。

内容与电商的融合仍在深化，全球零售的故事才刚刚翻开新的一页。无论对于平台、商家还是消费者，一个更加生动、即时、联结紧密的购物时代，已经到来。