就在全球流媒体巨头还在考虑怎么布局短视频的时候，TikTok已经悄悄在美国把短剧业务卷到了新高度。3月25日消息，TikTok近期正在美国等少数市场内测一个全新的短剧入口“TikTok Short Drama”，并已开始筹备自制剧集，正式从短剧推手变身短剧玩家。

 

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从“搭台”到“唱戏”，TikTok亲自下场做内容

如果你最近刷TikTok，可能会发现一个叫“TikTok Short Drama”的新入口。这可不是简单的第三方内容聚合，而是TikTok将此前收购的短剧应用PineDrama的内容直接“移植”到了主站，并配上广告强力推广。

但更值得关注的是，TikTok已经不满足于只做平台。据内部员工邮件披露，本月TikTok已经开始为一档新短剧招募演员，计划打造一部肥皂剧风格的作品。TikTok其实早有布局，早在去年11月，它就在美国申请了“TikTok Drama”的商标，业务范围明确包含短剧、电视节目和网络剧集的开发与制作。

 

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老美爱看啥？黑帮大佬、萌宝、总裁，还有AI大猩猩

TikTok上的短剧热门类目相当接地气：Crime Lord（黑帮大佬）、Cute Kids（萌宝）和CEO（总裁）是三大顶流。

不过最让人意外的是一部叫《Untamed》的AI生成短剧。这部“人猿泰山”式的恶搞剧，观看次数已超过5亿。剧中一集甚至出现了北极熊与穿着比基尼的大猩猩共舞的场景，结尾还以讽刺形式承认这是AI制作的。

目前，TikTok上的短剧主要由第三方合作伙伴提供，包括Snack Short、Net Short和Yuzu Drama等约20家微短剧公司，通过小程序功能接入平台。

 

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美国短剧市场已“杀疯”，连Netflix都坐不住了

TikTok之所以这么急切入局，是因为美国短剧市场已经火得一塌糊涂。根据流媒体咨询公司Owl & Co.的估算，仅ReelShort、DramaBox等少数几家公司，就已推动该细分市场达到14亿美元（约96.59亿元人民币）的体量。

更惊人的是用户黏性。Omdia数据显示，美国用户在短剧App上的日均使用时长已超越Netflix、Disney+等传统流媒体平台——ReelShort用户日均使用时长达35.7分钟，而Netflix只有24.8分钟。

难怪Netflix、派拉蒙、迪士尼都计划在今年增加短视频内容。本月，亚马逊也已在印度的流媒体应用中测试短剧功能。

 

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变现新玩法：IAA模式+AI漫剧成新宠

据TikTok for Business披露，短剧已是炙手可热的内容赛道。在变现方面，IAA（应用内广告）模式正带来行业新增量，而AI漫剧的出现则为市场注入了更多新鲜血液。

TikTok目前已形成“多模式+多链路”的变现矩阵：一方面通过“TikTok Minis”短剧小程序和“Series”付费内容功能实现IAP（应用内购买）；另一方面也在尝试免费内容+广告分成的IAA模式。

 

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自制剧或引发“亲儿子”与“合作伙伴”的矛盾

不过TikTok亲自下场做内容，也可能引发现有合作伙伴的不满。毕竟目前已有约20家微短剧公司通过小程序接入平台，一旦TikTok的自制剧获得流量倾斜，“既当裁判又当运动员”的质疑恐怕难以避免。

当然，TikTok未必会全力投入内容制作。此前该公司曾涉足图书出版、音乐人服务等媒体业务，均未对合作伙伴构成实质性威胁。但这一次，面对短剧这块越来越大的蛋糕，TikTok显然不想只做“收租”的平台。

可以预见的是，随着TikTok这个超级流量池亲自下场，美国短剧市场的竞争将从“内容买量”全面升级为“生态博弈”。无论是ReelShort这样的独立应用，还是传统流媒体巨头，都必须重新思考自己的打法了