如果你平时用AI生成模特图、数字人讲解视频来做亚马逊商品展示，接下来这几天可能需要花点时间整理一下素材库了。

2026年8月15日起，亚马逊将强制执行一项新的AI内容披露规定。凡是商品图片或视频里包含AI生成的真人形象不管是AI模特展示产品、AI人像广告图，还是数字人出镜的讲解视频，卖家在上传前都必须先在文件元数据里写入一个特定关键词。

这项新规的背景，要从今年海外的几项立法说起。

图源：亚马逊

为什么要出台这个规定

2026年被不少人称作跨境电商的“AI合规元年”。今年6月9日，美国纽约州的《合成表演者披露法》正式生效，要求广告中如果使用了AI生成的人物，必须明确向消费者披露。紧接着，欧盟《人工智能法案》也在8月2日进入实施阶段，开始执行透明度相关规则。

这些法律法规的核心逻辑其实很直接：消费者有权知道他们看到的“人”到底是真人还是AI生成的。如果一张广告图里站着的是AI生成的模特，而消费者误以为是真人代言，这在监管层面被认为是一种信息不透明。

作为全球最大的电商平台，亚马逊自然要跟进这些合规要求。

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新规到底怎么执行

其实早在今年6月《合成表演者披露法》生效后，亚马逊就已经在A+内容上传界面加了AI属性勾选框，让卖家自主申报图片是否包含AI生成人物。那时候还属于自愿申报，更多是提醒性质。

但这次不一样了。

图源：亚马逊

从8月15日开始，合规要求从“自愿勾选”升级到了“强制元数据标注”。所谓元数据，简单说就是图片文件内部携带的隐藏信息——不是你在图片角落加一行“AI生成”的水印文字就能解决的。平台会启用系统自动检测，检查图片文件的IPTC元数据里有没有写入指定关键词。

具体来说，需要标注的内容包括：AI生成的模特展示图、AI生成的人像广告、AI生成的真人讲解视频、数字人出镜的视频素材等。值得留意的是，即使只显示了AI生成的人体局部——比如一只戴戒指的手、展示护肤品的手臂——也同样需要标注。

图源：亚马逊

那什么情况不需要标注呢？亚马逊也列得很清楚：如果图片里是真实人物（即便用AI工具做过修图处理）、电影或游戏里的角色、不包含任何人物的图片，都不需要加这个标签。

对于A+内容，卖家有两种合规路径可选：一是在上传前用元数据编辑器手动写入关键词；二是在A+ Content Manager上传时直接勾选“AI-generated people”选项，亚马逊会自动帮你补上元数据。但如果是用于主图、副图等非A+内容，那就只能靠上传前手动写入元数据了。

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不只是亚马逊在收紧

其实不止亚马逊一家平台在收紧AI生成内容的管理。Meta、TikTok、Pinterest、YouTube都已经陆续推出了AI素材标签相关规则。TikTok要求AI生成的带货视频必须做明确标注；Meta会对AI生成的广告自动添加披露标签；Pinterest则会自动识别并标记AI修改过的图片。

AI内容监管从“行业自律”走向“硬性合规”，这个趋势已经很明显了。对于卖家来说，与其等到素材被拦截、链接失效了才匆忙补救，不如趁现在把存量素材梳理一遍，把该标的标好，该换的换掉。在合规框架下继续用好AI工具提效，才是更稳妥的做法。