关于TikTok重回印尼这件事，兔克其实已经说了好几遍了，但为啥还是要提呢？
主要是因为想借这个事，把中国企业的“出海必要性”讲清楚，免得总有读者朋友觉得，兔克只是在为TikTok打广告。
其实经营企业的朋友应该都看出来了，经过这些年的发展，互联网销售的花样都已经玩遍了。即便举办再多的活动，变着法去推销，但国内的内需已经到达了一个饱和点，很难再出现巨大的购买力了。
这也就导致国内的企业，无论是B2B还是B2C都需要通过出海来寻求新的增长。
可现在世界上流通的很多产品都是“Made in china”，这不是出海么？
当然不是。
要知道，产品出口和品牌出海的意义是不同的。以前我们把加工好的产品出口给海外的品牌，让他们挂牌、定价、销售。看似我们是挣了一笔大订单，但实际我们只是世界的加工厂，是廉价产品的供应地。国内的厂商之间为了争夺订单死命压价，最后都挣不到钱，只能勉强维持。
所以才建议企业出海，自身也参与到销售中去，才能获取更多的经济回报，不然就只能在国内市场“卷生卷死”。
但是出海要面对的问题也很多，比如各国的本土保护、外商歧视等等，不过这也是没有办法的事，毕竟这世上没有任何路能够“一帆风顺”。
而在出海这条路上，TikTok其实给我们举了一个很好的例子，也就是兔克开篇说的——TikTok重回印尼。
作为一个中国企业，字节跳动将TikTok推向世界本身就要面对诸多困难，因为这就等同于品牌出海，让“本地人”接受一个“外来者”是需要时间和信任的。好在整体问题不大，TikTok这些年基本把企业出海碰上的问题都碰了一遍。
而它的成功出海，也为其他国内的企业开拓了一条稍为顺畅的出海路。
2021年初，TikTok Shop在印尼上线，当年在东南亚的成交额就达到了6亿美元。
到了2022年，这一数字翻了七倍有余。
据业内人士预测，2023年TikTok Shop的成交额将达到150亿美元，同时该平台已吸引了超过600万的当地商家入驻，为印尼解决了数千万的连带就业问题。
尽管印尼政府因担心线上业务影响了本地中小商家利益，和怕中国产品在印尼太便宜是在搞倾销，而禁止了TikTok的商品交易。
但明眼人都看得出来，印尼政府的说法本身根本站不住脚。
因为印尼本土还有Tokopedia、Shopee、Lazada等电商平台，只不过既做社交又做电商的，只有TikTok罢了。
所以这条线上影响线下从而关闭TikTok Shop的理由，无非是在掩饰中国的产品太便宜了，影响了印尼本地商家的利益。
不过这事在历经两个月后也迎来了转机，毕竟TikTok在民间的影响力很大，上面还挂着超百万的商家，直接关停怎么都说不过去。
所以政府想了个折中的法子，让TikTok与印尼本土最大的电商Tokopedia合并，实现了TikTok的“本土化”，同时TikTok总公司也获得了合并后公司的控股股权。
TikTok还承诺会在未来几年内投入15亿美元，为印尼当地创造数百万个新的就业机会，并助力超过90%的商家，主要是中小微企业（MSME）的发展。
不仅如此，为了更好地支持本地商家，TikTok计划在平台上推广印尼本土产品，并提供与上游生产和销售相关的资源。同时，他们还计划在国际市场上推广本地品牌，通过营销、品牌和可持续商业实践等领域的支持，帮助商家在线上销售产品。此外，TikTok还计划在印尼设立技术中心，培养本地技术人才。
TikTok的这一系列举动，可以说是给足了印尼好处，当然，从长远看，此举对双方是绝对是双赢的操作。
至此，TikTok在印尼的事算是基本告一段落了，不过中国企业想要出海在海外发展，TikTok这个事算是爆了一个雷，也给了后续企业经验，让他们更注重本土化。
就如同早年间华为进军海外市场，不也是遵守当地法律法规，雇佣本地员工，为当地提供大量就业机会，才一步步获取信任的么？尽管它现在在美国还经常受到官方的一些条例制约，但那也是因为我们的强大，让他们感受到了威胁。
总之，中国企业出海这条路，任重而道远。
待在国内发展固然安稳，但对某些行业来说，国内的市场是撑不住日益内卷的产能的，想继续发展下去，只能寻找新的出路。
更何况，就如同兔克在前文所说的，TikTok的成功出海，已经为国内的企业开拓了一条稍为顺畅的出海路。
起码在宣传上，无论是B2B还是B2C企业，都有了一个更好的平台。至于如何在当地建工厂，搞海外仓，省运费，那就是企业自己的事了。
就像是兔克知道的一家LED灯具工厂——沐梵光电，就通过TikTok出海，将生意做得风生水起，订单覆盖迪拜、巴黎、阿联酋，打响了自己的品牌知名度。
所以说，出海其实也没有那么难，贵在坚持，如果有想交流经验的，欢迎找兔克来聊。
