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TikTok在美国的目标:挑战亚马逊,引领175亿美元购物业务

TikTok在美国的目标:挑战亚马逊,引领175亿美元购物业务

2024.01.05

近日,据知情人士透露,字节跳动旗下的TikTok已商定2024年在美目标:电子商务业务规模扩大十倍,达到175亿美元(233亿新元)。这一目标若能实现,将对亚马逊等电商巨头构成重大威胁。

不过知情人士也表明,虽然TikTok的内部会议中,讨论了2024年TikTok Shop实现商品销量达到175亿美元的目标。但这一数字可能会根据业务进展情况有所变化。

与此同时,TikTok也于2024年1月3日宣布,从4月份开始,将大多数产品类别向商家征收的费用提高到每笔销售额的6%,并在7月份提高到8%。

兔克分析,这一现象表明TikTok正在迅速开始从它的电子商务平台创收。

目前,TikTok Shop收取的佣金份额是每笔交易的2%+30美分,哪怕调整到7月份的8%,仍然大幅低于亚马逊15%的通用卖家费用。

对于本地或出海商家来说,TikTok无疑要更友好些。

TikTok 2024在美的目标,不仅挑战着亚马逊在美国的权威,还与其他中资企业如Temu和Shein冲突,这两家公司也在美国年轻购物者中有着十足的影响。

与两家竞争对手折扣店的模式不同,TikTok是依靠其社交媒体的影响力和“病毒”视频的吸引力来吸引买家。

据彭博社报道,TikTok在2023年的全球商品总价值有望达到约200亿美元,其中在东南亚的平台贡献了大部分销售额。不过随后TikTok回应,彭博社推测的美国商品销售数据并不准确。

目前尚不清楚TikTok Shop在全球或其他市场设定了哪些销售目标。

作为一家市值超过2000亿美元的互联网领军企业,字节跳动凭借短视频平台TikTok和抖音的火爆迅速崛起。如今,该公司正在寻找社交媒体广告之外的新增长动力,而TikTok Shop正是其增长最快的业务之一。

字节跳动的收入在2023年飙升约30%,达到1100亿美元以上,超过了更为成熟的社交媒体竞争对手Meta Platforms和腾讯系的预计增长速度。

而字节跳动能取得这样的成绩并非偶然。

TikTok Shop的购物模式,等同于将亚马逊购物的便利性,与Meta的Instagram等应用程序提供的产品发现结合在一起,使用户在浏览视频或直播时就能直接购物。

这种模式在国内,已经帮助抖音从阿里巴巴集团和京东手中抢走了中国消费者支出的很大一部分。

随着美国人越来越习惯在中国电子商务应用程序上购物,包括流行的时尚网站Shein和拼多多控股旗下的Temu等,TikTok在美国市场的潜力更不可小觑。更何况,目前TikTok在美国已拥有了约1.5亿用户。

在过去的几个月里,TikTok在美国市场的销售增长显著。

在11月份的黑色星期五和网络星期一促销活动推动下,超过500万美国新客户在TikTok上购买了商品。这一数字显示出美国消费者对TikTok购物的接受度日益提高。

除了美国市场外,字节跳动还计划将其电子商务模式拓展到全球其他地区。

在印度尼西亚,TikTok通过与Go To集团达成15亿美元的交易,控制了Tokopedia电子商务部门。这使得TikTok在经过几个月的印度尼西亚政府审查后,得以重新启动其在线零售服务。

随着其在全球市场的不断扩张和用户基数的持续增长,我们有理由相信,TikTok在美国乃至全球电商领域的影响力将会日益增强。

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