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TikTok2023年大事件回顾:美国多波折,东南亚是重点布局对象!

TikTok2023年大事件回顾:美国多波折,东南亚是重点布局对象!

2024.01.05

作为当前走在海外电商领域前沿的社交媒体平台,TikTok在这过去的2023年里闯荡的并不容易,甚至可以说是波折不断,但它却始终笃定前行,于艰难中不断奋进。

下面兔克就带大家一起回首下2023年,看看TikTok都经历了哪些与我们息息相关的大事件。

大事件一:TikTok Shop发布跨境店铺考察新要求

TikTok Shop于2023年1月,对跨境新店铺设立考察期。

所有新入驻的跨境店铺,无论是独立卖家还是定向邀请卖家,都要经历考察期。

在此期间,卖家的订单会受到“新手限制”,即自助入驻(普招)卖家的店铺每日订单限制为10单,定向邀请入驻(定邀)卖家的店铺每日限制为50单。

店铺需要进入60天的考察期,并且累计订单成交量达到标准才能通过考察期并终止限制。

大事件二:跨境主营类目管控上线,并开放食品类目

从2023年2月1日起,TikTok Shop将不再允许卖家选择三个类目进行销售,而是必须专注于一个特定类目。

对于已有多个类目的卖家,将根据销量、在线商品数量和最早主营类目排序来确定最终类目。

此外,TikTok Shop开放了之前未开放的食品杂货类目,包括烘焙食品原料、零食等,但酒精饮料和SG-口香糖类目不在此列。

大事件三:TikTok Shop商城分别在东南亚四国上线

TikTok Shop商城在2023年先后在泰国、菲律宾、越南和马来西亚四个东南亚国家上线。

商城提供详细商品分类,便于用户查找。此外,商城定期发布限时抢购和特价商品信息,吸引用户购买。商城页面醒目,位于主页旁,曝光度高。

但TikTok Shop商城也需要商家提交更全面的资质报告,并缴纳更高的保证金。这是为了确保商品质量和商家的信誉。不过这也可能会将一些小型或新进的商家拒之门外。

大事件四:美国针对TikTok举办听证会

2023年3月23日,美国国会众议院举行了一场长达五个小时的听证会,主题是“数据隐私和儿童安全”。在这次听证会上,众议员们对短视频社交平台TikTok表达了担忧,他们认为该平台可能对青少年的身心健康产生负面影响,并且有可能通过算法操纵内容,对美国年轻人进行洗脑。

大事件五:TikTok Shop官宣全托管上线

2023年5月16日,TikTok Shop官方正式推出“全托管模式”,这种模式的优势主要体现在三个方面:快速回款、无忧经营和无压销售。

这种模式消除了汇率风险,卖家只需负责提报商品和供货,而物流、进出口清关和履约等其他环节则由TikTok Shop统一负责。并且TikTok Shop承诺不向卖家收取任何平台佣金、保证金、流量费、入驻费或海外物流仓储成本。

大事件六:美国蒙大拿州宣布全面封禁TikTok

2023年5月17日,美国蒙大拿州州长签署了全面禁止TikTok的法案,该法案将于2024年1月1日生效。应用商店如APP Store、Google Play在该州内提供TikTok下载将面临高额罚款。TikTok反驳称该法案侵犯了用户权利,并表示将捍卫用户权利。

大事件七:取消半闭环,TikTok Shop在美国全面开放

TikTok在2023年9月12日决定取消美国半闭环模式,全面开放TikTok Shop。

开放后,用户可以直接在平台完成购买流程,TikTok能有效地追踪和监控交易环节,及时解决问题。全闭环模式还有助于TikTok积累用户数据,更好地理解用户需求,为其电商销售策略提供参考。

大事件八:TikTok Shop印尼站关停与回归

TikTok Shop在印尼正式关停的时间是2023年10月4日。但是它并没有停止寻找新的出路。

2023年12月11日,TikTok与印尼GoTo达成战略合作,计划以8.4亿美元收购Tokopedia 75%以上的股份,并将其印尼业务与TikTok Shop整合。因此,可以说TikTok Shop在印尼正式回归了。

大事件九:TikTok Shop黑五表现惊艳

2023年10月27日至11月30日,TikTok Shop举办了黑五促销活动,为卖家提供了丰厚的运输优惠和折扣补贴。根据数据显示,美国市场在活动期间的支付GMV环比增长超过215%,商城支付SKU单量达到1212%。英国市场整体支付GMV增长了191%,黑五当日GMV更是激增368%。

展望未来,TikTok在2024年也将会迎来更多的机遇与挑战,令人充满期待。

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