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27亿曝光!RPG游戏《Dislyte》通过TikTok出海赢麻了!

27亿曝光!RPG游戏《Dislyte》通过TikTok出海赢麻了!

2024.01.24

作为全球最大的移动游戏品类,RPG游戏的市场规模、受众范围以及玩家付费能力令人瞩目。

近期发布的《2023 RPG游戏全球营销白皮书》显示(以下简称“报告”),2023年全球RPG游戏市场规模预计为2079.8亿元;有超3成移动用户在半年内玩过RPG游戏;在2023年全球头部移动游戏中,RPG游戏流水高达32%,遥遥领先。

同时兔克了解到,日本、美国、韩国等地区是重要市场,RPG游戏品类比较受欢迎。欧洲、拉美、中东等地区RPG占有率不高,但仍有代表性的RPG产品出现。

因此,综上,不难得出以下结论:

1、RPG游戏有着庞大的全球市场,且付费能力超强!

2、海外市场值得国内RPG游戏公司大力开拓,如果国内发展陷入瓶颈,出海营销是首选!

实际上,RPG本就是重要的出海品类,而且越来越多的优秀RPG游戏,已经开始走向全球。报告预计,2023年中国RPG移动游戏占总出海收入比例将超过3成,创历史新高。

不过,RPG游戏目前规模居高,但份额却在逐年减少,显然品类发展遇到了瓶颈,所以当下更应该考虑的是如何破局。

兔克认为,想破局的话可以从下面5大方向入手:1)创新玩法、2)区域性题材、3)本地化画风、4)二次元文化、5)全球性IP。

同时,也可以借助短视频平台,助力RPG游戏获得更多营销增长。

短视频平台,兼具RPG用户量级、用户粘性等共性优势。报告显示,89.3%的RPG用户每天都看短视频,同时34%RPG用户短视频观看时长有所增长。因此,短视频平台显然更适合企业用来触达更多用户,比如TikTok

TikTok作为现象级的短视频平台,游戏内容生态繁荣,是玩家共创的“游戏沃土”。据悉,62%的TikTok游戏用户会在TikTok上发现新游戏,73%游戏爱好者在TikTok感觉融入了社群。同时,TikTok游戏内容总观看量已突破3万亿,拥有200+达人创作游戏相关内容类别,游戏的内容覆盖广,且热度高。

而目前,已经有不少游戏通过TikTok取得了不错的成绩,其中RPG游戏《Dislyte》就是典型代表。

《Dislyte》由莉莉丝研发发行,为了实现大推期的集中爆发,选择了与游戏调性颇为相合的TikTok 作为首发阵地之一。

在韩国,《Dislyte》做了品牌挑战赛、Branded Mission以及Top Feed三种广告,收获了极大曝光,最终的整体曝光超6.5亿,百余名TikTok用户都参与到了品牌挑战赛中,为游戏主创团队带来大量优质稿件的同时,也带来了超过1280万视频播放量!

在日本,《Dislyte》没有选择品牌挑战赛这种广告形式,而是因地制宜加强了贴纸的互动效果,即将游戏logo中的闪电标志融合到眼妆特效中,并通过TikTok上流行的变装视频,加强游戏元素带来的视觉冲突。这个推广形式同样很成功,最终取得挑战赛视频播放量超1380万,品牌认知度提升2.1%的喜人成绩。

不只如此,RPG游戏《Dislyte》此次在日韩的推广,TikTok上共累计获得27亿曝光!有效提升了游戏知名度,实力圈粉无数玩家!

《Dislyte》TikTok出海的大获成功,无疑给其他RPG游戏出海提供了一个值得参考的模板,但具体要如何做,还是更建议大家咨询专业人员后再执行,这样投放更精准、执行更高效。比如可以找专业的出海营销团队咨询如何做TikTok广告投放,相信凭借其掌握的丰富从业经验、大量渠道资源、成熟操作工具等,能够助力包括RPG在内的各种游戏更顺利出海,实现曝光暴涨、下载与安装量激增!

信息来源:TikTok for Business

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