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2024:品牌出海的大时代,TikTok将引领营销新潮流

2024:品牌出海的大时代,TikTok将引领营销新潮流

2024.02.06

随着全球化的不断加速,2024年无疑成为了品牌出海的大年。在这一过程中,TikTok无疑为全球品牌提供了前所未有的机遇。

为什么这么说?

兔克认为,主要有两点。

一方面,全球消费市场的日益一体化为品牌出海提供了广阔的空间;另一方面,TikTok等平台的创新政策为品牌提供了更多的可能性。

品牌可以利用TikTok的全球影响力,快速提升自身的国际知名度,同时借助平台提供的工具和服务,有效降低出海的成本和难度。

TikTok品牌出海

在兔克服务过的众多出海品牌中,很多品牌原本因其行业和市场因素,在国内的发展前景并不明朗。但通过TikTok跨境出海,他们都在海外找到了新的商机。

比如兔克的一个客户,广州依莱光电。

它是一个主营LED屏幕的品牌,也是我们第一个从独立站-账号矩阵-全运营的客户。

当然,结果也是非常好的,三个月询盘量超100,并且成功开单。

这还是在品牌产品比较小众的情况下。

像是新能源电池、玩具、假发、水泥等等,在中东、北美、西非都非常有市场。

更重要的是,随着消费者行为的不断变化,数字化已经成为品牌营销的主流趋势,而TikTok等社交媒体平台,则恰恰就是迎合了这种趋势。

依莱光电开单合影

无论是“一带一路”延伸出的各种国家政策,还是TikTok不断传出的各种新消息,都在表明,出海,就是当前的新风向。

就如同TikTok去年10月在印尼的受挫一般,尽管印尼政府以国家信息安全为由禁止TikTok Shop在印尼开展电子商务,但它仍然通过自己的方式找到了解决办法,并开创了一个电商市场的先例。

那就是“入乡随俗”,与印尼电商巨头Tokopedia“化敌为友”,成功完成对Tokopedia 这个印尼第二大购物平台75%控股权的收购,找到了重返该国电子商务领域的途径。

这不得不说是一项壮举。

而TikTok之所以这样做,无非就是因为海外所具有的庞大市场,能够在未来的发展中为TikTok赢来更加巨额的利润。在此之前,一切的投资都是值得的。

品牌出海也是一样。

早年间外贸商家所做的国际贸易,不也是摸着石头过河吗?

更何况,现如今通过TikTok出海已经是将风险降到最低的地步了。

Tokopedia

2024年,TikTok还推出了一系列新政策,旨在进一步促进品牌的全球化进程。

比如TikTok宣布会进一步优化其广告算法,提高品牌广告的针对性和转化率。这意味着品牌可以更加精准地触达目标消费者,从而提升出海效率。

另外在2024年,TikTok会在拉美地区全面开放TikTok Shop,为出海的B2B以及B2C商家提供更多的机会。

而在内容营销方面,以游戏出海为例,TikTok推出了“游戏UGC内容激励计划”,旨在裂变转化一套搞定。

游戏厂商可以通过对游戏核心内容进行聚合展示,承接端内流量蓝海,有效为游戏下载引流。同时,该计划还实现了不同圈层用户的激活触达,刺激用户消费、生产游戏相关内容,从而进一步扩大游戏的影响力和用户规模,提升游戏的商业价值。

可见TikTok对于品牌出海的支持。

TikTok出海

有行业专家曾预测,2024年,随着TikTok新政策的实施,将会有更多的品牌通过TikTok实现成功出海。

就连阿里巴巴集团官方资讯平台“阿里足迹”,此前也在访问过欧睿国际、麦肯锡及贝恩三家国际咨询服务公司的代表后,梳理出了这样关于2024年中国及海外电商市场的三大预测:

预测一是生成式AI广泛扮演电商助手角色;预测二是多元化而超值的消费主张;预测三是追求实惠以外的满足感。

TikTok出海

随着TikTok在全球范围内的进一步扩张,其在不同地区的本地化策略也将帮助品牌更好地融入当地市场,实现更加深入的市场渗透。这些因素的共同作用,将使得TikTok成为品牌出海不可忽视的重要力量。

2024年,无疑是品牌实现国际化跨越的黄金时期,品牌应充分利用这一契机,积极探索和实施出海策略,抓住全球化带来的无限商机。

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