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TikTok电商升级,印尼市场将率先推出先买后付新功能

TikTok电商升级,印尼市场将率先推出先买后付新功能

2024.03.28

Part 1 印尼推出先买后付服务

在数字化浪潮中,电商平台持续寻求创新以提供更加便捷、灵活的购物体验。

近日,全球知名的短视频社交平台TikTok宣布与印尼科技巨头GoTo集团达成合作,计划在印尼市场推出“先买后付”(BNPL)服务,以进一步提升购物体验。

TikTok与GoTo合作推出先买后付服务 图源:Fintech News Singapore

这一服务在某种程度上来说,就相当于国内抖音的抖音月付、支付宝的花呗等服务,这在国内已经发展的相当成熟。

但对于海外来说,“先买后付”的购物模式却刚刚起步,即便如美国这样的透支消费大国,至今仍然是信用卡支付为主流支付方式。

强如亚马逊、Shopee这样的国际购物网站,先买后付的购物方式也才刚刚进入开放测试阶段。

TikTok此举,不仅彰显了它在电商领域的雄心壮志,也反映了先买后付在全球范围内的普及与受欢迎程度。

Part 2 先买后付已成一种支付方式进化的必然

先买后付作为一种新型的购物方式,允许消费者在收到商品之后再进行支付,为消费者提供了更大的灵活性和便利性。随着全球互联网普及率的提高和在线支付功能的完善,先买后付已成为一种不可阻挡的潮流。

从菲律宾到马来西亚,再到新加坡和中东地区的阿联酋,这一支付方式正迅速席卷全球。

菲律宾先买后付商品GMV飙升 图源:dailyguardian

先买后付功能不仅能极大地方便消费者,还有效提高了电商平台的转化率,因此受到了各大电商巨头的青睐。

去年8月,刚刚进入捷克市场的波兰电商巨头Allegro迅速推出了先买后付功能,以满足消费者日益增长的购物需求。

紧接着在9月,亚马逊与支付供应商Affirm以及美国最大的银行摩根大通联手,新增了两项先买后付服务,进一步丰富了其支付产品线,提升了用户购物体验。

到了10月,印尼本土电商平台Bukalapak与印尼银行AlloBank达成合作,共同推出了Allo PayLater先买后付服务,为印尼消费者提供了更加便捷的购物方式。

去年12月,零售业巨头沃尔玛进一步扩大与Affirm的合作,成功在美国4500多家门店引入了先买后付服务,进一步巩固了其市场领导地位。

亚马逊新增两项先买后付服务 图源:The Financial Brand

这一系列的举措无不说明,先买后付已成为电商行业的重要竞争力之一。

而在印尼市场,TikTok Shop刚于去年年底通过与印尼电商平台Tokopedia的合并,重新回归,它必然要通过提供更丰富的支付选项,来优化购物体验。

“先买后付”功能就成为了它的优先选择。

据GoTo集团报告,最近一个季度,印尼的消费贷款环比大幅增长,当地消费者对于贷款消费的接受度也在不断提高。

这样多方因素综合下来,TikTok与GoTo联合推出先买后付这一支付方式,也就是双方的深度合作稳步推进下的成果了。

Part 3 纵使木已成舟,仍需警惕风险

然而,先买后付的火热背后也潜藏着风险和挑战。电商平台在押注这一业务时,必须关注消费者数据和信用方面的风险。通过制定合理的规则和策略,平台可以确保这一功能的健康发展,同时保护消费者的权益。

先买后付功能的推出,无疑将为TikTok在印尼乃至全球市场的电商业务增添新的活力。随着更多电商平台的加入,这一支付方式有望在全球范围内持续扩大影响力,为消费者带来更加便捷、灵活的购物体验。

在这个数字化时代,电商平台正通过不断创新来满足消费者的多样化需求。先买后付作为一种新型支付方式,不仅提供了更多的支付选项,也为电商平台带来了更高的转化率。随着这一功能的不断完善和普及,我们有理由相信,未来的电商市场将更加繁荣和充满活力。

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