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印尼月活1.43亿,TikTok Shop这次赌对了!

印尼月活1.43亿,TikTok Shop这次赌对了!

2024.03.29

月活1.43亿,TikTok Shop印尼上演‘王者归来’!

——兔克出海

在印尼市场上,TikTok Shop通过与Tokopedia的合并成功回归。

据2024年2月GoTo公布的《偶发公开揭露》报告显示,Tokopedia的月活跃用户大约为1800万,而TikTok Shop的月活跃用户达到了1.25亿。合并后,两个平台的覆盖用户总数则接近了1.43亿

GoTo集团的总裁Patrick Walujo曾指出,Tokopedia和TikTok Shop的用户基础具有不同的特征和消费习惯,这种差异性使得合并后的平台能够互补,从而吸引更广泛的消费者群体。

例如,Tokopedia的用户倾向于计划性购物,并倾向于使用多样的支付方式购买电子产品、日常消费品和家居用品。相比之下,TikTok Shop的用户则更喜欢通过直播进行冲动购物,且偏爱货到付款,主要关注的是时尚和美容护理产品。

这种用户行为的互补性,有助于合并后的平台增加市场份额和用户黏性,从而在印尼市场上占据更有力的地位。

合并之初,TikTok Shop的决定是出于对策略的无奈选择。

2023年10月,印尼发布了一项禁止社交电商的法令,令TikTok Shop措手不及。而为了保持在印尼市场上的业务,TikTok Shop则在12月选择了与Tokopedia合并。通过8.4亿美元收购了Tokopedia 75.01%的股权,实现了对Tokopedia的控股。

目前,Tokopedia已经完成了与TikTok的合并流程。

从合并的结果来看,TikTok Shop的这一策略显然非常成功。不仅解决了当时的紧急情况,而且进一步加强了其在印尼电商市场的地位,TikTok Shop在保留了运营权的同时,也获得了重返印尼市场的机会。而对于Tokopedia而言,在日益激烈的市场竞争中,TikTok Shop的加入无疑增强了其竞争力。

据兔克了解,在斋月到来之前,TikTok Shop在快消品领域的销售额达到了1.1万亿印尼盾,市场份额达到22.4%,仅次于Shopee。

因此,TikTok Shop和Tokopedia的合并可以被视为一次强强联合,极大增强了其在印尼市场的竞争力。

而这再一次有力地证明,TikTok Shop这次赌对了!

结束语

TikTok Shop在印尼的成功,无疑再次印证了其所具有的巨大潜力。未来,期待TikTok Shop能给我们带来更多的好消息。

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