2513Se a palavra-chave da indústria de conteúdo chinesa nos últimos anos foi "concorrência de estoque", então em 2025, cada vez mais empresas começam a buscar novas zonas de crescimento, e a exportação de dramas curtos está se tornando um caminho validado.
Fonte: Internet
De acordo com o relatório "Market Insights de Dramas Curtos no Exterior em 2025" divulgado pela Sensor Tower, a receita global e a base de usuários dos aplicativos de dramas curtos estão passando por uma rápida expansão.
Até o primeiro trimestre de 2025, a receita acumulada de compras internas dos apps de dramas curtos globalmente atingiu US$ 2,3 bilhões, e apenas no 1º trimestre de 2025, a receita foi de US$ 700 milhões, um aumento de quase 4 vezes em relação ao 1º trimestre de 2024.
Ao mesmo tempo, os downloads também estão crescendo rapidamente, com o 1º trimestre de 2025 ultrapassando 370 milhões de downloads, 6,2 vezes mais que no mesmo período do ano anterior.
Por trás disso, há um novo formato de conteúdo que está cruzando fronteiras culturais, linguísticas e tecnológicas, penetrando rapidamente em todo o mundo.
Diferente dos tradicionais vídeos longos, que exigem alta produção, alto investimento e baixa frequência, os apps de dramas curtos realizam uma lógica de negócios de "conteúdo rápido + feedback rápido" por meio de tramas densas, formato de produção mais leve e modelo de monetização mais claro.
Fonte: Sensor Tower, "Market Insights de Dramas Curtos no Exterior em 2025"
Monetização nos EUA, atração na América Latina: diferenciação de estratégias operacionais por região
Entre todos os mercados, os EUA são atualmente a fonte de receita mais importante para os apps de dramas curtos, com receita de compras internas de US$ 350 milhões no 1º trimestre de 2025, representando 49% da receita global. O ambiente de pagamento móvel relativamente maduro e os hábitos de pagamento por conteúdo facilitam que produtos que conseguem uma trajetória de conversão de pagamento no mercado dos EUA obtenham suporte de capital e operação.
Já nos mercados da América Latina e do Sudeste Asiático, embora a capacidade de pagamento geral seja limitada, o tamanho da base de usuários e a velocidade de crescimento são extremamente promissores. O relatório mostra que os downloads no mercado da América Latina no 1º trimestre de 2025 cresceram 69% em relação ao trimestre anterior, e o Sudeste Asiático cresceu 61%, juntos representando 51% dos downloads globais de apps de dramas curtos.
As editoras de aplicativos adotaram estratégias significativamente diferentes em diferentes mercados: nos EUA, Japão e outros mercados de alto ARPU, o foco é em lógicas de alta frequência de IAP (compras no aplicativo), como assinatura VIP e compra única; enquanto na América Latina e Sudeste Asiático, o foco se desloca para monetização por anúncios e manutenção de alta atividade diária. A estrutura modular de conteúdo dos apps de dramas curtos oferece grande espaço de ajuste.
Fonte: Sensor Tower, "Market Insights de Dramas Curtos no Exterior em 2025"
Vários aplicativos competem, estrutura de liderança inicial emerge, mas ainda sujeita a mudanças
No 1º trimestre de 2025, o "ReelShort" e o "DramaBox" continuam sendo os líderes em receita e usuários ativos no mercado de dramas curtos no exterior.
Entre eles, o ReelShort acumulou receita de compras internas de US$ 520 milhões, e o DramaBox de US$ 470 milhões, ocupando respectivamente o primeiro e segundo lugar no ranking de receita. Ambos têm em comum a entrada precoce no mercado, estoque de conteúdo estável e já estabeleceram certo reconhecimento de marca entre os usuários.
Ao mesmo tempo, um grupo de novos entrantes está rapidamente se aproximando. A receita trimestral do "FlickReels" cresceu 375% em relação ao ano anterior, e os downloads e receita do "NetShort" e "StardustTV" também tiveram desempenho notável.
Esses produtos foram, em sua maioria, lançados no segundo semestre de 2024, com iteração rápida de produtos e estratégias de investimento agressivas, sendo casos típicos de "os retardatários chegam primeiro".
Fonte: Sensor Tower, "Market Insights de Dramas Curtos no Exterior em 2025"
"DramaWave": um exemplo de ruptura padronizada
Tomando o "DramaWave" como exemplo, este produto lançado pela equipe chinesa SKYWORK AI, desde seu lançamento em setembro de 2024 até o final de abril de 2025, já alcançou 53 milhões de downloads e US$ 47 milhões em receita acumulada de compras internas.
Seu rápido crescimento depende de dois pontos: primeiro, a tensão dramática do conteúdo e a estratégia de legendas localizadas; segundo, a operação centralizada no aspecto de investimento em anúncios.
Durante o 1º trimestre de 2025, mais de 73% de seus downloads vieram de aquisição paga, com 98% das exibições de anúncios realizadas pela plataforma Unity.
Mais interessante ainda, a participação do "DramaWave" nos mercados emergentes do Sudeste Asiático e América Latina representa 72% de seus downloads totais.
Nessas regiões, a taxa de posse de dispositivos Android é alta, portanto, 86% dos downloads também vêm do Android. Esses dados corroboram indiretamente que os mercados emergentes estão se tornando importantes pontos de apoio para produtos de conteúdo de intensidade leve a média.
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Redes sociais e canais de anúncios se tornam novas alavancas de expansão
No caminho de promoção de aplicativos, os dramas curtos dependem cada vez mais de plataformas sociais para penetração de usuários. As mídias sociais representadas pelo TikTok estão fornecendo um efeito amplificador adicional para os apps de dramas curtos.
Segundo dados da Sensor Tower, a audiência de anúncios do "DramaWave" nos EUA tem o dobro de atividade de exibição no TikTok em comparação com a população em geral. E produtos líderes como "DramaBox" e "ReelShort" já construíram uma base de milhões de fãs nas plataformas sociais.
No entanto, as redes sociais são apenas uma parte; mais importante ainda é o mecanismo de correspondência entre conteúdo e veiculação.
O relatório aponta que, no primeiro trimestre de 2025, os dez principais apps de dramas curtos eram todos produtos fortemente impulsionados por veiculação, com a maioria dependendo de redes de anúncios como Unity e IronSource para obter tráfego inicial e, em seguida, por meio de curadoria de conteúdo, alcançaram retenção e conversão.
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Estrutura de conteúdo se torna plataforma, formato "drama dentro do drama" oferece elasticidade de longo prazo
O desenvolvimento dos produtos de dramas curtos está passando de sucessos isolados para operação de conteúdo em plataforma. Com plataformas como "GoodShort" e "ShortMax" como exemplo, elas já hospedam dezenas de "dramas dentro do drama", onde os usuários podem deslizar horizontalmente para alternar livremente.
O relatório também aponta que essas plataformas de conteúdo geralmente adotam mecanismos de feedback de dados em tempo real, ajustando rapidamente o conteúdo da página inicial com base na taxa de cliques, tempo de exibição e taxa de conversão de diferentes mercados.
Esse sistema possui maior velocidade de resposta e capacidade de adaptação localizada em comparação com produtos tradicionais de cinema e TV. De certa forma, os produtos de dramas curtos não são mais apenas "exportação de conteúdo", mas estão mais próximos de "exportação de sistema operacional".
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Exportar não é o destino, mas sim o desafio da capacidade sistêmica
Embora, do ponto de vista dos dados, essa onda de exportação de dramas curtos seja impressionante, também é fácil perceber sua fragilidade subjacente: o sucesso atual é em grande parte construído sobre aquisição paga altamente concentrada, atualizações frequentes e forte ritmo operacional, ainda não entrando realmente na fase de "construção de marca".
Como sustentar a vitalidade do produto e aumentar a lealdade do usuário em diferentes culturas e sistemas legais será uma questão inevitável para todas as empresas que exportam.
Especialmente em um contexto de regulamentação de mercado mais rígida globalmente, aumento dos custos de anúncios e ampliação das diferenças de conteúdo, o desafio enfrentado pelas equipes chinesas de dramas curtos vai muito além do aspecto técnico e de veiculação; está em saber se conseguem construir uma estrutura de produto saudável e uma estratégia de localização de longo prazo.
No futuro, somente passando do "pensamento de sucesso único" para a "construção de sistema" será possível se firmar melhor no mercado global.
