1065Na era digital de hoje, o TikTok tornou-se um campo de batalha essencial para o marketing de marcas, especialmente para marcas de casas inteligentes que visam o público jovem consumidor. Esta plataforma não é apenas uma vitrine para exibir produtos, mas também um canal excelente para construir reconhecimento de marca e cultivar a lealdade dos usuários.
Então, como as marcas de casas inteligentes podem atrair efetivamente a atenção dos jovens no TikTok? A seguir, vamos revelar a fórmula de sucesso das marcas de casas inteligentes no TikTok através de três casos de marcas bem-sucedidas.
Fonte da imagem: Lefant
Dar vida às funções do produto
A prática bem-sucedida da marca Eufy oferece um caso de referência para o setor. Ao promover no TikTok, eles abandonaram completamente o método tradicional de empilhar parâmetros técnicos, adotando em vez disso uma estratégia de marketing baseada na "reprodução de cenários".
No perfil oficial do TikTok @eufyofficial, não se vê nenhum termo técnico sobre velocidade do motor ou potência de sucção; em vez disso, são mostrados cenários do dia a dia, como o aspirador limpando pelos de animais de estimação ou a campainha inteligente impedindo que entregadores roubem encomendas.
A correção dessa estratégia está em sua perfeita adequação às características da plataforma TikTok, onde os usuários geralmente navegam sem objetivo e apenas conteúdos que geram empatia imediata conseguem fazê-los parar de deslizar o dedo.
O vídeo viral da Eufy em colaboração com a influenciadora de limpeza @suuuuupoido é a melhor prova disso. Em apenas 16 segundos, mostrou todo o processo de limpeza do pó da casa com o aspirador, sem uma única palavra de narração, mas alcançou 125,2 milhões de visualizações e 3,7 milhões de curtidas.
Isso mostra que, no TikTok, mostrar é mais poderoso do que explicar. Os jovens não se importam com o quão avançada é a tecnologia da marca, eles só querem saber se o produto pode resolver seus problemas reais. Coloque o produto nos cenários mais familiares para o público-alvo e deixe a função "falar" por si só — esse é o segredo para conquistar a Geração Z.
Fonte da imagem: TikTok
Encontre o “super disseminador” da marca
O caso da marca SwitchBot nos mostra a maneira correta de fazer marketing com influenciadores. Diferente de buscar apenas grandes influenciadores, eles focaram em criadores verticais do setor de tecnologia.
Na colaboração com o influenciador de tecnologia @giftgecko, que tem 566,9 mil seguidores, o vídeo mostra o criador de pijama deitado na cama controlando a cortina inteligente pelo aplicativo do celular. Essa cena simples do cotidiano atinge diretamente a dor do usuário e conquistou 5,3 milhões de visualizações.
O segredo do sucesso está em dois pontos: primeiro, a precisão na escolha do influenciador — criadores de tecnologia têm mais credibilidade ao explicar produtos inteligentes; segundo, a precisão no design do cenário — ao focar no momento de acordar pela manhã, o produto se encaixa perfeitamente com a necessidade do usuário.
Este caso comprova que, em colaborações com influenciadores, qualidade é muito mais importante do que quantidade. Um influenciador de médio porte, altamente alinhado com o tom da marca, pode ter muito mais poder de vendas do que um blogueiro de entretenimento com milhões de seguidores.
Fonte da imagem: TikTok
Romper pelo nicho de mercado
Enquanto a maioria das marcas de casas inteligentes ainda faz propaganda genérica de casas inteligentes completas, a Lefant seguiu um caminho diferente e decidiu se aprofundar no nicho de limpeza para lares com animais de estimação.
A estratégia de conteúdo deles é altamente direcionada: cada vídeo mostra como o robô aspirador “luta” contra pelos de animais. De areia de gato espalhada a pelos de cachorro emaranhados, até mesmo cenários de teste extremos criados de propósito. Esse tipo de conteúdo “autossabotador” trouxe resultados inesperados.
No vídeo em colaboração com o influenciador @lifetipsfromus, que tem 821,9 mil seguidores, o processo real de remoção de pelos de cachorro do tapete é mostrado, gerando forte empatia entre donos de animais. A seção de comentários virou um espaço de perguntas sobre o produto: “Serve para gatos de pelo longo?”, “Consegue limpar os resíduos trazidos pela areia de gato?” Essas perguntas comprovam o sucesso do posicionamento do conteúdo — a marca já conquistou a mente do público-alvo.
Através do caso da Lefant, podemos concluir que, em um mercado de casas inteligentes altamente competitivo, é melhor ser especialista em um nicho do que tentar ser bom em tudo. Quando você domina um cenário específico, naturalmente conquista o amor desse grupo.
Fonte da imagem: TikTok
Considerações finais
Em resumo, não é difícil perceber que, nesta era de escassez de atenção, para conquistar o público jovem, as marcas de casas inteligentes precisam aprender a contar histórias na linguagem deles. Quando o seu conteúdo de marketing atende às necessidades da nova geração, o sucesso viral acontece naturalmente.
No palco do TikTok, quem primeiro se coloca no lugar do usuário e pensa do ponto de vista dele, será quem conquistará a dianteira nesta batalha pela atenção.
