С ростом популярности социальных платформ способы празднования праздников поколением Z значительно изменились. Вместо участия в традиционных офлайн-вечеринках и мероприятиях они предпочитают демонстрировать свою уникальную креативность и индивидуальность в интернете.

Tuke выяснил, что на платформе TikTok хэштег #halloween, посвященный Хэллоуину, пользуется огромной популярностью: набрано уже 96,9 миллиардов просмотров, а количество соответствующих видео достигло 28,2 миллиона, создав феноменальный ажиотаж и внимание, что также подчеркивает огромное влияние Хэллоуина в TikTok.

Поэтому можно сказать, что поколение Z не столько празднует праздник, сколько создает культурный феномен, превращая Хэллоуин в глобальное социальное событие.

Источник: TikTok

Всё готово, не хватает только маркетингового ветра

Двойной ажиотаж социальных платформ и праздников уже создан, осталось только брендам уловить коммерческие возможности и развернуть маркетинговую кампанию.

Один бренд закусок, известный во всем мире производством леденцов на палочке, поступил очень умно: он напрямую использовал популярность Хэллоуина в TikTok, чтобы по-настоящему раскрутить свой бренд. Этот бренд — Chupa Chups.

Во время пандемии Chupa Chups, бренд леденцов, любимый и детьми, и взрослыми, с миссией «создавать вечное счастье» ловко запустил в TikTok брендовый челлендж с хэштегом #Chupalloween, принося радость молодым итальянцам, находившимся дома.

Пользователям нужно было лишь вдохновиться стикерами Chupa Chups и нарядиться призраком, чтобы легко принять участие.

Вскоре после запуска этот челлендж стал горячей темой в TikTok: пользователи массово откликались, снимая видео для участия, что привело к созданию 373 800 креативных видео, которые набрали 295 миллионов просмотров, привлекли 98 000 активных создателей, а уровень вовлеченности достиг 12,6%, создав волну распространения, которой наслаждались и бренд, и фанаты.

Челлендж #Chupalloween, запущенный Chupa Chups

Отбирая пользовательский контент и собирая его на специальной «странице челленджа», бренд позволил каждому яркому видео быть централизованно показанным и распространенным. Это не только принесло Chupa Chups огромное маркетинговое влияние, но и подарило радость людям во время пандемии, укрепив узнаваемость и любовь к бренду на рынке.

На данный момент официальный аккаунт Chupa Chups в TikTok @chupachupsde собрал 224 600 подписчиков и получил 2,1 миллиона лайков.

Просмотры видео также впечатляют: 12 видео набрали более 10 миллионов просмотров, а более 30 видео — свыше миллиона просмотров.

Количество подписчиков и просмотры аккаунта @chupachupsde в TikTok

Использование популярности инфлюенсеров и эффекта независимого сайта

Чтобы поддерживать популярность и влияние бренда в TikTok, Chupa Chups активно сотрудничает с инфлюенсерами и создателями на платформе. Сотрудничая с этими блогерами, имеющими широкую базу подписчиков, Chupa Chups может охватить более широкую аудиторию, а также, используя личное обаяние и креативность инфлюенсеров, привнести в бренд новую энергию и идеи.

Например, сотрудничество с инфлюенсером @ninachuba, у которой 917 400 подписчиков, для съемки рекламных видео привело к тому, что одно из видео набрало 52,4 миллиона просмотров, обеспечив бренду огромную популярность и внимание.

Видео, снятое @ninachuba в сотрудничестве с @chupachupsde

Кроме того, Chupa Chups создал зарубежный независимый сайт, позволяющий напрямую общаться с потребителями, без ограничений со стороны сторонних платформ. Эта модель не только усиливает независимость бренда, но и предоставляет потребителям более персонализированный и захватывающий опыт покупок.

Через независимый сайт Chupa Chups может более гибко проводить рыночные тесты, быстро реагировать на запросы потребителей, точно оптимизировать продукты и улучшать пользовательский опыт, тем самым выстраивая более глубокие отношения с клиентами и повышая их лояльность к бренду.

Источник: зарубежный независимый сайт Chupa Chups

Заключение

Chupa Chups, сотрудничая с инфлюенсерами и создавая хэллоуинские челленджи, хэштеги (#Hashtags), фильтры и стикеры, не только стимулировал участие пользователей и увеличил узнаваемость бренда, но и создал уникальный брендовый опыт в социальных сетях. Кроме того, бренд занял более четверти мирового рынка леденцов на палочке, ежегодно продавая миллиарды штук, привлекая потребителей всех возрастов из более чем 150 стран мира, достигнув взаимовыгодного сотрудничества между брендом и пользователями.

В будущем мы надеемся, что больше брендов смогут уловить возможности, использовать маркетинговые тренды для повышения узнаваемости, принося пользователям радость и пространство для творчества, чтобы выделиться среди множества других брендов.