1626Какие бренды спортивных часов для активного отдыха вы знаете? Слышали ли вы о COROS? Не слышали? Тогда Tuke сегодня расскажет вам о них!
Этот бренд в последнее время развивается очень успешно, прорывая монополию таких европейских и американских брендов, как Garmin и Suunto, и сотрудничая с множеством ведущих спортсменов, став "топовым"!
Источник изображения: COROS
От умных браслетов до профессиональных спортивных часов
Известно, что COROS изначально не сразу вошел в сегмент спортивных часов для активного отдыха, а выбрал более перспективные на тот момент умные браслеты.
В 2014 году его основатель Ню Хаотянь вместе с командой создал бренд умных браслетов WeLoop, который стал одним из первых модных умных браслетов на китайском рынке. WeLoop показал себя довольно хорошо: в 2017 году во время распродажи 618 он занял четвертое место по продажам во всей сети.
Несмотря на хорошие результаты, команда не была удовлетворена. Они осознали, что рынок умных браслетов уже очень конкурентен и, возможно, не имеет долгосрочных перспектив. Поэтому после тщательного обдумывания они закрыли проект WeLoop и сосредоточились на области спортивных часов для активного отдыха, основав бренд COROS.
Изображение из интернета
Если делать, то делать по-другому
Для бренда COROS выбор этой нишевой, но конкурентной ниши стал огромным вызовом.
Такие крупные европейские и американские бренды, как Garmin и Suunto, уже имели глубокий опыт и сильный брендовый эффект в области профессиональных спортивных часов. Для COROS как нового бренда пробиться было почти невыполнимой задачей.
Однако с ростом спроса на умные носимые устройства (прогнозируется, что к 2025 году мировые поставки превысят 200 миллионов единиц) постепенно проявились профессиональные потребности в таких нишевых сценариях, как трейлраннинг и альпинизм, что дало бренду возможность для развития.
Источник изображения: Canalys
Бренд COROS нацелился на эту свободную нишу, выйдя на рынок с подходом "технологии + точное позиционирование пользователей", избегая прямой конкуренции с гигантами на потребительском рынке.
Благодаря собственным разработкам, таким как алгоритм измерения пульса и система体能 EvoLab, COROS решил такие проблемы, как длительное время автономной работы (например, 40 часов GPS у серии APEX) и адаптация к экстремальным условиям, точно удовлетворяя основные потребности таких нишевых групп, как трейлраннеры и скалолазы.
Источник изображения: COROS
А для оптимизации алгоритма пульса его инженеры непрерывно настраивали его в лаборатории в течение 72 часов, а команда погружалась с часами на глубину 15 метров в море, чтобы протестировать их водонепроницаемость.
Источник изображения: COROS
Без размещения в TikTok не обойтись
Конкуренция в производительности и технологиях — это лишь одна сторона; точное размещение на зарубежных рынках также является ключом к успеху COROS!
Бренд выбрал маркетинговое размещение в TikTok и привлек множество инфлюенсеров для сотрудничества и продвижения, что дало хорошие результаты. TikTok-инфлюенсер @nicofelich — один из партнеров COROS. В одном из опубликованных видео он провел сравнительный обзор часов, хорошо подчеркнув производительность этого бренда спортивных часов, что вызвало большой интерес и обсуждение среди пользователей. На данный момент количество просмотров видео достигло 459 600.
Сравнительное видео Источник: TikTok
Кроме того, бренд COROS также сотрудничает с множеством ведущих спортсменов, создавая образ "профессионального инструмента", что позволило ему быстро завоевать доверие спортсменов и любителей спорта.
Будь то трейлраннер Киллиан Жорне, марафонская звезда Элиуд Кипчоге или легендарный скалолаз Адам Ондра — все эти ведущие спортсмены были амбассадорами бренда COROS, внеся значительный вклад в расширение его влияния.
Источник изображения: COROS
Заключение
Это все, чем мы хотели поделиться сегодня.
Надеемся, что история бренда COROS поможет вам в будущем в маркетинге на зарубежных рынках!
2025 год уже почти прошел на четверть.
Готовы ли вы к огромному потенциалу зарубежного рынка?
